北京
出品 |《态度》栏目
作者 | 栎行
编辑 | 定西
回想一下这个春节，你家的客厅是不是这幅景象：电视机充当“背景音”，爸妈各自捧着手机，津津有味地连刷几十集土味短剧。
而往年那个为了抢一张好座位不惜加价、生怕错过热搜话题的你，今年却连打开电影购票软件凑热闹的冲动都没了。
这并不是你一个人的错觉。数据给出了最冰冷的证明：2026年这个“史上最长春节档”，往年近百亿的票房神话腰斩，大盘整体跌幅逼近四成，连带着节后的影视股开盘就绿得发慌。
那些不买票的观众去哪了？
答案恐怕是藏在每天高达120分钟的短剧日均观看时长里。
当百万成本的短剧开始撕下“草台班子”的标签，反向杀入卫视黄金档，当头部平台日活过亿、AI漫剧制作成本低穿地心，我们其实正在见证一场注意力的大迁徙。
电影不再是过年的集体仪式，手机屏幕里的“爽感”正在悄然改变国人的娱乐习俗。
电影院里的“倒春寒”
截至2月24日上午9时，2026年春节档的成绩单定格在：票房57.52亿元，观影人次1.20亿。
如果把记忆拉回到去年——那个有《哪吒2》坐镇、总票房高达95.10亿元、观影人次达1.87亿的疯狂假期，今年的落差无疑是巨大的。档期总票房减少了37.58亿元，整体跌幅逼近四成。
甚至在大年初一这天，本该是全家出动观影的最高潮，首日票房只有12.69亿元，较去年同期暴跌了29.9%，一夜之间退回到了2017年的水平。
图源：拓普数据
反直觉的是，今年的电影平均票价降到了近年最低的47.8元，但依然没能唤醒大家走进影院的冲动。电影院里的场均人次只有21人，上座率大约15%，相比去年近乎腰斩。
如果分别看看每部影片的表现，我们发现《飞驰人生3》断层领跑档期，29.27亿元票 ，吞下了大盘约51%的份额。而其余影片体量均不足20亿。
回首往年的春节档，往往是名导+流量演员的，大家一起把大盘炒热。而今年，大IP+大导演+流量演员的模式失效了。
图源：网易《态度》栏目，根据公开数据整理
张艺谋的新作《惊蛰无声》收获了8.68亿元 ；《镖人：风起大漠》票房为8.06亿元 。连陪伴了无数孩子长大的“春节特供”《熊出没》，今年的《年年有熊》也只卖了7.13亿元。
观众不买单，资本市场最先感到寒意。基于2025年的高基数影响，节前专业机构给出的票房预测基本都在65亿元至80亿元，节前包括横店影视、光线传媒等多只概念股上涨。
但农历马年首个交易日，A股影视院线板块遭遇重挫，横店影视、博纳影业等头部公司的跌幅直接超过了10%。
此前横店影视曾公告称，公司参投了《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》三部春节档影片，但投资比例较低，票房表现对公司业绩影响有限。
光线传媒虽因参投《飞驰人生3》《惊蛰无声》获得一定营收，但仍难抵板块整体下行压力，股价同步走低。
不买票的观众，都在买“爽感”
那么，原本属于电影院的两个小时，中国人都去干嘛了？
中国的文娱市场正在经历一场注意力大迁徙。在文娱产业的历史上，2025年是一个极具标志性的年份：短剧的市场规模开始正式超过电影总票房。而到了2026年，这股浪潮更加汹涌。
据保守估计，今年中国微短剧、漫剧市场规模将突破1200亿元，这几乎是2025年全国电影总票房的2.5倍。
这个春节，有超过3200部短剧集中上线。QuestMobile 春节前就发出预测，假期用户日均短剧观看120-150分钟；三四线及以下城市 “低频次、高时长”，单次观看超1小时。“客厅追剧+手机二刷”成为了今年最典型的过年行为。
头部厂牌如红果、听花岛等，占据了市场70%以上的优质内容。短剧不再只是“下沉市场”的代名词，而成为一种真正主流的娱乐形态。制作经费不再是草台班子级别，单剧成本普遍达到百万，剧组规模扩展至40-60人，服化道、剧本、摄影全面升级，甚至出现电影级制作团队与刘晓庆等明星主演。
今年1月，字节旗下红果短剧日活突破1亿。短剧也开始系列化运作。《十八岁太奶奶驾到，重振家族荣耀4》开播前预约破800万，首日热度飙至1.8亿，还带动同款汉服单日GMV突破千万。
短剧的题材也脱离了“土味”“霸总”的俗套印象。Z世代沉迷于“闺蜜”“穿书”“甜宠”等爽感叙事；31-45岁的中坚力量，则偏爱家庭伦理与现实题材。在今年的春节档中，公路片《北往》讲述两个在南方打工的东北人回乡路途，凭借扎实剧情连续8天霸榜；传统文化题材《惊弦》把评弹与谍战结合，形成奇妙反差。
短剧也逐渐开始落地上星。东方卫视黄金时段播出曾在网络热播的竖屏短剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》。电视屏幕两侧加上图文指引，中间播放竖屏画面。许多观众感叹“太魔幻”。
这是一种形式的倒置。过去，电影与电视是中心，短视频与短剧是边缘。如今，竖屏内容登上电视黄金档，大银幕却在票房上遇冷。
从产业结构看，生产力也在转移。“春节档”的概念起源于冯小刚等第五代导演，但时至今日，陈思诚、韩寒等第六代导演和资本的号召力正在崛起，他们的“类型化、工业化”与当今互联网的营销节奏相得益彰，也与短剧快节奏、高爽感的叙事在某种程度上形成呼应。
春节档的意义，正在发生变化。春节期间，全家走进影院，是某种“现代年俗”。当线上娱乐足够丰富，家庭成员的注意力不再必须同步。有人刷短剧，有人玩游戏，有人追综艺。团圆依旧存在，只是方式更加“松散”。
当然，这并不意味着电影会消失。大银幕依然拥有技术与空间优势。但它必须重新回答一个问题：在手机屏幕无处不在的时代，如何把观众请进影院？
注：题图由AI生成
本文来源：态℃
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