北京
分享至
2026年伊始，蒙牛乳业（2319.HK）以一套“冬奥营销+农历新年（CNY）场景+精细化运营”的组合拳率先破局，有效带动销售转化，或迎“开门红”。高盛等外资投行纷纷发布跟踪报告，给予积极评级，花旗将蒙牛目标价上调至21.10港元。
花旗在最新研报中预计，2026年1-2月蒙牛销售额将恢复至高单位数增长，全年实现5%同比增长。高盛2月初的跟踪报告提供了直接证据：受益于春节时间较晚的日历效应，叠加蒙牛冬奥营销对终端动销的拉动，预计其1月份常温奶销售实现高单位数至双位数增长。
分析人士指出，新年“开门红”，是蒙牛将春节与米兰冬奥两大营销热点深度融合，实现“品效合一”的直接体现：冬奥IP提供品牌高度，CNY场景承接销售转化，“要强”精神贯穿情感共鸣。新年期间，蒙牛通过国风TVC、趣味内容矩阵，将“要强接彩头”的主题深入人心，冬奥期间推出限定包装与“要强”主题礼盒，从谷爱凌、徐梦桃的赛场拼搏，到蒙牛陪伴中国体育健儿征战国际赛事，把冰雪运动的拼搏精神与新春团圆氛围无缝衔接，让品牌成为消费者表达情感、传递祝福的载体。秒针营销科学院数据显示，蒙牛登顶2026米兰冬奥品牌数字资产榜，实现社交声量、互动量与品牌口碑全面领跑。
花旗强调，蒙牛的营销效率优于行业平均水平，是“2026年周期性利润复苏力度强于行业竞争对手”的重要支撑。该机构预计，随着2026年原料奶价格企稳、正向经营杠杆效应及低基数优势，蒙牛营业利润率将重新进入扩张通道，从而推动净利润实现更快增长。
蒙牛以主动作为开启2026年开门红，已经向市场传递了清晰信号：乳业龙头的周期性复苏，正在从投行研报的预期，转化为可验证的经营数据与品牌资产。蒙牛的“开门红”或许只是新一轮利润周期的序章。
本文来源：商讯
责任编辑：
张叶芳_NB25918
