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文/蓝鲸传媒 吴铭芝
陌陌3月7日发布的财报可谓是“亮瞎众人眼”。无论是营收、利润，还是业务增长和活跃用户数方面，陌陌此次发布的财报都创下了历史新高。
图片来源：新浪科技
一两年前，说起陌陌，许多人的第一反应是“约炮软件”。不过，时过境迁，现在的陌陌更确切地说应该是一款视频社交软件。直播业务的亮丽成绩，已经帮陌陌去掉了“约炮神器”的帽子。
同样是3月7日，被称为“文青大本营”的豆瓣也开始试水内容付费，颇为高调地上线了“豆瓣时间”这一付费音频产品。但在发展了十多年的豆瓣身上，“约炮软件”的标签越来越明显，豆瓣更是被网友称之为“史上最强文青约炮工具”。
在约炮这件事，一边是刻意的摆脱标签，而另一边却是“野蛮生长”。
社交平台陌陌，去约炮标签后一路高歌
2014年12月，陌陌在纳斯达克挂牌上市，市值26.57亿美元。当时的陌陌被称为中国第四大社交APP，仅次于QQ、微信和微博。
但2015年时，陌陌就面临着巨大的转型压力，活跃用户增长几乎陷入停滞，会员人数也在下降。
一开始被称作“约炮神器”，原因在于陌陌做的是陌生人的关系链，与其他社交软件相比，使用场景和内容生态方面比较随意，用户流失也更为严重，当时有一句话在陌陌上被众人当做签名档：愿得一人心，一起卸载陌陌。
陌陌也有过其他尝试，但兴趣群组、陌陌吧以及类似附近的好友等玩法都没有给陌陌带来活力，直到找到直播业务这个爆发点。
从2015年下半年开始，陌陌力推直播业务，逐渐从社交转型。
最新的四季度财报显示，陌陌净营收为2.461亿美元，同比增长524%；归属于陌陌的净利润为8380万美元，而上年同期净利润为610万美元。这已是陌陌连续实现盈利的第八个季度了。
从财报上看，“主播护体”的陌陌，可谓是一路高歌，尤其是在2016年。2016年全年，直播营收带来的总营收达3.7690亿美元，约合人民币26.0679亿元，在总营收中占比超过68%。然而，并不仅仅是直播业务，陌陌的游戏等业务也在增长，自研游戏也贡献了1130万美元，上一年同期为780万美元，同比增长45%。
陌陌CEO唐岩
陌陌CEO唐岩认为，通过优化现有社交体验，并引入新的社交和娱乐场景，陌陌正沿着正确的方向前行，逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐平台。
业绩的爆发也带来了更为优厚的福利2016年9月，陌陌为了庆祝公司成立5周年，给全体员工放6天假，集体去普吉岛旅游。今年年会上，陌陌更是为每位正式员工再发2.5万元的现金大奖。
或许，刻意摆脱约炮标签，使得陌陌加快了发展的脚步。
豆瓣弥漫着荷尔蒙的气味
3月7日，是豆瓣迈入第十二个年头后的第一天。也正是这一天，豆瓣上线了付费订阅产品“豆瓣时间”。首期音频节目来自诗人北岛和他的朋友，定价128元。
可以这么说，豆瓣并没有紧跟上移动互联网的大潮。在许多应对动作上，豆瓣总是会慢半拍。
错失APP开发最佳时机，直到2014年8月才有一款APP；圈子相对封闭，由于“不具备媒体属性”，在自媒体发展风口的豆瓣，流失了众多优质内容生产者；知识变现产品姗姗来迟，刚刚上线的“豆瓣时间”与知乎live、罗辑思维“得到”等大抵相当的产品相比，推出时间上确实晚了不少。
豆瓣CEO阿北在2015年接受采访时曾指出，豆瓣是一个平台而不是媒体，豆瓣的气质是用户决定的。但矛盾的是，豆瓣新产品“豆瓣时间”请来北岛等内容生产者打造付费产品，其平台本身扮演的更多是媒体角色，并非一个PGC内容平台。
从平台角度而言，“约炮”属性似乎伴随了豆瓣太久。今日还有公众号发文《想约炮？上豆瓣啊！明码标价，童叟无欺》，再次引发热议。
2013年，《创业家》杂志曾发布过一篇文章《互联网十大约炮圣地》，豆瓣位列第一。在上榜理由中，豆瓣被称作“国内唯一一个约炮基本不看物质条件的地方”。
有文章曾将早期的陌陌与豆瓣进行比较。如果豆瓣当年推出一款社交应用，用户们基于豆瓣的关系相互成为好友，然后相互聊天，聊兴趣，聊电影读书音乐甚至最终约炮，然后不断扩展群组、小组、同城等边界，也许就没有陌陌什么事了。
但时至今日，陌陌从一个基于位置信息的“约炮神器”慢慢往兴趣社交发展，现在更是找准了直播业务这一聚宝盆，奋力前行。
而现在的豆瓣，除了众人熟知的豆瓣电影、豆瓣音乐外，豆瓣小组可以说是用户的高频使用模块。据了解，在豆瓣上已经催生出一个特殊的群体，叫做“有偿”党，豆瓣上简称叫“yc”。顾名思义，就是“我跟你约炮，但你得给我钱”。
关于豆瓣的营收数据，阿北仅在2015年时透露，豆瓣2014年全年有两个季度不盈利，两个季度盈利，“非常接近盈利”。在公开信息中，豆瓣的上一次融资信息还是停留在2011年，挚信资本、红杉资本和贝塔斯曼亚洲投资基金帮助豆瓣完成了5000万美元的C轮融资。
相比之下，陌陌早已上市，并且财报亮眼。无论是从营收、利润，还是业务增长和活跃用户数方面，陌陌已不再是当初那个陌陌，而豆瓣，还是那个始终慢半拍的豆瓣。
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