大众健身年均消费同比增长35%达5600元，FITURE领跑智能健身千亿赛道

（原标题：大众健身年均消费同比增长35%达5600元，FITURE领跑智能健身千亿赛道）

近日，2021中国体育产业峰会于上海召开，会上发布了由中国体育用品业联合会与尼尔森IQ联合编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》发布。该报告内容显示，中国大众健身年均总消费为5670元，实现了35%的同比提升；女性平均总消费更是达到6362元，增幅接近50%。值得注意的是，多数消费者对健身智能化的趋势表示了认可，有近25%的用户体育健身消费超8000元，智能健身这个新兴领域也伴随FITURE等企业的崛起正在成为产业新风口，被业界认为是一条价值千亿的白金赛道。

千亿新红利，新锐、巨头纷纷入局

自2020年以来，居家场景的智能健身热度在不断提升，已成为体育实物类消费第五大细分品类，多达三分之一的消费者有购买相关产品。相关数据显示，随着我国健身人口已达7029人，这个市场的规模至2021年底可达404亿元人民币，未来5年则将有望达到千亿规模，已成为一条被诸多大佬所看好的白金赛道。在智能健身逐步形成千亿市场的过程中，这条赛道必然会有一场逃不过的百团乃至千团大战，最终能吃到红利的玩家必定是经历过这场大战考验的胜出玩家。

据知情人士透露，以去年10月“FITURE魔镜”的发布为起点，目前市面上推出具备类似形态的智能健身或带近似功能的硬件产品已经有500余家公司。其中，除了FITURE这样行业新锐，更有华为、海尔、OPPO等大公司通过电视\互动大屏类产品来切入了这个市场，而在刚刚结束的2021中国国际体育用品博览会上，健身镜和智能跑步机、动感单车等产品更是空前云集，这场家庭智能健身的市场争夺战正趋向白热化。

对此，有业内专家认为，在各家选手的差异化竞争的背后，其本质还是一场路线、模式的较量。能于市场竞争中走到最后的，一定是那个商业模式可行，并能不断通过调动资源完善生态的硬核玩家。对此，FITURE联合创始人兼总裁张远声也持类似观点。近日，他于一则长微博中表达了个人对智能健身的行业观察，表示“中国的运动健身市场将进入下半场”。伴随科技赋能，运动健身未来将成为一种“生活方式”，全民健身的普及也能有望随之而实现。

在目前市面上的数百款智能健身产品中，包括由华为\OPPO等推出电视及盒子类产品在内，产品形态已经逐步从早期的纯播放设备变成了具备一定识别功能的互动大屏。从某种意义上来说，FITURE魔镜的部分先发优势正在被后来者所追赶。

“最快独角兽”能否笑到最后？

既然智能健身市场必有一场硬碰硬的全面交锋，那么问题就来了，尽管产品具备先发优势，“最快独角兽”FITURE能在数量繁多的竞品之中杀出一条血路，继续一马当先么？还是在本届“体博会”的现场，FITURE联合创始人兼总裁张远声于一场同期活动中谈到了FITURE魔镜的差异化优势，他表示，FITURE魔镜在AI人工智能与交互式内容方面和同业相比有着“代差优势”，并且公司还在不断对技术、内容、运营等多个环节持续完善“硬件+内容+服务+AI”的模式。在需要全面投入，和各板块耦合的高要求下，模仿FITURE者注定会走弯路。

据张远声介绍，FITURE打造了一个4000平米，拥有四个超大录播厅的好莱坞级别“健身梦工场”，并组建了一个累计授课时长超20万小时，平均教学经验10年以上，累计奖项认证500多个的健身教练天团。在此基础上，FITURE还通过全球首创的数字化“交互内容创作管理系统”，把教练团队、拍摄及后期团队、音乐团队、开发团队和AI团队等整合在一起，能实现每年5000余节量级的健身课程更新，类型涵盖了力量塑形、瑜伽、格斗训练、体态纠正、普拉提、有氧舞等主流运动健身类目，可以覆盖全年龄人群的需求。不仅于此，FITURE还通过与PURE、金芭蕾、太极禅、CASTER等顶级IP的合作，进一步扩充自己的健身内容优势。

不断巩固内容优势的同时，FITURE也在强化着对技术研发的投入，并保持通过OTA升级来释放魔镜硬件的技术功能。在目前超过800人规模的团队之中，技术人员占据了接近7成，而各轮融资所募得资金也大量被投入到了技术研发之中。FITURE作为交互式内容体验的开创者，已经凭借自主研发的FITURE Motion Engine实现了智能健身的L4等级，即适应各种极端场景的人体检测模型、具备了高精度的姿态识别模型、具备抽象化连续姿态的动作识别引擎的能力。未来，FITURE将朝着具备完全动作交互的智能健身L5等级跃进，最终令FITURE魔镜产品能实现比肩真人私教的体验。

除此之外，相关负责人还透露称，FITURE将持续加强对线下门店和销售网络的建设，预期在年内通过自营及经销商渠道实现对全国主流城市的覆盖，迅速占领一二三四线市场。完成B轮融资之后，FITURE进一步加快了扩张的步伐，这既是一家独角兽企业的标准动作，也在与时间赛跑，赶在竞争对手前去占据市场份额。

在智能健身这条赛道上，究竟是FITURE能凭借“硬件+内容+服务+AI”模式所带来的交互式内容体验笑到最后，还是会有后来者分走这个千亿红利？相信市场会最终给出答案。