同一集团下的奢侈品牌，原来斯沃琪集团最宠爱的是宝珀？

（原标题：同一集团下的奢侈品牌，原来斯沃琪集团最宠爱的是宝珀？）

这几年随着消费水平的提高,越来越多的人开始将目光转向了奢侈品上,所以奢侈品牌之间的竞争也是越来越激烈。但你们可能不知道,其实有很多大牌都是同一个集团下的,而且光一个奢侈品集团旗下的品牌就有十几,甚至几十个。也就是说,你为不同品牌掏的钱,最后可能都进了同一个集团的兜里……所以曾经年少无知的我在了解真相后就一度被shocked到了……

不过即使集团拥有的品牌再多,肯定会有一个“娇子”从众多品牌里脱颖而出,今天我们就来聊聊那些最受五大奢侈品集团宠爱的“大皇子”品牌:

路易·威登集团LVMH——路易威登

LVMH的全称为酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。于1987年由路易·威登与酒业集团酩悦·轩尼诗合并而来,由此而得名。现在的LVMH覆盖了70多个品牌,除了路易·威登之外,旗下还有很多女性所熟知的大牌:DIOR、FENDI、BVLGARI、CELINE、GIVENCHY等等。

前段时间LVMH发布的2019上半年财报显示:LVMH在6个月时间内营收251亿欧元,同比增长15%,其中时装和皮具业业务增长的最为迅速,半年增长近21%。

而这么惊人的数字,有很大一部分都得益于一个品牌——路易·威登。其实早在去年路易·威登的销售额就已达到100亿欧元,力压Dior,成为众品牌中的一枝独秀。今年前三季度更是凭借一己之力推动LVMH的营销额涨158.73亿欧元。

斯沃琪SWATCH集团——宝珀

斯沃琪集团旗下拥有众多知名腕表品牌,除了斯沃琪、雅克·德罗、欧米茄、浪琴、雷达 、天梭等品牌外,就连顶级腕表品牌宝珀和宝玑也都是它旗下的。

不过要提醒一下各位的是,虽然这两个品牌的名字很相近,但斯沃琪最宠爱的还是宝珀。尽管集团创始人老海耶克在世时宝玑十分受集团重视。但在他去世后,宝玑的研发与创新能力远远不如从前,这也使得突然迷失了方向的宝玑在集团的地位急剧下滑。

而反观宝珀的发展,恰恰与不断衰落的宝玑完全相反。近三十年里,集团内发展得最迅猛的顶级腕表品牌非宝珀莫属。自老海耶克去世后,作为宝珀的CEO,兼未来的斯沃琪集团CEO小海耶克带领了宝珀足足20年,故宝珀自然就成为了斯沃琪集团的战略重点。

在过去20年间,宝珀的创新与发展也是有目共睹的:

作为历史最为悠久的腕表品牌,宝珀不仅研发出了数款首创腕表与独家功能,还凭借强大的机芯实力撑起了集团的一片天,现在整个集团的高端品牌几乎都要依仗宝珀的机芯。除此之外,宝珀的产品线也十分丰富,且从不制作第二等级腕表,每款产品皆采用最顶级的工艺标准。宝玑则与之截然相反,其航海系列的鸭脯式刻度设计便是因为采用了没有经过打磨的机械冲压工艺而被消费者诟病。

可以说,宝珀的技术创新无论是产品还是速度,都是只有单一产品线的宝玑无法媲美的,从2006到2019年,在10多年的时间内,宝珀拥有50枚全新机芯的研发,反观宝玑,几乎没有研发出过全新机芯。

另一方面,宝珀的经典VILLERET系列已是众所周知的传统强项;在运动表大热的当下,五十噚更是凭借其强大的功能从众多运动腕表中脱颖而出,一经推出即出现了“一表难求”的热潮;而最令人信服的是,在机械女表领域中,宝珀的女表也同样成功,凭借强大的机芯技术与严苛的工艺标准、出于对机械腕表怀有更高追求的女性的尊重,宝珀女表,尤其是月亮美人系列,一直深受消费者的喜爱与追捧。尽管宝玑的女表稍强,但由于其款式老气,产品单一,并不被消费群体所看重。

如此看来,无论从哪一个维度来衡量,宝珀的战斗力都十分强大能打,亦是宝玑不能与之相比的。

另外,2018年斯沃琪集团的财报指出,宝珀、欧米茄和浪琴去年表现最佳,销量增长也最强劲。据瑞士钟表业联合会称,这三个品牌在中国市场表现最为抢眼,2018年以来连续第二年实现两位数增长。且三者之中,宝珀更是从众多品牌中脱颖而出,一举创下全新的销售记录。轻松碾压排在第二第三位的欧米茄、浪琴。其中,五十噚系列产品是取得成功的关键所在。

可以说,集团的发展离不开宝珀,而宝珀也集所有宠爱于一身,尤其近年来随着宝珀研发与工艺的不断进步,五十噚系列的新品越来越多,大火的五十噚一度掀起了运动腕表的浪潮,很大程度上帮助斯沃琪集团在2018年持续健康增长,并为随之而来的2019年铺垫了一条宽敞而平稳的道路。

历峰集团Richemont——卡地亚

历峰集团旗下有:卡地亚、江诗丹顿、积家、伯爵、梵克雅宝、万宝龙等十余家奢侈品品牌,根据历峰集团上半年的财报来看,在经历了12%的销售额下跌后,第三季度终于有所回暖。而这主要归功于旗下珠宝首饰——卡地亚的出色表现。

伴随着东京、纽约两家卡地亚门店的开张,历峰集团第三季度的销售额同比增长5%,珠宝部门的销售额同比增长至70.83亿欧元,其中贡献最大的非卡地亚莫属。

开云集团Kering——GUCCI

开运集团旗下有:Gucci、BV、YSL、亚历山大麦昆、巴黎世家等知名品牌。

开云集团2019年3月发布的第一季度业绩报告表明:截止3月31日,集团收入同比增长21.9%至37.85亿欧元。其中,表现最好的品牌便是GUCCI,第一季度销售额增长24.6%至23.26亿欧元。

至此,GUCCI的销售额已经实现了连续13个季度的双位数增幅,可以说撑起了整个集团销售额的半壁江山。

香奈儿集团Chanel Limited——香奈儿

不同于上述四家奢侈品集团,香奈儿是为数不多,独立运营的奢侈品品牌。其唯一的控股公司便是Chanel Limited。

而香奈儿的财力之所以能够如此强大稳定,甚至一度赶超GUCCI、比肩路易·威登,正是得益于它自身的产品。

香奈儿在2017年的财报中表示,2017年总销售额同比大涨11.5%至96.2亿美元,其业绩增长主要源于新款香水Gabrielle的畅销,以及香奈儿的服饰和皮革类产品。