MC天佑入驻今日头条，直播平台挖角大战瞄准UGC流量泉眼？

前几日映客宣布并入宣亚，而近日今日头条也在布局直播领域，旗下火山小视频开始大规模挖角流量主播。

昨日，快手知名主播mc天佑于发布微博，声明，不多时，火山小视频官微也转发该微博。作为快手的头部主播，mc天佑此次出走并非孤身一人，而是带走了快手近100位粉丝量在100万—1000万左右的“腰部网红”。

同在昨日，虎牙官方发出一篇“关于主播九日恶意违约的处理通知”的微博，作为虎牙前主播的九日，直播手游《王者荣耀》收获了一批粉丝，并且有着国服第一貂蝉之称。此次因为跳槽斗鱼遭到虎牙起诉，在违约条款上显示，九日违约的金额高达650万元。

在更迭速度瞬息万变的直播市场中，主播跳槽事件也是层见叠出，打“流量主播争夺战”真的能够瞄准直播平台市场痛点吗？

一方面，当直播行业风口期过后，盈利变现成为平台无法忽视的指标，另一方面，在制度监管的收紧之下，整个直播行业正在经历着平台垂直化、资本退却与面临天花板的动荡局面。

大平台搞整合、小平台布局垂直领域，在经历了围猎IP、流量争夺与“挖角大战”之后，谁又会成为直播平台的下一个瞄准点？

从IP争夺到“挖角大战”，直播流量场危机四伏

根据新浪微博数据中心发布的《2016年直播行业洞察报告》显示，2016年全国共产生了200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP的日活跃用户数量达到2400万。

百亿规模的直播市场下，也面临着模式天花板。大平台走整合、小平台布局垂直领域，秀场直播次月用户留存率仅为10%的现状。

在直播平台层出不穷，用户指数却增长缓慢的平台期，如何寻求更加垂直化与全民化，如何争夺IP流量与主播似乎成为了每个直播平台都在考虑的问题。而在直播行业，平台间对流量主播的“挖角大战”与主播“拉帮成伙”的出走事件在直播名利场中并不罕见。

去年3月获得了由腾讯领投的共1亿美元融资的斗鱼直播平台，也曾频繁被曝拖欠主播薪资、主播集体出走、侵权被判赔偿等消息。

包括知名主播小智、囚徒sol、秋日的陆续出走，这些头部主播并非单个现象，而是往往一人出走带动一批主播同时出走，这种情况下甚至一度导致平台出现被架空的状态。

而此前斗鱼也曾将战旗tv旗下部分知名主播挖走，导致战旗tv的炉石区一度荒废。而像斗鱼、虎牙等直播平台也仍在花费上亿元争夺头部主播。

有业内人士直指，直播平台成本高、内容单一，缺乏有效的盈利模式是其拖欠主播工资背后的真正原因。于是从电竞到电商，多数直播公司都在尝试在不同垂直领域深耕来增加用户对平台的黏度。

另一方面，造成这样的原因一部分也来源于直播平台与主播的分成手段的不同。对于相当一部分网络主播而言，直播运营的一部分目的就是能赚到钱，而各平台为了争夺更多的网红也用尽招式。

比如前段时间刚刚并入宣亚的映客，曾经打着全民直播旗号并且一度坚持不与头部主播签约，这在平台去中心化的同时，也意味着映客没有足够的头部主播维持用户黏度。毕竟在其他家直播平台都在打一场头部网红及IP的内容“争夺战”时，去中心化的平台性质着实具备着一定风险。

于是不久前有业内人士发现映客开始非公开招募网红公会入驻平台，或许也要开始转变全民直播之路。

流量IP“争夺战”能够瞄准直播痛点吗？

仅在 2016 年下半年，就有包括熊猫直播、触手 TV、斗鱼直播等视频直播平台宣布获得过亿元融资，估值更是纷纷达到数十亿元人民币，资本中不乏腾讯、阿里、网易等互联网巨头。

这些背靠大公司与资本青睐的直播平台无异于拥有了持续发力的底气。而对于主播而言，更加在意的是平台能够给予宽松的市场环境与客观的利润，在此之下，每家直播平台又都采取了不尽相同的分成模式。

以映客为例，映客采用的映票翻倍的方式让网红在短时间内能获得更多收益，映客的平台抽成占据了68%，故而主播收效并不大。

另一方面，映客也直播合作大IP与明星入驻平台，高流量传播的同时也能够引流明星的粉丝团体。与《我是歌手》等流量综艺直播合作，歌王之战的节目直播，头部主播的出走，造成恶性循环加上头部主播的出走，造成恶性循环。

而花椒直播为了增加网红市场黏度，采用了平台不抽成模式。优酷来疯采用了给予网红底薪的模式，平台通过分析网红的粉丝质量、直播引流量及直播时间，给予网红一个阶梯性底薪模式，保证了网红的收入，同样引来不少网红入驻。

而Mc天佑的“老东家”快手平台没有与任何用户或机构签约，不做任何用户运营，并且不在网红身上投放更多资源。有业内人士曾指出，像MC天佑这样在快手拥有2000多万粉丝的头部主播，快手团队也从不接触。或许这也是导致了大批主播出走的因素之一。

百亿直播市场，靠ugc能够冲破流量天花板吗？

从2016年下半年开始，直播人口红利见顶，用户开始流向游戏直播等垂直直播平台，想发展短视频的直播平台也层出不穷。

背靠大公司的直播平台或在整合之路上持续探索或寻求转型，另一些直播平台则深耕于垂直领域，如专注于游戏的虎牙、yy，专注于游戏体育的斗鱼TV、专注于手游的触手、战旗，专注于娱乐的熊猫TV等。

而随着以《英雄联盟》《王者荣耀》《守望先锋》为代表的电竞与手游市场的持续发力，直播行业也衍生出了一套以游戏直播为重心的直播体系。而在电竞主播与网红流量背后，也在慢慢拓展成从直播平台与商业活动到衍生电商的经济链条。

但是另一方面，毕竟游戏直播已经成了竞争惨烈的红海，除了斗鱼、虎牙纷纷开辟了专属板块，腾讯、网易这些游戏大厂也相继布局手游直播领域。

据了解，由今日头条孵化的火山小视频在今天举行了线上发布会，火山小视频产品负责人孙致宣布，在未来12个月面向UGC用户提供10亿补贴。

而具体的补贴包括只要符合优质、原创标准，都将获得更大力度的火力现金补贴。这在一定程度上与快手具备了相似性，而这或许会在未来形成竞争关系也未可知。

一方面，像火山小视频这种背靠今日头条大流量内容平台的直播平台，能够撑得起UGC 短视频社区里头部与腰部网红的流量变现需求。另一方面，毕竟有像微博、贴吧这类大众平台的率先涉水，而主打ugc的全民直播平台或许才是未来的流量归属地。

有专业人士预测，而随着秀场直播的消退，在秀场模式未能诞生更多想象空间和商业模式的境遇下，垂直内容直播平台会更保险，并能够在付费、打赏与网络延展上走得更远。