宋朝大市集来了——杭州新一代生活化文商旅项目在勾庄落地

宋韵文化传承 杭州城市文化金名片

杭州，因宋而名，因宋而盛。在“八八战略”的实施过程中，杭州将宋韵文化作为城市重要文化品牌进行打造。2021年浙江省委首次提出“宋韵文化传世工程”，2024年推出宋韵文化解码工程，更明确将文化软实力转化为经济新动能。杭州始终将宋韵工程作为城市发展建设的核心战略指引，在第19届亚运会期间，杭州政府更是通过“100万份亚运文旅大礼包”的放送，在其中融入宋韵元素，向全球游客展示杭州宋韵的文化特色。

恰逢2025年，杭州市政府为贯彻落实党的二十届三中全会精神，充分激发消费市场活力，完善提振消费长效机制，杭州市大力打造“赛会之城·购物天堂”（2025-2027）3年行动计划。计划中提到杭州将积极展现夜间风貌，特别提及钱塘江两岸、运河沿线和西湖沿线夜游及重点商圈、重点街区的夜景灯光提升保障工作，发展文商旅休闲消费。

“宋朝大市集”作为大运河沿线主要商业载体，是杭州宋韵文化传承与赛会经济转型的创新实践。未来将以沉浸式市集重现南宋商业繁华，并通过非遗活化与数字科技融合，既拓展了传统文化体验场景，又为城市消费升级注入历史动能，实现文化价值与经济效应的双重赋能。

千年市集复兴 杭州文商旅新地标

2023年底召开的良渚文化大走廊建设推进大会上，余杭政府正式发布《良渚文化大走廊“文化+”产业高质量发展的若干政策意见》。会议提及高品质打造文化旅游目的地，推动“大走廊”成为国际旅游目的地。

南宋时期，勾庄便因漕运便利成为当时南宋都城的商贸重地，百姓自发形成的“露水市集”便是这片土地基因的生动注脚。而1996年浙江食品市场的诞生，年销售额达百亿之巨的集散中心，更与千年之前的南宋“露水市集”隔空呼应了。“宋朝大市集”的诞生，实则是对千年商脉的当代唤醒，激活土地里的市集DNA，也让当代消费者在现代宋韵的烟火气中，触摸到穿越千年的繁华脉搏。从南宋的露水市集，到如今的宋朝大市集，勾庄始终延续着杭州城市的烟火记忆。

“宋朝大市集”以位于杭州农副产品物流中心博园路1号的浙江食品市场板块为基础，以“三街六巷九市”的规划格局，打造26万方沉浸式宋文化文商旅新地标——「宋朝大市集」，通过系列性的场景创新，开启一场关于宋韵的系统性解码与激活之旅，成为杭州“微度假”全新目的地。

四核商业革新，杭城北24小时经济新引擎

“我们不是复刻一座静态的‘宋朝博物馆’，而是让千年市井烟火真正融入当代人的日常生活。”现代联合集团负责人章译匀表示。“宋朝大市集”以宋韵为魂，独创古今交融的宋韵体验场景，将“宋朝市井文化+现代生活方式”巧妙结合，以吃、喝、玩、乐、游、学、宠、养8大业态，构建一座“好吃、好玩、好便宜”的新型消费文商旅地标。让游客沉浸式体验宋朝市井烟火的同时，更能将精致的“大宋生活”带回家，真正实现一场穿越千年的文化之旅。

“宋朝大市集”第一期将通过规划北瓦子集、花鸟大市集集、奥莱大市集、露水大市集四大核心板块，构建“日游夜赏”的全时空消费场景与“日间体验+夜间消费”的全时段经济链。

北瓦子集-宋韵活态博物馆：作为宋韵文化活态传承的核心载体，北瓦子集尝试将《东京梦华录》中勾栏瓦肆的千灯盛景还原。青砖黛瓦间，说书人醒木一响，傀儡戏彩袖翻飞，点茶技艺现场展演，犹如《清明上河图》市井长卷重现眼前。市集特别设置"交子"作为互动道具，更以东坡市长的在地化IP形象，让游客可沉浸式体验宋朝市集的交易场景，让千年文脉可感可知。

花鸟大市集-鲜氧主理人聚落：通过“犬行猫肆”的创新花鸟宠物主理人业态来触摸当代年轻人的创意脉搏。由新锐主理人打造的潮流实验场，以跨界混搭为基因，传统工艺与先锋设计在此对话。短期轮换的主题快闪店、沉浸式互动工坊和限定萌宠活动，持续制造传统与潮流的惊喜碰撞。创作者们在这里分享灵感，主理人们在这里经营理想，Z世代用打卡记录每一次美学革命，共同编织这个永不落幕的时尚聚落。

奥莱大市集-产地直供集散仓：依托浙江食品市场的产业积淀，奥莱大市集板块将构建超级百货工厂店。这里既是传统工艺的活化场域，也是现代科技的试验田——从非遗技艺的当代转化到智能技术的创新应用，形成产研销一体的生活美学矩阵。还将特别设立百货文化实验室，持续挖掘《东京梦华录》中的市井智慧，让历史商贸基因与当代消费场景产生美好共振。

露水大市集-城市鲜味补给站：晨光微露时分的露水大市集，正是南宋市集基因的当代觉醒。千年之前的“露水市集”以晨间交易闻名，如今“露水大市集”，依托勾庄现代物流枢纽优势，升级冷链仓储、智能分拣、跨境直采于一体，成为杭州鲜味第一站。未来将引入多种复合业态，让这里既是生鲜供应链的起点，也是市民品味宋韵生活的窗口。

“宋朝大市集”四大板块既独立成趣又相得益彰。未来更可通过线上小程序实现与宋朝大市集的虚实联动，让“三街六巷九市”的繁华突破时空界限，将这些流传千年的市井烟火、商贾喧嚣，都成为触手可及的现实体验。

激活产业活力 产城融合的共同富裕样本

“宋朝大市集”作为共同富裕的实践载体，保留约12万方山海共富农优产品展销窗口。山海共富农优产品展销窗口涵盖浙江山区26县馆，汇集新疆、西藏、青海、四川、吉林、重庆、湖北等7个对口省区农优产品专馆，以数字化赋能和专业市场升级创新为基础，立足浙江，面向华东、辐射全国，搭建全国农优产品线上线下相结合、从供应链到销售端的数字化销售推广平台，并借力“直播+”赋能农特产品，助推县域特色富民产业升级，促进农民收入持续增收，带动社会力量参与共同富裕事业，全力推动乡村振兴，打造全国消费帮扶示范窗口和具有浙江辨识度的“消费帮扶”金名片。

“宋朝大市集”坚定扛起共同富裕的时代大旗，通过三产融合模式直接带动农户增收，建立从产地到市场的共富供应链，让传统批发市场升级为共同富裕示范平台。同时依托宋韵美学与数字技术的深度融合，不仅重构传统商贸价值链，更形成可复制的共富经验——既保留市集经济的民生温度，又注入科技赋能的时代动能，创新打造“文化赋能+科技驱动”的杭州方案。

集思广益，发布全球“宋粉”招募令

脱胎于26万方（占地200亩）浙江食品市场的“宋朝大市集”，这座新一代文商旅地标一期开业在即，正以开放姿态向世界的“宋粉”发出共创邀请。北瓦子集的活态展演、花鸟大市集的鲜氧美学、奥莱大市集的仓储革命以及露水大市集的鲜味特供……每个板块都是尚未完成的宋代商业图卷。

我们诚邀全球“宋粉”执笔共创：用你的专业解构《东京梦华录》的市井智慧。这里没有标准答案，只有无限可能——未来是什么样？答案和你共同书写。

同步启动的“东坡IP”设计征集大赛，更将让宋代美学在当代设计中获得新生。