火遍美国的日食眼镜崩盘，速度堪比指尖陀螺，为何爆款必死？

美国西部时间 8 月 21 日上午，美国将迎来一场百年一遇的日全食。届时，从俄勒冈州开始，依次穿过爱达荷州、怀俄明州等 11个州，一条宽度约 113 公里的日全食带将贯穿美国东西两岸。

据悉，整个日食过程将持续约 3 个小时，美国的48个州都可以看到这一天文奇景。

这可把美国人民高兴坏了，毕竟这是相隔99年后日全食再次横跨美国，上次还是在1918年，有的人一辈子都不一定能遇上一回。

全美日食催生大热爆款

这场覆盖全美的日全食更是催生了一款大热产品——日食眼镜。

在日食开始和结尾的日偏食阶段，一定要佩戴专业的滤光眼镜，否则会对视力产生损伤。

正因为如此，这种可以保护眼镜的专业滤光眼镜已经在美国多地出现了脱销现象。

比如作为本次日全食最佳观赏地之一的堪萨斯城，很多商店的日食眼镜早已经断货。

除了实体商店之外，亚马逊等电商平台上的日食眼镜也同样热销。据悉，近段时间亚马逊美国站的产品搜索榜上，前几位一直被日食眼镜所霸占。

很多卖家都针对日食眼镜进行了备货，随着日食的临近，产品销量也不断上涨，有些卖家的销量甚至达到往常的5倍以上。

日食眼镜惨遭大面积下架

可就在8月8日，亚马逊美国站却把一大批日食眼镜集体下架，并且没有给出任何申诉按钮。

8月13日，亚马逊表示，正在联系部分在亚马逊上购买过日食眼镜的客户，给予他们退款（不需退货）。

直接下架+直接退款这两手直接导致集中上架日食眼镜的卖家欲哭无泪。

这不禁让人想到红极一时的指尖陀螺，曾经在亚马逊的玩具分类里，销售排行前20名的产品都是指尖陀螺；前100名里只有13款不是指尖陀螺。

而指尖陀螺的崩塌也在一瞬间，上游供应商恶意炒货，下游客户在恶意抛货，英美德等国家纷纷出台禁令，指尖陀螺快速崩盘。

为何爆款总是无法善终？

日食眼镜和指尖陀螺的崩盘有着一个相同的问题就是——安全问题。

日食眼镜大面积被下架是因为媒体曝出亚马逊上有部分销售“假”日食眼镜的供应商。

这些没有经过ISO、9001以及美国天文学会的认证的眼镜只能遮挡50%的太阳光线，它们不仅没有起到防护作用，反而可能会让人眼遭受更严重的损害。

而指尖陀螺不仅是因为干扰正常教学、有安全隐患等原因，还有“美国10岁女孩误吞零件” “维多利亚11岁儿童误伤眼睛”等负面新闻频发，让各个国家和亚马逊最终对指尖陀螺动手。

但是，安全问题真的是日食眼镜和指尖陀螺的死亡原因吗？

也许通过采购没有认证、质量低下产品的大打价格战，为了赚快钱利用低价产品把市场做烂，才是导致爆款产品崩盘的真正原因吧。

跟风售卖爆款需要格外谨慎

很多卖家都说自己的产品没有安全问题，但是却拿不出日食眼镜需要的专业认证。

合格的日食眼镜需要三项认证，只要拿不出来就会被下架，它们分别是：

1、美国ISO 12312-2认证，这一认证标准在欧盟的编号是ISO 12312-2：2015

2、CE（European Conformity 即欧洲共同体）认证

3、符合美国国家航空航天局(NASA)标准

但是有多少中小卖家可以拿出这三项认证呢？所以在选品时，一定要谨慎选择需要某些特殊认证或者可能需要特殊认证的产品。

爆款惨遭下架的还有一个原因就是——知识产权侵权。

指尖陀螺的崩盘不仅是安全问题，同时层出不穷的知识产权侵权也是导致指尖陀螺迅速衰落的原因之一。还有更早之前的平衡车，也是因为专利侵权纠纷，被亚马逊全面下架。

爆款畅销不等于常销

爆款谁都眼馋，但是真正可以做出利润的，通常只有顶部的大卖家，他们有雄厚的资金，丰富的品类，即便遇见下架事故，也能够承担的了风险。

而小卖家花费大量的时间和金钱，跟风博一个已经人尽皆知的爆款，只要平台有所行动，就可能损失巨大。所以如果无法承担产品被下架风险，跟卖生命周期很短的产品一定要谨慎。

跟着爆款做其实是一种投机的做法，即便能获得一时的利益，但畅销却不等于成为常销。深耕一个品类当然需要很长时间，但培养的用户忠诚是别人无法模仿的。

哪怕你是一个小卖家，只要好好打磨自己的产品，投入时间和精力，注重创新和知识产权的保护，同样可以一步步的做到类目第一，甚至打造出专属于你的行业爆款。

毕竟跟风卖爆款从不是企业发展的核心竞争力，产品和服务才是。