近年来，伴随社会经济水平和居民收入的提高，以及家庭教育观念的转变，线上线下儿童教育类产品得到了长足发展。其中，益智类玩具作为孩子成长的重要组成部分，其市场需求量十分庞大。
京东2018第一季度玩具网购排行榜显示，益智类玩具独占鳌头。另据母婴研究院及情报通统计，2018年玩具线上市场规模达212.7亿，其中益智类玩具占据91.4%的市场份额，同比增长达34%，增长速度最为明显。
业内人士认为，伴随STEAM教育理念在全球范围内的流行，玩教并行将成为益智类玩具发展的主流趋势。
国内品牌强势崛起与海外品牌一争高下
从目前来看，中国益智类玩具市场已经进入白热化竞争阶段。
一方面，作为全球第二大玩具销量市场，中国吸引了大量的海外玩具品牌，孩之宝、美泰等巨头纷纷入场。丹麦积木品牌乐高也在中国尝到了甜头，2017年在全球市场销售额负增长的情况下，中国市场呈现2位数增长。
不过，尽管中国市场一片光明，乐高也并不“安全”。上海交通大学上海高级金融学院副院长陈歆磊曾表示：“乐高现在过得还是不错的，但有隐患在。这个隐患就是，它的品牌定位和商业模式、盈利模式存在差距，这是不可持续的。”
另一方面，中国本土品牌也积极布局益智类玩具市场，与海外一线品牌共同抢占市场份额，部分中国玩具厂商通过物美价廉，寓教于乐的积木产品，以此来和海外企业抗衡。淘宝网拼插积木市场研究简报中显示，2017年，乐高的市场份额从2016年的36%下跌到了18%，足足被蚕食了一半，其中不乏一些本土品牌。
独立研发+精准定位布鲁可大颗粒积木异军突起
从整体来看，国内外企业在品牌打造、产品创新方面仍存在较大差距，想要从白热化的竞争中脱颖而出，差异化突围才是上上之选。
以布鲁可为例，2015年诞生之初，便带领来自英特尔儿童智能硬件部门的核心团队，将传统积木产品植入科技基因，改变传统积木的体验方式、玩法，提升产品创造力。
其次，布鲁可从儿童心理需求出发，与哈佛大学、清华大学、华东师范大学等多所科研院校一起，合作研发积木玩具与积木课程，将玩具、科技、教育三者有趣的结合起来，在最大程度上提高儿童的接受程度。
布鲁可凭借持续创新的产品研发能力以及对6岁以下儿童的了解，为白热化的市场竞争局面打开新思路。
目前，我国有14岁以下的儿童2.35亿人，其中6岁以下的学龄前儿童超过1亿人，市场潜力巨大。据最新资料显示，布鲁可品牌母公司葡萄科技在玩具反斗城2018年度销售额同比增长110%以上，同时与乐高、美泰等玩具巨头，一起获得玩具反斗城颁发的最佳供应商奖项。
布鲁可结合动画IP为6岁以下儿童布局行业新生态
中国轻工业联合会会长张崇和在第十一届中国玩具和婴童用品行业大会上指出，制作积木玩具要不断满足日益升级的学前教育的新需求，结合现代教育特点，制作更多寓教于乐、促进家园共育、亲子交流的功能玩具。
对此，布鲁可也有了新尝试，打造针对6岁以下儿童的热门IP《百变布鲁可》及其系列玩具，让孩子在保持娱乐性的同时，既能锻炼动手能力又能学习交通工具知识，真正做到寓教于乐。百变布鲁可系列玩具也深受儿童及其家庭的热爱，成为玩具反斗城热销产品。
同时，紧跟全球编程教育趋势，布鲁可结合积木产品，展开与600+幼儿园、机构的合作，提供更权威更专业的幼儿启蒙编程教育。
葡萄科技CEO朱伟松表示：“国内益智类玩具市场前景广阔，作为国内原创积木品牌，布鲁可还将持续挖掘6岁以下儿童市场的无限可能性，为孩子们打造更适合他们，也更符合他们喜好和需求的产品。”
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
