大白话：社群经济与粉丝经济

如今，不管是传统行业、微电商、自媒体、生产和销售渠道、信息的获取都明显的碎片化。

碎片化促生了社群经济，知识付费，但粉丝经济和社群经济各有侧重。企业品牌适合做粉丝经济，而个人意见领袖适合做知识付费社群。

大环境和由来

碎片化后，获取用户的途径越来越多，可以是通过微信、今日头条、淘宝、京东、得到、分答等等。选择多了，看似方便了，其实不然。

拿买东西来讲。

上世纪八十年代，渠道只有集市、供销社与百货大楼，顾客别无选择，立刻就买。

上世纪九十年代，渠道有了批发市场、购物中心，顾客货比三家，捡便宜买。

本世纪以来，渠道从电商到微商到新零售，顾客要用白菜价买白粉货。

大白话是：线下购物，淘宝线上比价，线上购物，搜店线下试用。经过了比价与试用的过程，再强的购物冲动也得冷淡……

从信息、知识获取来讲，海量庞杂的信息量消耗着我们有限的时间，看似信息获取容易了，其实变得更困难了。

大白话是：你上网查个东西，一打开手机，又是微信、QQ、公号、资讯……又是视频、文章、课程……都等着你去，还不说里面的垃圾信息。

有强迫症的人直接就崩溃了，好多人看着“红点”提示他不打开处理，总觉得心里有事，总觉得不看不学就落伍于时代，可能一整天都不踏实。

所以，碎片化的直接后果是，单个用户获取的成本越来越高。大家最直接的感觉就是，钱越来越难做赚了，人越来越迷茫了。

那么，如果想有效的掌控用户，就需要全方位渠道同时运作。以前单一大渠道吃遍天的效果不在。

大白话就是，淘宝、京东、微店、得到、自媒体、微课堂、喜马拉雅、实体体验店等等方式，能上的都上了才能形成合力。投入的资金和精力可想而知。

而社群作为一种组织形式，把一些有共同价值观和兴趣爱好的人或粉丝，组成一个群体，效率更高，更容易把控，所以社群经济就这么火了起来。

社群经济和粉丝经济不可割裂，但又不同。

社群经济适合个人，小而美的输出价值，最大的作用是传播，而不是营销卖产品。往往是一个鲜活的意见领袖，在群里围绕共同话题爱好，授业解惑，大家聊天聚会，互通有无。

所以，你会发现，凡是卖产品做营销的社群基本都死翘翘了。至于罗辑思维、锤子手机这些我不认为是社群，而是粉丝经济，他更像一个产品社区。

总之，粉丝经济普通人玩不了，普通人更多的是粉丝。但是按照邓巴理论社交上限和凯文凯利的一千粉丝理论来看，你能持续的输出价值，社群倒是可以尝试的。

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