壹仑科技4月21日下午消息,今天Papi酱与罗辑思维合作的广告正式开拍,起拍价21.7万元,保证金100万元。最终,papi酱视频广告拍卖标王被丽人丽妆拿下,成交价2200万元。
就在此次拍卖会前昔,网络上传出papi酱遭广电总局封杀的消息,后来证实是广电总局要求下线整改,去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。此前,广电总局曾对多部粗俗网络节目进行整治。
尽管突然收到广电总局的整改要求,但从今天papi酱广告资源拍卖的最终结果来看,丝毫未受影响。
今日的拍卖会上,负责整场拍卖活动的罗辑思维团队,特意请到了拍卖大师李永红先生,邀请的嘉宾有真格基金创始人徐小平、央视前主播张泉灵。
起拍价21.7万元,开拍后仅3秒,就有人报价1000万,最终由丽人丽妆出价2200万元,将papi酱视频贴片广告拿下。丽人丽妆拍卖者在竞拍成功后称,自己和罗振宇是老朋友,此次前来发布会罗振宇并不知道,在拍卖会现场,罗振宇还对丽人丽妆负责人说:“如果被人骂冤大头别怪我哦”
而丽人丽妆竞拍者在拍卖会表示:“其实就是相信papi酱人格的力量,罗胖(罗辑思维)人格的力量,2200万的价格也不算高,至少双十一一次宣传也得花费相当的支出。”
资料显示,上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年,总部位于上海市,是一家专注于品牌化妆品网络零售的电子商务公司。该公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店,以及向其他B2C商城提供商品,为消费者提供化妆品网购服务。拍卖结束后,papi酱合伙人杨铭称,papi酱团队会将此次拍卖的所有净收入全部捐赠给papi酱母校中央戏剧学院。
按照一线明星的新媒体广告价值来看,目前的市场价格在80/CPM(千人成本)-100/CPM(此为一线明星的新媒体内容广告投放价格,鹿晗的新媒体广告价格也在这个区间)之间,在不含其他溢价的情况下,按照一线明星的广告估值papi酱单条视频内容广告的市场价格大概在160w-250w之间。
按照目前网红群体的新媒体广告价值来看,目前网红的内容原生广告为40/CPM-80/CPM(此为一线网红的新媒体内容广告投放价格)之间,papi酱的广告的市场价格大概在80w-160w之间。
好吧,无论怎么比,papi酱这次2200万的招标价,还是让人惊呆了!!不是一个量级啊!网红,网红,钱途不是梦!
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