北京
2026年3月25日，达美乐中国（达势股份，1405.HK）发布了2025财年业绩报告，交出了一份亮眼成绩单。财报显示，公司全年实现收入53.82亿元人民币，同比增长24.8%；经调整净利润达1.88亿元，同比增长43.3%，实现了营收与利润的强劲双增，据悉这已是连续5年双位数增长。这份业绩不仅延续了其近年来的高速增长态势，更清晰地显示了其在中国市场持续扩张与深耕的战略成效。
深化重点城市布局，门店网络高效扩张
达美乐中国的增长动能正发生结构性转变，不仅在一线城市，下沉市场也同样进化为驱动公司前进的核心引擎之一。财报数据显示，2025年公司全年53.82亿元的收益中，有31.66亿元来自非一线城市，同比增速达到43.4%，占总收入的比重从2024年的51.2%显著提升至58.8%。这一变化标志着，达美乐中国的“走广战略”已全面落地开花，并展现出强大的盈利韧性。
门店网络的快速扩张是这一战略的直接体现。2025年，公司净新增门店307家，新进驻21个城市，截至年底，直营门店总数达到1315家，覆盖中国大陆60个城市。其中，非一线城市门店数量已达798家，占比超过60%，与收入结构高度吻合。更令人瞩目的是其单店模型的卓越效率，2025年新进驻市场开设的111家新店，平均现金投资回报期仅约12个月，在行业内堪称标杆。同时，一线城市继续保持同店销售额正增长，这种强大的“全球人气品牌”号召力和可复制的盈利模型，为公司的高质量扩张提供了坚实保障。
产品创新筑牢根基，质价比策略赢得市场
作为“比萨专家”，产品创新是达美乐中国穿越周期的核心驱动力。公司保持着6-8周一次的上新节奏，2025年全年推出新品超过70款，成功将全球灵感与中国本土味蕾深度融合，持续引领比萨品类视觉与味觉的潮流，推出包括“火山”系列比萨饼底、榴莲比萨家族等系列产品。除了比萨，达美乐还推出丰富的多种面饭和特色小食，以及甜品系列，不断丰富产品矩阵，满足消费者的多元化需求。
在消费趋于理性的市场环境下，达美乐中国精准把握“质价比”消费趋势，通过亲民化定价策略触达更广泛的消费人群。公司不仅针对部分城市升级了标志性的“接二连三”优惠活动至“接二连三四”，让消费者一周连续三天可享优惠，还推出了35元比萨、22元面饭等高性价比新品，将“物超所值”的品牌认知加深印刻入消费者认知之中。这一策略有效巩固了达美乐品牌的竞争优势，也为业绩的稳健增长奠定了广泛的群众基础。
品牌势能持续上行，积极融入年轻消费者的社交生活
强大的品牌势能是达美乐中国实现高速扩张的另一大法宝。新店开业即火爆，开一城火一城的现象，不仅源于其全球人气品牌的强大号召力，更得益于其多年来在本土化产品创新、服务体验与数字化营销上的深耕。截至2025年底，公司会员人数已攀升至3560万，过去12个月新增1540万首单客户。
根据中国比萨行业的发展及消费趋势，年轻人是比萨消费的核心消费者，对达美乐来说，积极和年轻消费者互动，融入年轻人的社交生活也成为品牌的核心策略之一，联名史努比、蛋仔派对、酷洛米、敦煌博物馆等热门IP，精准契合年轻消费者的收藏欲和分享欲，深度链接年轻用户的生活方式。
展望未来，达美乐中国已为2026年设定了更具雄心的目标，根据财报披露，计划26年净新增约350家门店。截至2026年3月20日，公司已新开140家门店，扩张步伐稳步推进。凭借“走深走广”的扩张战略、持续的产品创新和强大的品牌势能，达美乐中国正将其网络优势转化为更深的护城河，有望在中国比萨市场持续领跑。
本文来源：商讯
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