美国人媒体消费习惯报告：从50后到00后，他们分别爱看什么？

不同年龄层的人在网上喜欢看不同的内容吗? 他们的媒介使用习惯、每日活跃时间又有什么不同？这份针对不同年龄段人群的媒体使用情况报告帮你解答。

出品| 外言社

翻译| kewell 编辑| 王茸

每一代人的媒介消费习惯都是不同的，新闻媒体要想精准吸引目标用户，就必须了解每一代用户群体的基本特征。近日，Social Media Today以美国用户群体为样本，将他们按年龄划分为了六个群体，分别考察了不同年龄段人群的媒体使用情况，为新闻媒体的内容营销提供了参考。

六大群体特征分析

1 大兵一代（GI Generation）

1901-1926年间出生的人，这是目前美国最老的一代人。他们的思维往往偏于保守，对数字媒体几乎没有了解。

2 沉默的一代（Mature/Silents）　

1927-1945年间出生的人，他们思维也比较保守，但比上一代要好。他们了解当下时事往往是靠阅读报纸。

3 婴儿潮一代（Baby Boomers）

1946-1964年间出生的人，他们是战后的一代，也被称为“自我的一代”。这些人开始慢慢接受新科技，但并不追逐时尚。单刀直入的营销策略对他们而言效果不错。

4 X世代（Generation X）　

1965-1980年间出生的人，这个年龄层的人口是最少的，他们见证了电视抢占了电台的过程，也更愿意使用社交网络。虽然他们并不太热衷于网络，但是约有80%的人拥有Facebook、Twitter或者MySpace账号。

5 千禧一代（Generation Y）　

1981-1999年间出生的人，这群人在社交网络和流行文化中的存在感最强，实际购买能力也最强。这一代人是网络消费的主体，因此也是媒体内容营销的首要目标。

6 Z世代（Generation Z）　

2000年以后出生的人，现在他们还是未成年，但已经有越来越多的营销开始针对他们。未来他们也会是六大群体中最多元化的一个。

不同年龄用户各爱哪些社交媒体？

在18-29岁的用户群体里有86%的人在使用社交媒体；30-49岁之间的人也有80%在用；50-64岁之间的人有64%在使用；而65岁以上的人群中只34%在用。

Facebook在所有年龄层中都是最受欢迎的社交应用，而Instagram在年轻群体中更流行。Twitter的各年龄层表现都比较一般，千禧一代的使用率也只有36%。

年龄层不同，关注新闻领域也不同

对于任何年龄层的群体而言，交通新闻和天气预报都是最受关注的。

超过60岁的群体关注的新闻领域有：环境、本地、国家时政、经济、犯罪、健康和教育；

40-59岁群体关注：环境、本地、政治、商业、健康和教育；

30-39岁群体关注：环境、本地、国家时政、商业、犯罪、外国新闻、科技；

18-29岁群体关注：环境、商业、犯罪、健康和社会问题。

年轻人大多不爱深度阅读

调查发现，越是年轻的一代越不具有深度阅读的习惯。

在60岁以上的人群中，89%的人对新闻感兴趣，54%的人有深度阅读习惯；

40-59岁的群体中，77%的人对新闻感兴趣，43%的人会深度阅读；

30-39岁的群体中，75%的人对新闻感兴趣，约有三分之一会进行深读；

18-29岁的群体中，59%的人对新闻感兴趣，约有四分之一的人会进行深读。

不同年龄群体的内容消费习惯

婴儿潮一代：数码和互联网内容

X世代：娱乐和生活方式

千禧一代：简短的内容

Z世代：视频

不同年龄群体的最活跃时间段

婴儿潮一代：早上五点到中午之间

X世代：晚上八点到午夜

Y 一代：傍晚到午夜

Z世代：傍晚到午夜

针对不同群体，媒体内容营销中的关键词

1.婴儿潮一代：

Facebook - 投入赞助广告，提供有用信息，足以吸引他们的眼球。

高质量- 他们喜好阅读高质量的博客文章、评论、电子书，长篇内容也是可以被接受的。

慢视频 - 节奏比较慢的视频，需包含详细信息。

电邮 - 这一代人习惯使用电邮，在邮件中嵌入推广内容效果明显。

优惠券 - 因为曾生长在较为落后保守的时代，他们有储蓄省钱的习惯，会很看重优惠券。

2.X世代：

Facebook - 这一代人在Facebook上的活跃程度比上一代高很多，在Facebook做营销会有良好效果。

数字视频 – 这类人群在网上观看或下载视频的比例高达78.1%，因此这会是很好的营销渠道。

电邮 - 这也是X世代很喜欢的媒介形式，是可以考虑的营销渠道。

Twitter - 这类人群中常驻Twitter的用户有850万人，是很大的用户群体。

博客 - X世代也比较看重高质量内容，保证内容明确、容易理解、直接关注他们的切身利益就可以。

3.千禧一代：

社交媒体 - 这一代人非常跟得上媒体的发展潮流，也是非常活跃的社交媒体用户群，但是他们对社交媒体的喜爱不只集中在Facebook。

可移动 - 他们都是智能手机的重度用户，“可移动”是营销得关键。

视频 - 视频营销是当下的重要渠道，直播在千禧一代也很受欢迎。

UGC – 那些用户自发生成的内容更能吸引他们的注意力。

4.Z世代：

社交媒体 - Facebook、Twitter、Snapchat等应用平台都是关键。

短视频 - 像动图一样的短视频很受欢迎，给视频配点快节奏音乐也不错。

问答 - 这一代人很喜欢在网上做问卷，这是搜集用户需求的好方法。

表情包 - 年轻人已经无法离开表情包，利用表情包正在成为营销方式之一。

影像 - 这一代人从小都能接触到相机、摄影机，影像比文字更能吸引他们的注意。