全面全面屏，是野心也是实力

金立成为所有手机厂商中第一家推行全系全面屏的手机厂商。

11月26日，金立与深圳卫视联合举办一场别开生面的手机发布会，不仅全程进行电视直播，更重要的是，金立一口气发布了八款全面屏手机产品。在其他手机厂商纷纷精简产品线的时候，金立为何一次发布八款产品？金立集团董事长兼总裁刘立荣解释这是金立产品的一次全面升级，标志着金立全系列从中低端到高端全面进入全面屏时代。

当天发布的八款手机覆盖M安全系列、S四摄系列、F时尚系列以及金钢续航系列，售价从999元到4399元不等，分别是M7（2799元）、M7 Plus（4399元）、S11（1799元）、S11S（3299元）、大金钢2（1799元）、金钢3（1399元）、F205（999元）以及F6（1299元）。

在全面屏手机领域，金立是走得最超前的手机厂商之一。今年年初，刘立荣立下flag，“下半年国产手机将迎来全面屏大战。”几个月之后，苹果、三星、华为、小米、OPPO等手机厂商纷纷推出全面屏产品，但金立是唯一一家将旗下产品全面转向全面屏的手机厂商，在发布会后的采访中，刘立荣丝毫不掩饰对全面屏产品的看好，“全面屏趋势是不可逆转的，并且会越来越快。”

刘立荣爱好围棋，曾经将商业比作围棋，“一盘棋通常由布局、中盘和收官三阶段构成，对企业经营来说，抢占市场的前期准备工作是’布局’，开始投入生产是’中盘’，产品销售和品牌维护则是’收官’。”而对于全面屏，金立不仅是占到“布局”的先机，上下游的鼎力支持，也是金立能够引领全面屏的关键。

果断转型全面屏

对于新推出的八款全面屏手机，刘立荣认为与之前的产品上是一种“替代”关系。金立全面全面屏项目在今年年初提出，3月份真正定型，9月份金立曾推出M7和大金钢2两款全面屏产品。对于未来的产品布局，刘立荣表示将会全面采用全面屏，“因为布局早一点，所以能够比同行更早一些完成用全面屏替代非全面屏的过程。”

5G到来以前国内手机行业不会发生巨大变化，这是大多数国内手机厂商达成的一个共识。京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利认为全面屏是5G到来之前的一次巨大技术变革，“全面屏会提升用户体验，缩短用户换机时间。”在胡胜利看来，哪家手机厂商能够最大决心全面转向全面屏，就会在这场用户争夺大战中夺取胜利。

目前大多数手机厂商只会在旗舰产品上使用全面屏，比如小米mix系列、华为Mate系列、OPPO R系列等等，这些产品定价多在3000元左右，华为Mate 10甚至3899元起。

在确认用户对全面屏的认可之后，各家手机厂商都加快普及全面屏的步伐，10月份，荣耀发布首款全面屏产品荣耀畅玩7X，售价1299元；12月7日，小米也将会发布首款红米全面屏手机，红米5、红米5 Plus。这意味着所有手机厂商都在加快布局全面全面屏的计划，而在这一轮，金立无疑已经赢得时间差，用户在各个价位段都可以找到全面屏手机。

对于明年手机形态的发展趋势，刘立荣认为以苹果为代表的“刘海式”全面屏将会被更多手机厂商采用，另外金属+玻璃将会取代一部分全金属的手机形态。苹果最新发布的iPhone8 和iPhone X就是采用正反面玻璃+不锈钢金属边框，金立最新发布的S11S也是采用同样的金属中框+玻璃的材质。

在刘立荣看来，一代全面屏手机主要集中在提高屏占比，从16：9到18：9，明年年初开始的二代全面屏会更多的聚焦在技术创新，比如无线充电、使用光学指纹或者人脸识别代替指纹识别、边框不开孔或者没有实体按键等。

合作伙伴加持

全面全面屏的背后，不仅是金立自身实力的体现，也得益于因为众多合作伙伴的支持。

11.26发布会透露的另一个重要信息是金立和京东达成三个领域的重要合作：在京东专卖店引入金立产品，用户可以在京东平台购买金立此次推出的八款全面屏手机；双方共建京东线下实体店京东之家；双方将策略性的针对线下开展营销。胡胜利在采访时告诉记者，京东不仅会向金立提供线上服务，还会开放线下160家京东之家的专卖店，“为了支持金立进入全面全面屏，这也是第一次京东线上线下同时发力。”

选择与京东合作也彰显了金立想进一步夯实一二线市场的野心。目前，金立大量的线下渠道主要集中在三四线城市，一二线城市的用户电商比例更高，而京东不仅是销售平台，更是信息和营销平台，可以帮助金立更快的拓展一二线市场。针对不同价位和定位的产品，金立也会做出营销和销售的侧重，比如S系列在京东电商平台的推广力度会更大。

全面使用全面屏，对手机厂商最大的挑战是供应链，屏幕又是供应链最紧张的资源。“无论是和三星，还是天马，我们都有良好的合作。”刘立荣在采访中告诉记者。三星与金立达成了“金蓝结义”，“金”代表金立，“蓝”则是三星Logo的颜色。

“不仅全面屏，包括柔性屏，我们都能够从三星获得第一手的资源。”刘立荣信心十足。事实上也的确如此，去年下半年，国内手机厂商普遍遭遇屏幕断货，R9是OPPO去年上半年的旗舰产品，使用了三星的AMOLED屏幕，由于手机出货量高加上三星屏幕紧张，在出售五个月之后，OPPO只能推出使用日本JDI的IPS屏幕的R9km，较之前R9的厚度增加0.35mm。金立去年同样推出使用三星AMOLED屏幕的M6、M6 Plus，虽也一度供货紧张，但并未对销量产生大的影响。

相比于国内大部分手机厂商都还在使用LCD屏幕，金立手机不少产品已经在使用三星AMOLED屏幕，虽然二者在分辨率上无差，但由于AMOLED屏幕可以自发光，而LCD屏幕无法做到，因此如果后续用光学指纹代替指纹识别的话，就只能使用三星的AMOLED屏幕了。

过去几年，金立一直稳扎稳打，靠强大的线下渠道和质量可靠的产品获得用户和市场认可，手机行业的垄断愈加明显，前几家手机厂商所占的市场份额也越来越大，对金立而言，全面屏是突围的最佳时机，如果能打出一个漂亮的战役，跻身手机行业第一梯队或许不再遥远。