2014年的微信红包在春节期间引爆朋友圈，让微信用户绑定了银行卡，知道了微信也可以支付转账。这一场奇袭被马云称为对支付宝的“珍珠港偷袭”事件，因为阿里巴巴的团队在正常放假过年，没有想要腾讯会在过年期间来这么一出戏。之后马云在公开场合说到支付宝让银行睡不着觉，但是微信让自己睡不着觉。
支付战争从此拉响了警报，微信迅速崛起不断拉近与支付宝的距离，于是马云也想过要将支付宝社交化，为的是提高应用的打开率和使用时长。原本的来往在马云亲自站台之后依然惨败，支付宝又发生了生活圈晒暴露图片时间，历经种种困难之后，支付宝团队制定了三要三不要的准则。
支付宝“三要”指的是是：要把选择权交给用户和客户；要只做别人不想做、不能做、做不好又不得不做的事情；要让数据成为决策的主要依据。“三不要”指的是：不要以牺牲信任感安全感为条件；不要上帝视角；不要没有取舍。
支付宝接着也在2016过年期间推出“集齐五福平分2.15亿现金”的活动，一度大家集体找“敬业福”成为热门话题。于是2017年过年期间再度延续集五福活动，这次很多人集齐了五福，但是奖金相应分到的人就少。蚂蚁森林这个2016年8月推出的产品在2017年过年期间火爆起来，因为种树可以获得“福卡”。
蚂蚁森林种树是虚拟的网上种树浇水动画交互模式，用户通过步行、线下支付等低碳行动可以获得绿色能量，进而供给树苗成长的能量，当蚂蚁森林里面的数累计到一定的重量时，与支付宝合作的公益组织就会在阿拉善地区真的种一棵树，并会给你编号和拍照，有朝一日你还能亲自过去看。截止到2017年6月蚂蚁森林的用户已经达到2.2亿，并成功在阿拉善地区种了845万棵树。
要知道蚂蚁森林团队总共10多个人，依托支付宝体系，能做出这样的成绩可以说相当成功。这种既能提高支付宝应用的活跃度，又能做公益，将公益与商业相完美结合的方式值得让人称道。
因为蚂蚁森林里面也可以偷好友的能量，所以有人说蚂蚁森林不就是以前“农场偷菜”游戏一样吗？看到蚂蚁森林的成功，中国联通也在自己的手机客户端推出“沃之树”，可以铲土浇水施肥，这其中最重要的是施肥，想要获得施肥机会就要给联通手机充值话费。最终沃之树培植完成之后，获得的是联通赠送的一个礼包奖励。
面对联通的山寨，支付宝最近玩法升级，开通了蚂蚁庄园，目前在页面上就是认养虚拟小鸡，通过使用支付宝消费和爱心捐赠就可以获得饲料，喂饱的鸡会下蛋，凑齐了五个爱心蛋，就可以捐助公益项目，帮助贫困儿童治疗先天心脏病，每当募集了71.5万棵爱心蛋，就可以让一个贫困家庭的患儿得到专业治疗。
有些人说马云不是很有钱吗？为什么不能直接帮助那些先天心脏病患儿，其实帮助一个孩子简单，但是要帮助每年都会增加的十几万先天心脏病患儿，再多钱也无济于事。支付宝用蚂蚁庄园这个小游戏，将其余慈善活动结合，让大家共同参与的同时了解到无数的患儿需要帮助，既宣传了正能量，又提升了活跃度，何乐而不为？
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