网文市场三分天下，如何找到“阶层固化”后的新突破、新未来？

【引言】

纵观网络文学市场现状，阿里文学、阅文集团、掌阅科技三分天下已成定局，可以说在经过了多年的战场厮杀角逐当中市场已经挑选了最适合当下的主角。不过伴随着流量红利殆尽、内容爆炸的下半场来临，新的一轮市场洗牌重新开始，如何取得新的增量、重新找到竞争力是所有品牌应该考虑的新问题。

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有人说网络文学市场是“内容铸剑，渠道为马”。原因不难想象，对于文学消费而言，内容是刚需，渠道是接触方式，两者共同构成了一个消费者从了解文学到阅读文学的市场初级平台。

以阿里文学为例子，旗下主要产品有书旗小说、淘宝书城等。这些产品涉及了浏览器、电商等领域，都是流量的入口来源。所以至少在渠道上阿里文学不缺用户也不缺客户；内容方面，阿里文学在去年推出的《元尊》等优质IP，并凭借着产品生态在宣发上优势对作品进行了力推也取得了相当不错的成绩。

总的来说，或许只有基于平台实力，完善生态建设才能在下半场实现新的增量。而阿里文学背靠阿里体系已经形成了庞大的平台，并基于这个平台衍生出的文学生态也给了阿里文学更多的扩展空间。面对网络文学下半场，阿里文学继续要做的事情是加强内容品质并继续优化产业价值。双剑合璧自然所向披靡，万里河山尽收掌。

1月18日，007参加了阿里文学在国家会议中心举办的“领阅共融阿里文学首届行业生态峰会”，发现对于平台未来的内容搭建以及未来文学生态的发展，阿里文学可谓做足了功夫。不仅宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等作家，并推出IP星河汇；另外，旗下60部精品IP将全面向合作伙伴开放。同时，阿里文学还宣布与天猫图书达成战略合作，助力实体书电子化。可以说，在本次大会中阿里文学发扬了自身在宣发上的优势，并继续深耕了平台在内容上的突破点。

作为网络文学行业的开年盛会，还有哪些亮点和趋势值得我们关注呢？

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破而后立

IP为核心的大联动

网络文学经历了PC时代野蛮式的内容发展以及平台聚集阶段，到了移动互联网时代，更便捷的传播路径更加个性的内容形式把网络文学带到了更多用户眼前。如今，新的媒介载体、更多的网文内容，不断颠覆网络文学格局也不断带来内容领域的革新，网络文学正经历一个破而后立的新时代。

例如，最近几年，娱乐文化风生水起。文字作为一种内容载体在娱乐时代的加持下不断产生新的阅读方式，新的接触形式，比如流行的语音听书、直播等都对文字的表现形式进行了扩展。但无论是那种形式的变化，文字始终会贯穿在多元化的娱乐场景中。

当娱乐成为增长驱动力，那么IP一定是网文发展的重中之重。于是，阿里文学迅速宣布签下酒徒、何常在、墨熊等多名作家，同时，也发布了新一期“IP星河汇”，宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴开放。正如同会议中宇乾认为：“经过PC和移动两个时代，今天的网络文学已经进入到以IP联动为核心的新时代。”这一系列开源的措施这意味着阿里文学在IP联动的时代下正在积极布局。

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立而后举

传递积极正能量价值

文字作为中华民族的一种沟通载体，它一直是民族精神文化的展现介质，他不仅可以承担起娱乐的作用，也能蕴含着超出于娱乐之外的精神力量。而网络文学经过十余年的发展已经过野蛮生长的时期，现在不少作家已到衣食足的阶段，更愿意输出有深度观点的内容，而消费者面对消费升级同样也有娱乐升级的趋势，他们开始对精神性更强的娱乐作品更加青睐。

相信今后有思想性、艺术性，三观向上、功底深厚、有思想内涵的作品将获得读者关注和更好的发展。所以，在本次会议中阿里文学不仅推出几个超强IP，还针对优秀文学的三大特点进行了文学理念传递，文学生态的布局。

1、正能量：符合主旋律、正能量文学作品才符合大众审美。

2、好的世界观：观众消费的不是娱乐，而是世界观。比如“三生三世十里桃花”电视剧火爆的不仅是其故事，而是充满了仙侠神魔的四海八荒。

3、喜闻乐见：有趣的产品更容易获得Z世代的青睐，这是互联网后半场的共识。

007觉得，依托阿里大文娱生态以及阿里技术全面赋能网文作者和作品，阿里文学的确走出了与PC时代、移动互联网时代不一样的道路----至少通过优质精品内容的培育与输出，能够在在阅读成为多触点的IP消费之一的时代中进一步地抢占用户的娱乐时间。

共振

双向赋能打造基础生态

伴随着掌阅、阅文行业双巨头纷纷上市，市场已经从拓荒期走向深耕期，所以 2018年阿里大文娱打出关键词是‘共振’。所谓的共振，就是找到生态产业与网络文学产业变现、消费、宣发等一些列共鸣之处，以实现平台与作者、作品以及消费者之间的赋能。

杨伟东表示，未来一年阿里大文娱将大力推进影视、文学、游戏、衍生品等不同业务之间的化学反应，在商业化、大宣发、IP联动、会员运营等方面为内容方不断提供新玩法。在内容建设上，阿里文学联合开放媒体平台大鱼号为内容创作者提供创作阵地、流量支持，用信息流的方式助力优质作品的培育及宣发。目前，阿里文学作者已经陆续入驻大鱼号。未来，大鱼号上的优质创作者也有机会成为阿里文学的签约作家。

在渠道宣发上，阿里文学将通过整合大文娱内外部资源，实现网文IP的多触点宣发，所谓的多点触发也就是生态与IP的共振。以去年阿里文学推出的《大神来了》和《元尊》为例，阿里文学首次通过书旗小说、UC小说、虾米音乐、优酷、来疯直播等平台，实现了网文、歌曲、剧集、直播、H5的全平台衍生及宣发。

从搭建平台到帮助用户获得优秀作品，到扶持原创帮助作者打磨产品，案例文学通过生态赋能共建传播势能已经覆盖到了网络文学的各个领域。007看完这场发布会后最大的感受是，阿里文学志在为网络文学行业搭建新时代基础设施并进一步赋能，构建大文娱新生态，高筑墙、广积粮。