大圣车服诞生一年 为何“双11”却让整个汽车电商行业震荡？

一举成功，或许就是形容大圣车服“怒砸一亿 大闹双11”的活动吧！11月14日，汽车互联网生态平台大圣车服“双11”战报出炉。活动期间，平台总订单金额突破3.47亿元；新车线索87322个，车生活板块订单数45888个，让整个汽车电商行业为之惊叹。诞生不过一年的大圣车服，为何能创造如此奇迹，连阿里京东的汽车电商板块都无法匹及？通过梳理大圣车服“双11”整体布局，你会看到背后的层层玄机。

背靠主机厂 大圣车服具备全产业链重构优势

今年以来，大圣车服已经连续打造“414生态电商节”“618汽车电商新零售”等多场大型电商活动，在汽车电商领域引起不小火花，知名度不断攀升。为迎接全年最大购物狂欢“双11”，在结束年中大促后，大圣车服就进入了紧锣密鼓的筹备期。一年多个电商节轮番上演，一方面显示着大圣车服实现市场占位的强大野心；另一方面则考验着大圣车服是否具备强大全产业链资源储备。

“双11”期间，大圣车服活动覆盖新车、车品、配件以及汽车保养等多个板块，满足用车全生命周期的产品和服务，真正意义上打破行业壁垒。大圣车服背靠广汽集团，具备极强的全产业链重构能力，在打造生态平台上，就拥有其他平台可望不可即的先发优势。

例如在新车平台，大圣车服开展新车1.1折秒杀专场，原价8.88万的广汽传祺GS3仅需1.8万，广汽传祺GE3仅需2.5万。大圣车服正是依托广汽集团强大的资源优势，可以实现新车板块价格、库存和渠道管控的透明化，实现销售闭环的同时最大幅度让利消费者。此外，大圣车服还联合广汽三菱、广汽传祺、广汽丰田、比亚迪等同步举行多场品牌日活动，为平台注入精准客流。

怒砸1亿 用户享受一站式汽车生活服务

今年“双11”期间，被网友吐槽最多的话题是，要想算清楚打几折比奥数还难，数学不好的用户可能还真不敢轻易下单。与之形成明显对比的是，为了在“双11”一炮打响，大圣车服的战略十分简单粗暴，直接砸出1个亿补贴用户。这在汽车电商行业，可谓是史无前例的让利，钜惠力度超出想象。

从11月1日至14日，多个线上促销专场同时进行，新车1.1折专场、车品真1折专场、配件1.1折起、爆款车品一元秒杀，等等。例如在机油战场，美孚金机油1L装售价38元、龙蟠1L装15元，相比天猫、京东等电商平台，差价多达170多元；更有广州1元洗车的线下活动，每洗一台车，平台补贴29元。

除了享受到超级钜惠外，更重要的是，大圣车服还为用户提供了一站式用车养车服务。用户在大圣车服上选购新车，会自动匹配最实惠的金融方案；随后可继续购买相关的车品、配件。此外，大圣车服还建有社区店和4s店售后服务体系，承接线下服务。活动期间，价值千元的大圣保养卡只需499，用户可直接在线上购买线下体验；同时，大圣车服还联合线下4s店，保养全单低至65折。线上线下打通，一个平台就能够让车主享受到一站式汽车生活服务。

明星高管悬念 社会化营销一触即发

整个营销期，大圣车服通过前期行业话题的有效预热，吸引业内人士关注；通过极具话题性、戳中用户痛点的社会话题传播，引发普通用户共鸣，进而实现对“双11”活动的预热。

“双11”前夕，明星高管赵一成宣布离职乐视，后被曝光履新大圣车服常务副总经理，引发业内猜想不断；期间，大圣车服又被爆出获得资本青睐，关于新投资方的身份猜测纷纷。依靠明星高管、资本方的悬念效益，大圣车服在“双11”活动前频频现身，成功掀起一轮人气热浪，活动声量快速上升。

在社会化层面，大圣车服同步发布汽车行业“四大怪”H5和宣传海报。捆绑销售、假汽配等用车“四大坑”，引发网友纷纷吐槽并转发，舆论水涨船高。与此同时，从11月1日起，“双11”促销海报和专场活动也分节奏发布，大圣车服提出要为消费者提供正品低价、便捷实惠的服务，破除行业困境。一时间，众多知名蓝V转发，形成刷屏效应，成功登陆微博热门话题榜前13位。随后，大圣车服“怒砸1亿 怒砸双11”的活动信息在全网同时铺开，随着活动的持续进行，关注、参与到大圣车服的用户不断增长。

双11发布会 线下燃点集中引爆

11月5日，大圣车服在广州隆重举行一周年庆典暨双十一发布会，齐聚企业高管、渠道经销商、车主以及各界媒体参会。品牌代言人六小龄童倾情助阵，侃侃而谈自己代言大圣车服经过及大圣西游文化等，金句频出，现场反响热烈。赵一成详细讲解了大圣车服“怒砸一亿”的双十一政策。场下经销商、车主、媒体等嘉宾，纷纷拿出手机扫码体验，迅速引爆朋友圈。

发布会后，大圣车服总经理郑景亮、常务副总经理赵一成、代言人六小龄童接受媒体专访，解析大圣车服新一年的三大战略升级、新一轮融资过程。独家爆料热点信息获得新华网、第一财经、南方日报、广州日报等国内几十家知名媒体重点报道，再次将大圣车服“双11”促销活动推向舆论热潮。5日当天，大圣车服线上线下活动也同步引爆，车品真1折，1元洗车来袭、全新第八代凯美瑞首发等信息轮番放松。狂欢一直延续至11月14日，延长促销时间，满足消费者的购物需求。

自创建以来，大圣车服坚持打造线上线下一体化的汽车互联网生态圈。此次活动，大圣车服更是以用户运营为核心，围绕链接用户、获取用户和服务用户，满足用户的全场景用车需求和体验。11月16日，大圣科技2017年经销商总结会即将开启，旗下媒体业务“大圣说车”也将首次以媒体身份参加2017广州车展， 估计大圣车服不久又有大动作。