陈冠希创业做服装潮牌CLOT：年营收6000万，艳照门打不垮的男人

创界注：如果你对陈冠希的印象还停留在“艳照门”，那么他现在又准备来让你大吃一惊了，他创业做了一家“潮牌”，每年营收6000万。

日前，一则“陈冠希与某名模当街热吻”的消息一经传出，便迅速蹿上微博“热搜”榜首。生活远比电影精彩，随着事态愈演愈烈，事件中几位当事人被推至舆论的风口浪尖。其中，大众最为关注的还是，那个多年前由于“艳照门”事件，而宣布“无限期退出娱乐圈”的陈冠希。他再次以同样的方式，回到了大众的视野中。比起那些挖空心思想上头条的明星，早已退出娱乐圈的“冠希哥”似乎永远躲不开狗仔的镜头，媒体的关注，大众的舆论。

比起陈冠希唱了什么歌，演了什么戏，人们似乎更关注，甚至只关注他交了什么女朋友!以至于忽略了，离开娱乐圈的这些年，他早已从当年负面缠身的明星，成功转型成了年赚千万的生意人。连他本人亦坦言：“我都早都不把自己当明星了，只不过想赚点钱。”

从潮牌生意开始

在众多香港明星中，陈冠希绝对算是具备商业头脑的一个。早在2003年6月，陈冠希便与高中同学兼好友潘世亨，创办了自己的服装品牌CLOT，并成立了CLOT公司(CLOTCompany Limited)。陈冠希任CEO兼创意总监，潘世亨则任市场总监，两人各占50%的股份，号称要打造“中国第一潮牌”。 就这样，陈冠希把父亲给的250万港币，全都投在了这上面。同年，他们在香港铜锣湾开了第一家JUICE时装店，主要销售来自世界各地的潮牌尖货。翌年，就有了自己的产品线，开始推出自家同名品牌CLOT服饰。2007年，陈冠希还和另外两位香港音乐人DJ Tommy和陈奂仁还一起成立了多媒体娱乐公司CLOT MEDIA DIVISION(CMD)。

创业之初，潘世亨的父亲埋怨儿子：“你念了那么多年书，怎么去卖T恤，去银行工作或者做律师不是更好。”陈冠希的父亲则更加直接的大泼冷水，他说：“你应该用这些钱去买个房子，不要开店，因为一定会失败。”

也许，带着点儿赌气的成分，二人试着要去证明些什么，开始了他们的潮牌生意。但最终，事实证明，他们确实成功了!这并非是一时兴起的玩票，而是一门认真的生意。

发展10余年，如今CLOT的生意越做越大，不仅拥有潮牌CLOT，还在上海、北京、香港、台湾及马来西亚开设7家JUICE店，同时还有自己的公关公司和演艺经纪公司。显然，如今的CLOT已经从一个潮流品牌发展成了拥有多元化业务的集团公司。曾有报道介绍说：“凝结集团(CLOT FAMILY)是一个LIFESTYLE的公司，主要以创作服装(包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺)、策划PARTY、帮助服装公司做Consultant等。”据悉，NIKE、PEPSI等公司都接受过CLOT的Consultant服务。早在几年前，集团年收入已经达到2000万元。其核心业务潮牌服饰CLOT和JUICE时装店占据了收入的近一半，陈冠希也曾在纪录片中亲自透露过：“现在我们每年都有1000万美元(合约6000万RMB)的营业额” 。

“艳照门“之后

2008年，“艳照门“事件爆发，陈冠希演艺事业因此全面停滞。外界开始大肆唱衰他“完蛋了!”，然而，就在这时候，他早已将事业的重心，悄然转移到了他的潮牌生意上。

在退出娱乐圈之前，陈冠希就已经是街头时尚领袖。他的穿衣风格，一直影响着一大批喜欢街头style的年轻人，成为他们竞相模仿的“穿衣风向标“。所以，即便是退出了娱乐圈，他在潮流圈也依然拥有自己的市场和话语权，这也成为CLOT产品销量的绝对保证。

或许，离开了五光十色的娱乐圈，更能让他静下心来专注于他的生意。甚至如他所言，他庆幸自己可以彻底去做公司了。于是，有了我们在纪录片《触手可及》里所看到那一幕，他亲自参与到品牌的策划、设计、选材以及和工厂洽谈合作等各个环节中去，甚至店面的装修风格，他都要参与意见。

不得不提的是，陈冠希还通过自己的人脉与藤原浩、仓石一树、nigo等多位潮流人士展开跨界合作，并与Nike、adidas、CONVERSE等国际知名品牌进行联名设计。此外，得益于亚洲“潮流教父“的身份，圈中知名品牌与CLOT合作推出跨界产品亦是一大卖点。“为什么大牌子愿意和我们合作?很简单，只要我穿的衣服，就好卖。”陈冠希在接受媒体采访时解释道。这也使得CLOT每次推出的合作款销售都极为火爆。

CLOT 与 Nike 合作款

CLOT与 adidas 合作款

CLOT 与CONVERSE 合作款

嘻哈是个大生意

即使发展快速，陈冠希对CLOT品牌，依旧坚持不分销的销售策略。迄今为止，CLOT的服饰只能在门店、JUICE官网及YOHO!有货上可以购买到。对此，陈冠希给出的解释是：“希望能够在品牌上塑造一个Family的感觉，在店面里通过装修，味道能够感受出品牌的气质和格调。”JUICE店内设计是模仿日常生活中真实果汁吧的一种零售店概念，店名也由此而来。只不过为人们带来的不是果汁，而是那些有气质有格调并且价格不菲的潮流商品。

因此，“CLOT不仅是一个服装品牌，更是一个富有创造性的空间。张扬个性，将生命体验与本地文化结合。激发创造力，希望弥合东西方之间的差距。”公司官网这样描述。另外，CLOT的品牌产品在数量上也会有限制，顾客能买到就买到，买不到就是买不到，每件衣服售价过千美金，赚到钱就好，比起销量，CLOT更重视品牌形象。”

从小被街头文化浸淫的陈冠希，除了天生自带潮牌买手技能，也很了解街头文化那一套玩法。除了和国际品牌跨界合作过，CLOT也尝试品牌快闪店的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，以店铺的装修快速吸引消费者眼球。经营短暂的时间，旋即又消失不见。这样的形式，取得了不错的效果，现在也开始其他潮牌定制的快闪活动。

后记

转眼近十年过去，如今的陈冠希已经不再是当初那个大众眼里“靠脸吃饭“的偶像明星了，经历了人生的跌宕起伏，他带着他的品牌，他的公司，他的生意在一并成长，俨然蜕变为一个真正的商人。他说：“我不在乎你喜欢我还是讨厌我，因为说到底，你都会变成消费者，我的消费者。”的确，如他所言，陈冠希的潮牌、音乐都在为广大消费者所消费着。在商业社会里，他还是一个赢家。“看到他还是这么酷，生意做得也不错，我们就放心了。“他的粉丝说道。

还记得他吗?他叫陈冠希，让他再次介绍他自己，以一个商人的身份。