微博王巍：AI重塑传媒业，从“内容生产”走向“服务连接”

近日，2026中关村论坛年会“人工智能+产业”论坛落下帷幕，微博COO、新浪移动CEO王巍发表了《AI新趋势下的智能传媒机遇、挑战与实践》的主题演讲，分享了对AI行业的观察、思考，以及微博在AI领域的实践探索。

政策、行业、技术的三重叠加效应，正推动传媒行业迈入智能化发展新阶段。王巍表示，“人工智能+”连续三年写入政府工作报告，今年更是提出了打造智能经济新形态的目标。具体到传媒行业，媒体正从单向的内容供给与分发，升级为连接用户需求、组织信息、输出服务的人工智能赋能模式，形成“内容+服务”的新媒体形态。从技术层面看，大模型的深度思考、推理与多模态能力，已深度渗透内容生产、内容消费等全链路，媒体从AI应用方，转变为智能新形态下的重要构成。

王巍认为，技术变革之下，传媒行业的机遇与挑战并存。其中，机遇主要体现在三个维度，一是生产端效率的显著提升，AI工具的成熟让采编全流程提速；二是商业形态深度转换，媒体行业从传统的“卖流量”升级为“卖服务”，商业转化链路大幅缩短；三是信任价值的全新机遇。对此，王巍强调，“大语言模型的答案式输出，对内容的信任背书提出更高要求，媒体的编辑、审核机制，能为AI输出内容提供关键背书。人类的价值观校准、事实核验，以及重大叙事环节的参与，在AI内容输出中愈发重要且不可替代，‘透明+人工监督’成为媒体在大模型时代的差异化竞争优势。”

在迎来机遇的同时，传媒行业发展也面临着三大挑战。王巍认为，一方面，AI输出内容容易披上“权威答案”的外衣，若被引入分发链路，系统性错误风险会被放大；另一方面，平台与终端的不断扩展，让内容分发链路更碎片化，不仅增加了内容核实的难度，还引发了版权争议，加大了合规管理与追责难度；同时，人才技能断层与组织协同缺失，也制约了AI技术的落地。

作为智能传媒领域的实践者，微博已在AI技术应用方面展开一系列探索与实践。据王巍介绍，依托自研“知微”大模型，结合DeepSeek及各类商业模型，微博已构建起从算力底座到应用生态的AI应用体系，实现了AI技术从用户端体验到内部运营提效的多场景落地。

面向用户端，微博智搜依托深度思考和智能总结能力，帮助用户梳理热搜事件的前因后果、发展脉络及网友核心观点，让用户秒懂热点。同时，微博为账号建立了信用评分体系，将可信的内容优先排序，确保用户获取的是可靠、真实的搜索结果；而微博龙虾助手则打通了OpenClaw生态，大幅降低了普通用户体验前沿AI智能体的门槛，也为AI厂商提供了可复制、可落地的生态路径。

面向内部运营侧，微博打造了Wegent和WeiboAP智能体平台，全面赋能内部生态与工作流程的智能化改造，在保障业务精准度的同时，大幅缩短了响应与交付周期。

最后，王巍表示，传媒行业在“人工智能+”时代面临的不单单是效率提升的问题，更重要的是角色重塑。传媒需从内容生产者转向信息组织者与服务连接者，而这一过程中的核心则是守住可信底线，以创新为用户创造真实价值。