伽蓝集团董事长郑春颖：以化妆品行业助推上海购物

“满足人民日益增长的美丽健康生活新需求将是化妆品行业发展的新机遇。”伽蓝集团董事长郑春颖在2019年上海两会期间表示，上海打造“四大品牌”将迎来全新动力，助推“上海购物”打响全球，帮助本土品牌走向世界。

今年，郑春颖提出了“关于抓住消费升级历史机遇，以化妆品行业为突破口，助推‘上海购物’”的建议。他表示，在当前错综复杂的国际贸易形势下，基于大众消费品平台的化妆品行业，显示出了很强的抗冲击性和市场韧性，成为消费拉动内需力量中的一匹黑马。

根据国家统计局数据显示，目前，中国已成为全球最大化妆品市场之一，约占全球化妆品市场的15.45%，仅次于美国，且过去十年间复合年增长率为10.8%，成为全球增长最快市场之一。2017年，我国化妆品行业可统计的零售规模约2514亿元，海外代购约1200多亿元，预计十年内中国化妆品市场规模将超过万亿元。

在上海，正有一批以自然堂、佰草集、百雀羚、美素、相宜本草、玛丽黛佳为代表的优秀上海品牌正在形成产业集聚，并初步建立了以上海为中心的化妆品全产业链。

伽蓝集团2001年在上海成立发展18年来，创始人郑春颖先后创立了中国原创高端美妆品牌美素、源自喜马拉雅的东方自然主义品牌自然堂、敏感肌肤护肤品牌植物智慧、全新植物护肤品牌春夏等多个品牌，全国建立各类零售网络近40000个，拥有直属员工7500余人，成为国内市场份额与品牌业绩同步稳定增长的行业领跑者。

“建议将上海品牌和上海地标、商圈牢牢绑定，让上海品牌不出国门实现国际化，通过海外游客旅游购物渗透国际市场，在海外消费者中建立知名度，并逐步进军海外市场，从而打响上海品牌、彰显中国力量。”郑春颖表示。

不过现实情况是，很多外资品牌先入为主地占据了中国市场，在人才、成本、流量和品牌影响力方面显著高于本土品牌，客观上引导了消费者的购物选择，给了消费者“进口品牌比本土品牌好”的心理暗示，不利于本土品牌的发展。

事实上，正是由于这些原因，造成了原本产品品质好、性价比高的国产品牌，在与国际品牌比较时处于劣势。而伽蓝集团作为中国化妆品的领军企业，从创立之初便希望打造中国人自己的世界级品牌。以产品创新和科技研发为驱动力，伽蓝致力于将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界，为消费者提供爱不释手的、富有艺术感染力的、世界一流品质的产品和服务，帮助消费者实现更加美好快乐的生活。其中，集团的“3D皮肤模型”、“外太空护肤科研”和“表观遗传学应用”三项尖端科技处于国际领先位置。无论是产品品质，还是市场表现，都在与国际品牌的较量中具备很强的竞争力。

郑春颖建议，中国不缺优秀的本土企业，各方应该给予国产品牌更多机会，解决国产品牌、上海本土品牌在上海地标、旅游胜地、高档商圈中的百货商场、购物中心及沿街商铺的进入问题，并提供资金和政策扶持。针对具有新零售基因的创新型本土品牌，通过新零售等手段创新国内化妆品柜台展示和销售，打破外资品牌包围甚至包揽的情况。

他认为，可在东方明珠、上海中心、新天地、田子坊、豫园等上海地标打造“上海品牌概念体验店”，甄选化妆品等具有代表性的上海品牌入驻展示销售，打造上海品牌功能聚集区。

“这样的地方具有得天独厚的优势，将城市地标和文化特色与‘上海购物’连接起来，提高上海品牌在国内外消费者心中的影响力和城市记忆。”郑春颖说。