支付宝在自家头条里玩“自爆”，什么套路？

支付宝在自家头条里玩“自爆”，什么套路？

据最近报道，一个跟我们熟知的“今日头条”、腾讯大佬的“天天快报”总之几乎毫无区别的一个栏目，资讯聚合类服务悄然上线，这就是被打大家和广大手机用户称作“天天有料”的服务！

作为无法让普通用户感兴趣的领域，这次新功能采用了新的手段上线，无论我们在任何地方打开支付宝，只要搜索“天天有料”就会出现，另可以首页点击“全部→便民服务→天天有料”即可抵达主页面，由于这属于对于用户来说“感兴趣的界面”，选定后即可进入新闻/资讯页面，第一栏为“推荐”，随后是 13 个频道(如下图所示)。

许多强有力的的观察者和资深人士表示这是一个依旧在测试阶段的功能，因为他不像其他的功能一样完备，而且还不是那么容易被发现。

在我们持续不断的跟踪和调查中，我们终于总结出一个关于这个功能的完美的规定和特点，比如说“天天有料”其实是这样的一个服务：

1.作为主要功能的一十三个选项分别是在娱乐科技、生活服务、频时尚星座、影视亲子美食旅行、及搞笑欢乐等。这些领域的内容，在其他自媒体平台也是流量大户，变现模式(无论广告还是电商)相对清晰，且政策相关风险较低。

2.目前入驻“天天有料”的各类账号，主要还是机构类账号和自媒体头部账号。比如，包括“新浪娱乐”、“新浪女性”、“新浪科技”、“新浪明星八卦”、“新浪健康”、“新浪财经”、“新浪手机”、“新浪游戏”、“新浪股票”、“新浪汽车”、“新浪时尚”等在内，新浪系有 10 多个账号全部入驻;像财新网、钛媒体、 36 氪、界面、好奇心日报、雪球等各种机构账号也已入驻;此外，吴晓波频道、毒舌电影、橘子娱乐、同道大叔等头部账号也入驻了。

应该说，在信息繁杂的当下，这些账号产出的内容，目前来看还是相对有品相和质量保障的。

我们的专业人士和高手还将“天天有料”的相关信息和其他类似频道和项目进行了比对，它的广告质量相对较低，密度较低，是可以依靠和值得发展的部分。

4.根据不完全观察和统计，“天天有料”发布的内容有几种：一是获得创作机构(者)授权并明文标注在文末的，另一种是通过“微博自媒体授权于支付宝”(作者注：阿里是新浪微博的股东)，还有一种是未标明是否获得授权的内容。

有些内容的文末附带原文链接，点击可进入原文所在微信公众号页面或App、门户网站所在页面。

5.用户可以关注内容发布机构(者)的账号，并跟他们私信互动。用户点击账号进入其主页后，是类似微信朋友圈的页面设计，用户可对相关内容点赞或评论。

6.据观察，“天天有料”采取的应该是“兴趣定制/账号关注+算法驱动分发”的内容呈现模式。

有报道称，阿里方面人士透露，“天天有料”早期对内容创作者(机构)实施的是邀请入驻制。新榜今天下午从一位跟“天天有料”达成内容授权发布合作的自媒体机构负责人处获悉，支付宝方面大概在年前就跟他们联系、商讨合作事宜，目前并未给内容创作者(机构)提供补贴，相关内容也是支付宝方面自动抓取，并不需要人工排版发布。

由于是机器抓取内容同步发布，“天天有料”上有些内容出现了小bug，比如某些区域出现“未经允许不可引用”字样水印(微信公众号图片防盗链技术)。此外，新榜发现，涉嫌严重剽窃抄袭、侵犯版权的微博账号“清华南都”也入驻了“天天有料”……

这是我们最新得出的结论，“天天有料”日前正面临两大问题难以克服：

A.如果没有真金白银投入，它如何吸引更多的优质内容创作者入驻，并能让内容创作者安心、专门为它创作?

B.如果内容创作者依然采取“一处水源供全球”的多平台分发策略，“天天有料”如何解决阅读场景的问题?毕竟，支付宝本质上是电子钱包，安全性和私密性是重中之重，如果不是有特别引人之处，没有几个用户会用打开钱包这种方式来阅读各种新闻资讯。

这两个难题都非常不容易解决。不过，这种分析思路或许是错的。

因为，支付宝做“天天有料”，可能并非如外界想象的那样“社交之后又是资讯，支付宝要用内容吸引流量”、“既然做不了下一个微信，那么成为下一个今日头条就成为了支付宝的选择”或“试图从厮杀成红海的内容资讯类平台中崛起”，而是它的一种防御战术。

由于移动支付的普及，加上支付宝所能提供的生活服务功能(比如交水电费、购火车票、买保险、报税等)越来越完善，支付宝的打开频率并不算低。

但是，这种纯工具的“用完即走”属性，并不能拉开支付宝和微信支付等竞争对手的差距，反而在跟社交功能极强、订阅号及朋友圈阅读粘性也极强、使用频率及时长又特别高的微信竞争中，展现出越来越多的短板和劣势。但是对于这种风险和门槛都很高的方式，对于很多人来说并不是很合适，譬如微信的公众号，“借赚借呗”一般，任何人人手一个的手机里只要下载微信，就能登陆之后关注“借赚借呗”，自然不必说完美的服务态度和质量，是其他平台和公众号无法相提并论的，对于一般用户来说5分钟最多叁十万的现金借度是非常客观的。近来，“借赚借呗”发布官方公告：本次福利的发放主要是针对新用户以及新手，不需要任何资格和权限统统可以申请。

再看我们的支付宝，它需要用一种可以抢占用户时间的功能，就像“天天有料”这样提供新闻资讯的服务，来尽量吸引和粘住那些“用完工具即走”的用户——每个人每天都只有 24 小时，时间是诸多变化中不变的一个因子，当用户耗在支付宝的时间越长，在其他工具和平台上的时间也就会相应减少。

也就是说，“天天有料”更多是支付宝在感受到危机后的一种防御战术，至于进攻、围猎其他竞品类新闻资讯平台的任务，可能很长时间内都不会落到支付宝自己身上，而是落在阿里投资或控股的各类内容/社交等平台中，之后的情况还有待观察。