网易汽车:今年长城汽车在海外市场的目标是多少?
王凤英:今年的基本目标是13万辆,全年的销量目标是超过70万辆。
网易汽车:我们知道汽车市场竞争逐渐从产品往渠道、服务这些方面蔓延了,经销商渠道的服务质量和水平在国内的整体来说,对自主品牌而言可能是一块短版,对此您是怎么看的?
王凤英:我们非常关注销售和服务的提升,因为在过往的中国汽车市场那么好的情况下,很多家企业忽略了销售和服务的管理,有点重销售、轻服务的现象。长城实际上是一个最不追求简单规模的企业,一方面我们抓产品的质量和技术的提升,另一方面就是打造高效率、高质量的销售网络。所以长城的销售网络有几个特点,第一个特点就是稳定,第二个特点就是高盈利,经销商能挣到钱。第三个特点就是没有极度的扩张,布局合理,使单店的盈利水平可以做到最好、最大化。第四个特点就是长城对经销商一如既往的真诚,我们希望传达更好的服务理念,我们希望对客户提供最真诚的服务。
目前来看,长城的销售网络质量还是有比较性的优势,但即使是这样,我们从前年年底开展了决胜终端的服务,改变创新和销售服务的流量,规范经销商不诚信的行为。再一个我们推动让客户满意的一系列工程,我们鼓励终端的创新就是让客户惊喜。我们感觉到在2012年的活动还是有显著成果的,经销商的销售网络也被淘汰了60多家,当然也有新的经销商加盟。但是我们整体提升了终端销售服务的质量水平,也进一步提升了终端的整体规范形象,也改变了很多经销商的不当做法,今年改革力度会更大。所以我们想,如果企业真诚地对待消费者,将客户满意的理念贯彻到终端去的话,确实有大量的工作要做。
网易汽车主持人洪沁
网易汽车:因为国内的SUV市场非常的火爆,很多的合资品牌也看中了这块市场,这两年陆续引进了很多SUV产品,对自主品牌来说也是形成了一定的压力,您怎么看待这个事情?
王凤英:首先我们认为长城要想成功,就必须有能力打造国际化的长城汽车品牌和哈弗汽车品牌,这样一来就不应该怕竞争,只有在竞争中取胜的时候,这个企业才意味着成功。从另外一个方面来看,我们看到很多人做SUV的产品,也一分为二的看这个问题。首先,如果等SUV的市场有更多的产品出现的时候,消费者就会有更多的选择,当消费者有更多的选择的时候,就可能选SUV不选轿车,因为SUV的产品能够实实在在的给更多的消费者带来与轿车完全不同的感受、更加差异化的性能和技术以及更加自由的使用空间。SUV这个产品有这么多的特性,实际上对消费者来说也是非常具有吸引力的。当然,更多的产品出现的时候,同类的产品竞争是难以避免的,我们认为只有在中国的竞争当中取胜的时候,才有能力走向国外市场。虽然说竞争会加大、加剧,压力会很大,但是我们认为SUV这个市场一定会有潜力,也会做得越来越大,我们的机会也会相应的越来越多。
哈弗H8十月上市 定价超过20万元
网易汽车:现在合资品牌SUV的主力竞争价格在20万元的区间,不知道未来长城汽车有没有这方面的发展计划?
王凤英:长城未来的产品肯定要冲刺20万元的定价,从现在的计划来说,我们H8这款车会在20万以上,因为它是一个B级的车型,外观尺寸达到了4.8m,配置非常高,做的非常有品位,很豪华,并且运用了很好的技术,比如说是9变速器,可以说豪华车当中的SUV具备的功能和性能它都具备了,我们非常希望消费者能够在一个20万元左右的SUV产品当中享受到定价几十万元的产品中才能享受的功能和性能,包括它的品质。我觉得中国的自主品牌早晚有一天要向上突破,要挑战更高,因为我们不仅要做中国市场,我们还要做全球市场,这样的路是必须要走的。
网易汽车:H8这款车什么时候上市?
王凤英:今年10月份。
网易汽车:在保定的工厂?
王凤英:对,在保定的新工厂,我们专门为SUV建立了一个高科技的工厂。
网易汽车:非常感谢王凤英总裁今天来到我们的访谈间,本时段的访谈栏目到此结束,谢谢大家!
王凤英:非常感谢!
嘉宾简介
王凤英,长城汽车股份有限公司总裁。毕业于天津财经学院,获经济学硕士学位。1991年进入长城汽车开始从事营销,2001年任长城汽车销售有限公司总经理,2003年起担任长城汽车股份有限公司总裁。