从“茶和天下” 探寻宝马可持续发展之道

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网易汽车8月3日报道

茶，作为中国的传统国粹之一，自古以来一直被誉为“国饮”，正如古人所描述的，“一碗喉吻润， 二碗破孤闷。三碗搜枯肠， 惟有文字五千卷。四碗发轻汗， 平生不平事，尽向毛孔散。五碗肌骨清， 六碗通仙灵。七碗吃不得也， 唯觉两腋习习清风生。”

清茶一盏，有关岁月，有关人生，是中华民族文化和智慧的传承。

为了更深入的了解中华茶文化，7月30日，“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”在福建省武夷山市正式启程。此次文化之旅深入中国茶乡——福建，探访、体验、学习茶文化中蕴含的人文思想及可持续发展理念，为宝马在中国践行全面可持续发展提供有益指导。

“一直以来，中国政府高度重视文化建设，并将中国优秀传统文化视为物质文明和精神文明相协调的中国式现代化的根基。‘BMW中国文化之旅’是宝马在人文视角下对可持续发展的思考，我们会坚持在物质文明和精神文明协调发展的道路上与中国社会同行，尊重、欣赏且珍视文化的多样性，以文化保护助力可持续发展。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩表示。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官 戴鹤轩

以“茶”为媒 搭建宝马与公众沟通桥梁

2022年11月，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

正如联合国教科文组织(UNESCO)所指出：文化是可持续发展目标的核心。面对当前气候突变、生物多样性损失、环境污染挑战，宝马的答案是全面的可持续发展观——着眼于全价值链的整体性策略。

福建作为中国最重要的产茶省和茶类最齐全的省份，也是中华茶文化发源地之一。此次“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”以“茶”和“瓷”为主题，带领大家在“世界文化与自然双遗产地”武夷山深入学习茶文化，在“世界瓷都”德化研讨中国瓷器与世界文明的交流互鉴，途径“海丝名城”泉州，学习茶与瓷器走向全球的历史。

在今年文化和旅游部推出的“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路遴选推广工作中，“茶香萦怀”是重点主题之一。

为此，“BMW中国文化之旅”还开辟了区域定制路线，带动经销商、员工、车主结合地区特色开展茶文化体验活动，通过一系列主题活动带动更多社会力量参与乡村旅游、乡村振兴，共同学习、体验、传播中国优秀传统文化。

与此同时，活动紧密结合当下文旅融合赋能乡村振兴的社会议题，遴选资助了七位来自福建省的大漆、瓷器、竹编、纸、布类的传统手工艺者，进入以“循环经济视野下的传统手工艺文创设计”为主题的“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”，与高校设计专业大学生进行跨界共创。

“茶是联结人与自然的桥梁，它贯穿不同文化、经济和历史，真正能将全球联系起来。以‘茶’为媒，我们希望能够搭建宝马与公众沟通的桥梁，加深与公众的联结，让公众了解及认同宝马的可持续发展理念和实践。”戴鹤轩表示。

授人以渔 “BMW中国文化之旅”为非遗赋能

2007年，宝马正式在中国发起“BMW中国文化之旅”企业社会责任项目，致力于保护中国非遗文化。

项目开展之初，宝马先是通过捐款的方式帮助非遗传承人。但在捐助过程中，宝马发现大多数非遗传承人缺乏市场思维，这也导致很多非遗工艺逐渐被人们所淡忘。

宝马集团大中华区企业事务副总裁 孙玮

为此，宝马于2016年开始与清华大学美术学院合作，以“授人以渔”的方式，在“政、企、学、研”的社会协作模式中提升传承人的专业技能，以可持续的“赋能模式”，为传承人提供量身定制的培训和“一对一”的创新赋能。

为了促进“创造性转化和创新性发展”，今年6月，宝马还与清华美院联合推出了“BMW中国文化之旅传统手工艺创意设计大赛”活动，通过传统手工艺从业者与年轻设计师的跨界联结，让传统手工艺与当代循环设计理念跨界融合，助力“非遗走进现代生活”。

“‘BMW中国文化之旅’项目致力于助力非遗走进现代生活。我们提供的是系统性的解决方案，而不仅仅是提供一次性的支持。我们相信，优秀的企业社会责任必须理解迫切的社会需求，并做出回应，这不仅仅是传播或市场营销活动。”戴鹤轩说道。

17年来，“BMW中国文化之旅”已先后扶助了410项中国非物质文化遗产，资助并赋能培训近千位非遗传承人，影响并带动近1.6亿人次加入非遗传承与保护行列。

遵循“3P”原则 以文化保护助力可持续发展

“宝马在中国将可持续发展工作的重点放在协同降碳、拥抱循环经济和社会贡献三个领域。‘BMW中国文化之旅’是宝马在人文视角下对可持续发展的思考，是宝马价值观的体现，它赋予公司可持续发展治理以浓厚的人文色彩。”

戴鹤轩表示，宝马坚信，一家卓越的企业，不仅要注重盈利能力，更要有正确的价值取向——坚持可持续发展观，致力于实现经济、社会和环境的平衡发展。为此，宝马的可持续发展战略一直遵循“3P”原则,即人本(People)、地球(Planet)和繁荣(Prosperity)。

繁荣(Prosperity)：宝马在核心业务和产品方面坚定转型，积极构建“电动化、数字化、循环永续”的未来出行。宝马通过与合作伙伴通力合作、创造就业机会和人才培养，持续为中国的经济繁荣做出贡献。

地球(Planet)：宝马的目标是到2030年平均单车全生命周期碳排放与2019年相比至少降低40%。与此同时，宝马还通过“BMW美丽家园行动”助力中国生物多样性保护。

人本(People)：宝马通过“BMW儿童交通安全训练营”和“BMW中国文化之旅”等长期项目，助力儿童交通安全教育和文化保护。

“可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。对人和社会的关爱以及对文化多样性的尊重，正是宝马全面可持续发展观的核心所在。”

作为创新践行企业责任的引领者，宝马集团在中国密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题及社会需求，充分发挥自身核心优势，聚焦“文化保护”、“社会发展”和“环境保护”三个社会议题，为社会议题及需求提供创新性的解决方案，完美诠释了“家在中国”的理念。