快手疯砸广告，能否去掉low逼标签？

快手，神一样的存在，很多人都没听过，但它的日活却超过5000万。

快手的用户人群是海量的乡村人口，内容以炸裤裆和吃猪大肠之类见长。毫无疑问，这种农村包围城市的做法让快手迅速获得海量用户，但与此同时却被贴上了low逼的标签。

本来这样的标签也没什么不好，但是当获得腾讯3.5亿美元的融资，加上政策管制和商业变现受影响等多种原因，快手就有了改变形象的冲动。

从今年年初开始，快手猛增广告预算，抢下众多头部综艺和户外广告。无论是成为《奔跑吧兄弟》的顶级赞助商，还是在《吐槽大会》投放广告，都是有意的提升品牌，洗掉身上的low逼标签。

对此，我有几个看法：

1、首先，靠砸广告去掉标签几无可能。标签一旦形成，就在人的脑海中起到根深蒂固的作用，靠广告轰炸，最多可以该变一些形象，但是不太可能去掉标签，尤其在内容没什么变化的情况下。

这就如王宝强跟范冰冰的照片，即使都是明星，但是形象却差距甚远。王宝强要做的是不断增加搞笑的技能，而不是模仿范冰冰高贵典雅的气质。

2、其次，快手用户还是以农村为主，很难输出高大上的内容。即使通过广告宣传拉来一些新的用户群体，生产出来一些不错的内容，也会因为跟平台原有的基调格格不入，从而不会获得大家的关注，从而逐渐流失。

原有的用户无法产生高质量的内容，新来的用户又格格不入，或许会是快手面临的下一个问题。

3、再次，快手官方曾对内容格调的质疑有过表态，大意是：快手是算法分发内容，你看到低俗的内容，说明你自己的品味不高；快手是面镜子，反映出真实社会的审美水平，莫欺少年土。

咋一看，回复没有问题。但其实，这和“皇帝的新装”有着一样的逻辑，这个不仅不会让用户自己觉得自己喜好粗俗不堪，只会加深平台low逼的标签。low就是low，说得再多也改变不了low逼的本质。

4、最后，由于人群和内容的缘故，一直让快手商业化受到影响。原因很简单，大品牌不会因为你有流量就贴上同样的标签。但改变标签和印象，还是有机会的。

回顾2011-2013年的微博，那时候大家都在谈论国家大事，一个个指点江山、挥斥方遒。现在，大家更多的在关注泛娱乐、网红、二次元，微博活跃度更高了，估值也突破100亿美金。

通过规则制定和平台分发，给与优质内容更多的资金和流量扶持，同时加强“低俗”内容的管控，从而实现人群和内容逐渐迁移，或许是一个有效的方式。