语录式海报今年横空出世，因其直指人心的语言表达，接地气的场景呈现，成为众品牌营销的心头爱。而内容设计的强互动属性，格外利于分享传播，往往能迅速引爆社交网络。
互联网时代的年轻消费者，对于信息灌输式的生硬宣传，很难形成情感上的共鸣。而语录式海报，挖掘的话题及内容都是当下年轻人非常关注的，例如工资、房价、恋爱等等。语录式海报正是抓住了受众的这一痛点，根据受众心理需求扮演了促进大众解决某种心理需求的角色，帮他们说出了心中真实的感受。
做用户想看的，而不是你想让用户知道的，是语录式海报的一大特点。
网易云抓住了孤独感这一点，把5000条走心的乐评搬上了地铁，让用户成为主人公。
芝麻信用突出的视觉效果，“压键盘”式的文案通过对某个动词的反复强调，唤起用户在不同场景下对化繁为简的共同追求。
随着网易云和芝麻信用语录式海报的成功，越来越多的品牌选择用这一方式为自己发声，但能被消费者记住的却越来越少。
如何玩出新花样，让自己的品牌从海报大战中脱颖而出？一向敢为梦想代言的梦之蓝用一组创梦中国活动海报，完美地回答了这个问题。走心不做作的文字，温暖平实的镜头语言，带我们见证了一个创业青年的2017，让今年的语录式海报大战完美收官。
相较于之前大部分语录式海报采取的“极简”法则，梦之蓝的这组海报没有摒弃图文并茂的表现形式。纯文字形式海报的优点，一是能将受众的关注点集中于简洁直白的文字，二是能够直奔主题，直言诉求，但问题也很明显，那就是同质化过于严重。
反观梦之蓝的海报，在保证文字为绝对诉求核心的前提下，以品牌的官方色为大背景，融入朴实简洁的文字，构成海报的基本诉求点。而一幕幕场景化的镜头画面，则有助于受众理解极简文字背后的含义，让受众更加有代入感，同时也让每一个看到这组海报的人一下子明白：“哦，这是梦之蓝的广告”，避免了同质化的尴尬，更能加深看到海报的人对梦之蓝品牌的记忆。
梦之蓝这一组海报最大的亮点，在于每一个文字和画面的组合，都是一个个创业者的亲身经历。这组以“梦想”为主题的海报，其实是一组关于创业的追梦故事，在这些故事里，我们能够看到创业者一路上的孤独、迷茫，以及背后的欢欣和坚持。
营销的本质，是给消费者创造需求并提供解决需求的办法。梦之蓝察觉到了创业者的需求，并且通过这组海报告诉所有创业的人，面对未知的未来，“坚守梦想”这四个字，就是解决创业难这个问题最好的解决办法，甚至可以说，这组海报在告诉所有人：梦想的颜色，就是蓝色。
创业者们，请相信，
梦想，
想着想着就过去了，
做着做着就成真了！
本文来源：网易
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陶莹_NN5793
