为何观众不抵触《我的前半生》的15个广告植入?

由靳东、马伊琍、袁泉等领衔主演的《我的前半生》。7月4日首播单平台收视率破1%，日高播放量破亿，豆瓣评分达到8分。最近可是刷遍各大社交媒体。显然，大家对罗子君这个人设的争论很大。作为广告人，我们关注的当然就不仅仅是剧情走向，也不是现代婚姻爱情价值观，更不是职场的进阶法则。

作为多品牌植入电视剧，记得上次各路人士对《深夜食堂》的“尬植入”可是槽点满满啊。但仅前六集就曝光品牌多达15个的《我的前半生》，自开播以来就在吐槽和赞誉中艰难前行，如今俨然已经有了“爆款”的影子。这些广告到底是怎么植入，让观众不抵触的呢 ?

数据来源：击壤广告大数据 《我的前半生》北京卫视1-6集监播

1、《我的前半生》植入品牌一览

《我的前半生》前两集15个品牌中，宝马曝光时长最高，达到1259秒；而怡宝频次高达63次。

2、《我的前半生》 “低调式植入”

《我的前半生》中品牌多以产品的摆放和使用方式露出。这种植入方式最大的好处是能够让植入“隐身”在节目中，降低观众对品牌的排斥心理。其弊端是部分品牌“存在感”被弱化，难以被观众注意到。

3、各品牌植入示例

宝马——绑定不同人物，差异化植入。

这次车的植入还是多亏了剧中人物：贺涵，唐晶，陈俊生......

他们都是这个时代的精英代表，也符合宝马的受众人群。所以，只要剧中几大主演开着车，就能做最直白的车品推荐。

人物车型针对性匹配，不同型号绑定三位不同人物，从而达到长时间曝光。

华硕&怡宝——深入商务场景深度营销。

结合开会场景同时曝光，贴合生活实际情况。

怡宝水现在也是植入大户，小时候觉得这瓶水还挺洋气的，现在水的牌子多了，竞争也激烈起来。基本上怡宝就是在各种桌子上美美地摆POSE就对了。

乐歌——结合办公室场景营销。

因为Loctek的植入“潜水”。百度才知道这是专门为久坐的上班族设计的，是能让上班族站起来办公的产品。这类产品真的是办公族刚需。不管是在贺涵，还是唐晶，陈俊生的办公室的植入，Loctek都显得很隐蔽，没什么存在感，不仔细看真看不出来。

疯牛观点：《我的前半生》中加入了大量的专业职场剧场景，这算是内地都市剧的突破，更多专业的场景和镜头，不仅让我们感受到了白领们的水深火热，而且也有利于金主品牌们植入更多专业的场景和分析。估计这种“职场向”植入方式会成为新的流行点。

百草味——展现温馨氛围，凸显产品功能。

抱抱果在剧中成了爸爸辅导儿子的课间零食，展现父爱的同时也体现了抱抱果可以给孩子补脑的功能。百草味最拼的植入应该是“神秘老板”出镜。（虽然不是百草味高层出演），但这个植入场景比日常的零食桌面摆拍要强100倍。

伊利——结合家庭日常，特写顺其自然。

伊利绝对是这部剧的“有钱爸爸”基本全程在线，儿子补营养要喝伊利，家中厨房常备伊利，老太太腿摔了要喝伊利，罗子君的妈妈用表情告诉我们伊利有多么营养健康。尽管出现产品特写曝光，但与情节还算融合自然。

克丽缇娜——优化剧情铺垫，精准定位人群。

克丽缇娜的口播时长相对较长，但主要是通过对女主母亲的性格刻画将植入融入到情节中，在女主母亲反客为主将女主红枣粥、名牌包、名牌披肩分给二女儿和自己之后，克丽缇娜的口播和特写的出现变得顺理成章。

同时，克丽缇娜的化妆品和名牌包、名牌披肩同时出现在女主家里，精准定位高消费人群。

达喜——重新阐释“抓住男人的胃”。

达喜胃药和吴太感康都是走健康送温暖的路线。达喜因为更贴近剧情，让人印象深刻，在陈俊生胃不舒服的时候，正好作为凌玲趁虚而入的好工具。通过植入推动了情节的发展，也展现出了凌玲和陈俊生的关系变化。

网友说：这是出轨的药呀。唐晶胃痛，助理递上胃药也是顺理成章。这种融入到剧情冲突中，就容易出彩。

金领冠——场景自然呈现，特写加强印象。

金领冠和奶瓶以及水壶零散地放在一起，曝光自然，后通过特写吸引观众注意力。展现恰到好处。

猎聘——绑定高端人群，体现品牌特性。

贺涵找合作靠猎聘，罗子君找工作还是用猎聘，58，赶集现在肯定后悔没赶上这趟车。口播与产品使用都伴随贺涵离职的情节出现，反应了猎聘反应敏捷迅速。同时没有在剧情里过多强调猎聘，与剧情融合自然。

海尔——高科技家电展示，打破思维常规。

海尔的植入堪称剧中一大亮点，智能家电的使用令人耳目一新，海尔系列家电的指纹锁、自动感应等交互功能打破观众常规思路却又合情合理。海尔的植入是在智慧家庭中体现，与贺涵的中产阶级人设非常吻合。

月如意——优化视觉位置，突出品牌信息。

月如意（姨妈巾品牌）在前两集中没有产品和口播的明显曝光，但在其置景道具的植入形式上，可以看出其植入的小心思。在罗子群和陈俊生与凌玲同框出现的场景中，月如意的广告牌位于视觉中心点，同时也是画面的对焦点。

海滨消消乐假日——合理搭配使用场景。

消消乐的植入和之前《小别离》里差不多，就是休闲小游戏的场景。

产品使用配合贺涵在车里等待唐晶消磨时间的情节，符合品牌使用特性，虽然贺涵和该游戏存在违和感，但胜在特写时间控制得当，没有过分强调游戏。

膳魔师——美食展现功能，画面吸引受众。

搜官微才知道，原来这是Thermos呀，中文名怎么这么魔幻呢？

贺涵雨中接子君的剧情中，保温杯暖心入镜。膳魔师在片中是通过对保温杯中的粥的特写来展示产品性能的。一开始真没有意识到是Thermos的植入，因为造型摆得还蛮低调的。Thermos的植入呢，没有抢戏，融入多种使用场景就行了，重点是颜值高，功能强。

那么，《我的前半生》广告植入是不是真的这么完美呢？真的没有“尬植入”吗？别慌！让小编的火眼金睛来帮你辨别出来。

尬植入1. 链家

找房子，用链家，头天找，次天就能入住。链家的植入很突兀，凡是台词里植入了品牌的，99%都突兀。

尬植入2.养乐多

其他植入的广告，剧情还能挂上钩，那么两个路人平白无故说起减肥，养乐多给个特写是什么情况？

尬植入3.月如意

养乐多也就算了，你还搞出一个听都没听过的姨妈巾品牌——月如意，女员工之间送温暖活动，植入了月如意姨妈巾（堪称本剧最突兀的植入，前后没有任何铺垫，也不知道为何要有这些路人场景）......

结语：《我的前半生》的广告植入呢，整体还行，我打70分吧，有创新的地方，也有待提升的点。不过整部剧因为热度够了，金主们还是会很开心的，借着剧情发力，不抢剧的风头，这才是植入的正确打开方式。

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