原创 2018-02-27 王怡
碎片化时代，海量信息使得人们的注意力普遍下降，人心越来越浮躁，真正沉下心来阅读的少之又少。
广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中发表了自己对标题的看法：“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80％。”
写作也是一样，10个人里面大概会有8个人会去读标题的文字，但10个人里只有两个人会读文章的正文。因此，一个作者在写文章时，应该把一半的时间花在如何去写一条诱人的标题上，因为标题决定了文章打开率。
无论是微信文章、SEO外链标题、网站专题页、H5的标题、运营活动的主题、还是推广视频的标题，都是影响转化率的首要因素，文章标题重要程度如同女人的颜值，取得好可以事半功倍。
标题好的文章是可以迫使读者打开阅读的，那么什么样的标题才是好标题？如何取一个有吸引力的标题呢？有吸引力的标题有哪些特征？今天小编给大家带来十二种最有用的标题写作技巧，注意是进阶版的哟~
01入门篇
用数字
首先，使用数字型标题有四大优点：
发音简单。阿拉伯数字不像汉语拼音和英文字母那样有那么多的声调、读法，不管单独念，还是合起来读，1就是1，2就是2，没有那么乌七八糟的注意事项。
外形独特。阿拉伯数字的笔画简单，写起来方便而且容易辨识。当这些阿拉伯数字出现在由一堆中文拼凑起来的标题时，就好像一只仙鹤站在鸡群里面，格外显眼。所以我们往往会先被标题里面的阿拉伯数字吸引，然后才想起来要把标题通读一遍。
逻辑清晰。现在我们都习惯将文章内容用序号做一下排序，这样别人在阅读起来会觉得有条理得多，因为前面有1,2,3,4标着，所以读者知道文章什么时候结束，读起来也就更有耐心的多。
结果导向。在日常生活中，我们习惯用数字来表示我们做事所获得成果，显示我们比较重视结果，特别是好的结果。
eg：
高考前1个月，他靠着这些技巧把自己的数学成绩从104提高到130！
1秒就取出芒果肉了，GIF动图详解这些厨房小窍门。
设悬念
这类标题以疑问的形式提出问题，以引起读者的注意，产生共鸣与思考，并把文章传递的信息用答案的形式说出，或只问不答、引导读者从正文中去寻找答案。由于大都人们都具有好奇心，因此这类标题能击率比较高。
好奇心害死猫，想更好地吸引读者？你不妨在标题中设置悬念来试试看。
eg：
你一定不知道百度、京东、美团、网易，居然是这样招人的……
是什么让他的爱车走向了不归路？
作对比
这类标题通过与自己或同类比较，来突出问题或者显示己方优越性，软文写作使用较多（切记：这类标题绝对不能指名道姓，以采用泛比为宜，避免伤害其他同类商品。）
eg：
生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍
看看人家的饭堂，你吃的简直是翔
02初阶篇
讲故事
“蒲红果说”以为，讲故事的目的，就是吸引人来看、来听、来读，做到“走过路过，不要错过”。新媒体的阅读常常是单纯地从标题开始，如果标题不能让读者“看得进”，就根本无法奢望“看了信”了。因此，“讲故事要从标题开始”显得尤为重要，让读者从标题就开始感知正文故事的吸引力和感染力。
eg：
一个月爆改西湖边最小蜗居，让住在里面的单亲妈妈露出12年未曾有过的笑容
秦朝一皇陵首开棺考古人员被一殉葬物数量惊呆
造冲突
这里的冲突，不只是撕逼，而说的是戏剧冲突，就像一个人走着走着，突然掉坑里了，这才会引起我们的注意力，那在我们的标题上，怎么去用呢？
技巧1：说点别人不知道的新事儿
也就是所谓的狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。这类标题，都打破了你常见的认知，会在无数的标题里脱颖而出，吸引你点进去瞅瞅。
《苹果新专利暗示MacBook会取消物理键盘》
《微软发布iPhone键盘 悄然成为苹果软件开发者》
《iOS 10诱人新特性：iPhone终于可以隐藏自带APP了》
技巧2：旧事儿新角度
拿微信吸粉大神咪蒙的文章来举栗子：
《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多钱》
《琅琊榜：比玛丽苏、杰克苏更高级的是梅长苏》
《和颐酒店事件：不会武功的女生已经不配出门了吗？》
技巧3：反逻辑
所谓的反逻辑，就是跟我们的常规逻辑不太一样，还是拿咪蒙的文章来举栗子：
《女友对你作？你该谢天谢地，因为她爱你》
《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》
《我耍帅、我露点、我色诱，但我知道我是好和尚》
《那些年，我们这些没人追的女孩》
技巧4：用威胁性字眼
威胁性字眼，不是指吓唬人的词语，而是和谐词语的反义词，不伟大光荣正确的用词。
《我们如何摔断腿》
《反叛的科学家》
《“母爱”真可怕》
《圣人请卸妆：历史就是重口味》
《请你帮我杀了他》
这些带威胁性字眼的书名，是不是立刻马上突然，就吸引你想去看看？
加说明
这类标题通常为多段式，前半部分给出一个观点，后面用实例来解释或者加重这个观点，最好再给出具体的读者对象。
eg：
70篇文章狂赚近百万粉丝，咪蒙都写了什么？（强烈推荐）
不要拿我的时间头脑风暴，给我解决方案，好吗？（职场新人必看）
03进阶篇
傍大款
就是“名人效应”（PS：此处私心用一下小哥哥帅照）。在现实生活中，比起普通人，名人会更受瞩目，所以在标题写作中适当加入“名人”的字眼能增加标题的吸引力。而假如没有名人，那么可以在加入一些相对知名的标签。
如下面的例子所述，如果去掉“果壳总编”这个标签，这篇文章的点击量可能会大大减少，因为读者会心想：“能写出“百万 ”的人多了去了，我凭啥要点你的文章。”
eg：
果壳网总编：我们利用这三点，把“冷门”文章写出“百万+”
雷军：马云给我的三点启示
找背书
人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量。历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。
eg：
揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资
故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴
追热点
这类标题主要借助近期的新闻热点，来吸引读者的注意。可以借助百度的搜索风云榜、微博热搜排行榜、即刻APP等来关注最近热门事件，借助这些事件的受关注度，可以提高文章的点击率和转载率。
eg：
这个“小角色”，给《唐人街探案2》惹了大麻烦
04高阶篇
反认知
常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说读者更愿意点击哪种标题？来感受一下：
《拜金虚荣换男友，但我不是坏女人》（桃红梨白）
《做一个不好相处的女人》（HOGO）
《谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？》（灵魂有香气的女子）
《会败家的女人更幸福》（卡娃微卡）
上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论读者是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的“坏女人”（好女人），“不好相处”（好相处），“会败家”（不会败家），有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。
挖痛点
深挖读者痛点、一针见血的标题容易刺痛读者的神经，但语言最好不要过于偏激。
eg：
书都不会读，你还想成功？！
说白了，你就是懒
替发声
站在第三方角度来树立观点。
eg：
吃！买！啪！你的欲望不是罪！
我发朋友圈又不是为了取悦你
写好标题其实并不难的，可能有点困难的是如何写好一个超强有吸引力的标题，希望此文对你有所帮助！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
