理财周报:置换业务方面是收购所有品牌,还是只收购大众旗下的品牌?
司徒福庆:置换业务是多品牌置换。我们收购所有品牌的二手车,补足差价,为您置换新车。收进来的二手车,如果车龄小于5年,行驶里程低于12.5万公里,且符合DasWeltAuto.的133项检测标准,我们就可以将此车辆认证为DasWeltAuto.二手车。我们销售的认证二手车是多品牌的,不只局限于大众汽车集团旗下品牌。
理财周报:DasWeltAuto.二手车同其他二手车品牌有什么差别和优势?
司徒福庆:
1)这是一个有着国际技术与经验的品牌;
2)我们将在中国建立最大的二手车业务解决方案;
3)大众在中国有着最大的汽车保有量;
4)有中国最大的经销网络;
5)我们还有多品牌认证策略。
理财周报:如果我要置换的新车不是大众旗下品牌,你们也收购我的二手车吗?
司徒福庆:不,这个置换业务指的就是来置换大众旗下品牌新车的业务。如果你置换的不是大众旗下品牌的车型,我们不收购。
理财周报:您刚才说Das WeltAuto.二手车还有金融保险服务项目?
司徒福庆:对,消费者可以贷款买二手车,可以上保险。
理财周报:提供信贷的有哪些金融机构?
司徒福庆:大众金融。
2014年计划经销商累积发展到600家
理财周报:你们收购的是所有品牌的车,但有个问题,比如我的车是别克的,我卖给别克的二手车商可能价格稍高。我去大众二手车评估,估计给我的价格是比较低的,DasWeltAuto.的经销商如何保证竞争力?
司徒福庆:目前,中国的二手车经销商有两种执照,一种是经营执照,一种是经纪执照。经营执照的公司十分少,大部分都是只有经纪执照。以北京为例,全北京只有四张经营执照牌照,其他上万家都是中介公司。
无论是品牌二手车还是经纪公司,收进来的车卖出去有两种管道,一种是批发出去,第二种是零售。零售一定比批售利润高。如果我有能力整备翻新,而且成本可以低,就可以零售。比如,不用进烤漆房,十天八天才能出来,通过我们引进的智能维修系统(smart repair),很容易就可以将车辆修复成符合这133项可认证的DasWeltAuto.二手车。认证的目的是希望零售,让经销商的利润最大化,这样就可以控制成本。品牌二手车和经纪公司不同的是,品牌经销商还有新车利润。比如经纪公司如果以6.3万的价格收进来的车,卖出去一定是在6.3万以上。但是我们的授权经销商就不一定这样,因为我们有其他的利润来源来补贴,例如新车和售后。因此长远来看,我们的授权经销商在价格上会更有优势。
理财周报:从这里来看,这个业务是属于经销商业务,那大众集团怎么赚钱呢?
司徒福庆:没错,严格意义上来说,新车销售是厂家的业务。但是二手车交易是经销商收购二手车,翻新后再出售,从中赚取利润,厂家不参与利润分配。
没有人会做没有好处没有目的的事情,我们也不是慈善机构。我们确实是在为经销商考量,但是背后有战略上长远的计划。一是提高客户满意度,二是车辆残值的管控。首先,我们希望用二手车支持经销商的盈利。对大众汽车集团而言,只有支持帮助经销商找到稳定的盈利模式,才能通过经销商切实提高大众汽车集团的客户满意度。我们非常在意客户的满意度。如果经销商不赚钱,就没有可能为消费者提供满意的服务。
其次,站在厂家的立场,现在经销商置换进来的二手车的处理需要靠经纪公司的介入,如果经纪公司看到经销商的库存积压很高,就会压价,这就会造成二手车残值的损失。如果靠自己的经销商网络,二手车自己有能力翻新定价,就可以摆脱经纪公司环节带来的风险,残值的维护一定要在自己手里。
理财周报:你们对DasWeltAuto.二手车经销商提供什么支持?
司徒福庆:我们对经销商提供完备的培训。包括系统建立,二手车评估师,车辆整备翻新人才的培训等。
理财周报:刚才您说过2012年在中国有50家经销商参与试运行,Das WeltAuto.二手车经销商规模到2013年计划有多少家?
司徒福庆:2012年50家,2013年290家,接近300家。2014年计划累积发展到600家。包括大众汽车品牌、西雅特品牌和斯柯达品牌。
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