网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

天猫总裁夫人喊话张大奕别招惹自己老公 张大奕回应:误会

0
分享至

虎嗅机动资讯组作品

作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉中国

以一种意想不到的方式,张大奕重回热搜。

今天午间(4月17日),微博名为@花花董花花的博主(目前微博号已被删),直接开撕初代网红张大奕,称“这是第一次也是最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之。”并在文末@了拥有1171万微博粉丝的张大奕。

天猫总裁夫人喊话张大奕别招惹自己老公 张大奕回应:误会

随后该博主再次@张大奕,称微博评论被关,而在开撕的第一条微博下,有网友暗指该博主老公为知名电商平台总裁。

天猫总裁夫人喊话张大奕别招惹自己老公 张大奕回应:误会

虎嗅第一时间就此事向张大奕方求证,对方回应称:“只是一场误会”。

张大奕作为初代网红,一路从模特、淘宝店主直至公司上市成为老板,在网红届颇有名气。

2016年,张大奕创办的网店成为淘宝 “第一家双十一销量破亿” 的女装店;2018年,她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录。

随着张大奕迅速蹿红,其背后运作的如涵控股也逐渐浮出水面。

如涵作为一家主打红人电商综合服务运营的电商平台,2012年12月成立于杭州,主要业务模式是通过供应链+网红店,打造红人经济和营销推广以及自营电商三大业务,公司的主要收入来自销售和服务两部分。在资本层面,如涵也集聚了众多一线资本的拥趸。

天猫总裁夫人喊话张大奕别招惹自己老公 张大奕回应:误会

如涵融资信息一览(图:企查查)

2019年4月,如涵迎来高光时刻,成功登陆美国纳斯达克,成为“网红电商第一股”。上市当日,张大奕都是当仁不让的C位。

然而,登陆资本市场的如涵,并没有过上躺着收钱的日子。

2019年10月,上市不过半年时间,如涵就遭到数十家美国律师事务所发起的集体诉讼,称公司在招股书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息,要求对其进行调查并寻求索赔。针对此次诉讼,如涵当时给出的回应是公司并未受任何影响,依旧正常运营。

自此之后,如涵的发展也一直“踉踉跄跄”:

据如涵发布的2020第三季度财报显示,截至目前,如涵共签约了159名KOL。其中,头部KOL共3名(张大奕、大金和莉贝琳),如涵控股腰部KOL有12名,同比增加5名;新晋KOL共144名,同比增加41名。合计下,腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元,同比增长77.12%。

然而,在网红数量递增的同时,公司的营销成本也在不断加大,2020财年第二季度,如涵控股的营销费用为8017万元,营销费用率位29.4%,同比增加11.01个百分点。2020财年第三季度,其营销费用同比增加1676万元至8760万元。

财报数据中还有一组数据格外引人注目:

包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比在2017财年-2019财年分别是60.7%、65.2%、54%,截至目前达到了61.43%。而张大奕的收入贡献占比逐年提升:2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。

不难看出,张大奕一个人扛下了如涵发展的半壁江山,整个公司对张大奕有非常强的依赖性,也难怪外界喜欢把张大奕和如涵划等号。这也意味着,张大奕稍有“新闻”,如涵的股价就会引发连锁反应,尤其当负面传闻出现,股价马上会出现恐慌性“跳水”。

其实,以自营网红电商为生的如涵一直想摆脱对张大奕的依赖症,试图再培养一批有影响力的网红,但是经过这几年的发展,并未复制出第二个张大奕。即便自家头部的KOL大金和莉贝琳,其影响力和张大奕也相去甚远,

天猫总裁夫人喊话张大奕别招惹自己老公 张大奕回应:误会

如今,资本加速进场直播带货,整个产业链条被打通,张大奕早已被挤下带货女王的位置,取而代之的是李佳琦和薇娅的双雄争霸。

2019年9月21日,张大奕迎来了淘宝直播首秀,在7个小时13分钟的直播里,观看人次在300万上下。其与薇娅、李佳琦的影响力已经不可同日而语。

在资本加速进场的局面下,如涵创始人冯敏曾公开表示,如涵不会错过直播电商的风口,并且正在做转型,试图改变自营模式,在提高供应链效率的同时,做数字化方向的转型,往平台模式迁移,旗下网红为品牌商提供营销广告服务,赚取服务佣金,网红只需要专注自身流量价值。

问题是,李佳琦、薇娅拼团队在供应链、精细化运营方面已经占得先机,如涵的转型,能成功再造一批“张大奕”吗?

延伸阅读
相关推荐
热点推荐

棉服+丝袜,元气少女的搭配,矮个子也可以试试哦!

陌颜时尚
2021-04-17 16:39:20

阿德退役的真因是这个!心脏不舒服为什么不第一时间去医院呢?

体坛赛事风云录
2021-04-18 00:02:15

英女王在葬礼上悲痛难忍!穿一身黑衣独自坐着令人心疼,偷偷擦泪

时尚丽人风行
2021-04-18 04:55:07

43+36+15+9!威少打疯!东部排名基本锁定,奇才季后赛有戏

球王体育
2021-04-17 22:29:27

哈尼克孜失去异域特色,塑料质感的网红气息浓厚?

新氧
2021-04-18 00:19:59

威廉四世明明有儿子,也有弟弟,为什么把王位传给侄女维多利亚

王社旅行
2021-04-17 02:52:22

老人常说“男凹女凸,不寡就孤”凹是什么意思?凸是什么意思?

社会报料
2021-04-17 08:18:53

半夜出差回来,,屋内传来老公喘息声,打开门后看到一幕,我笑了

小黄来了
2021-04-17 12:22:52

“错换人生”剧情大反转

凡间事
2021-04-17 04:42:51

被老外狠甩的7大中国女星,网友:还是中国男人好

高新齐说娱乐
2021-04-17 10:22:50

文章工作室已注销,辞别演员!冠以妻名爆火,却声名狼藉无人敢用

零点心声
2021-04-17 14:22:11

2021退休人员养老金持续增涨,30年工龄,养老金每月涨多少钱?

辣妈美食PLUS
2021-04-17 19:10:45

镜子中的你就是真实的自己?科学研究证实,你看到的只不过是假象

科学蓝
2021-04-16 20:47:58

魅族半价卖iphone,苹果的回应笑死我了

黑科技领航员
2021-04-18 01:28:22

米切尔遭遇球场“扫堂腿”,常规赛大概率报销,湖人或成最大赢家

体育课副班长
2021-04-17 18:09:15

官宣了!海外赴华人员,接种新冠疫苗后IgM抗体呈阳性,可以入境中国吗?

学习方法论
2021-04-17 07:51:52

连刷十集蒋欣新剧,不禁倒吸一口凉气,她这是冲着挤掉刘涛发力啊

大圣侃娱
2021-04-16 22:00:02

迷倒宁静,强吻刘嘉玲,却两次婚姻被女人抛弃,曾经的大众男神近况曝光,令人唏嘘......

十点读书
2021-04-16 11:27:27

继母为了十八万彩礼把我嫁给残疾人,婚礼那天晚上:残疾人让我…

凌晨故事
2021-04-17 15:13:52

彻底拼了!篮网又来1.8亿重磅签约,他们对联盟的统治才刚刚开始

篮球迷聚集地
2021-04-18 00:02:25
2021-04-18 06:33:08

科技要闻

极狐阿尔法S华为H1版起价38.89万元

头条要闻

菲利普亲王葬礼举行:“我已经尽完了我的一份力”

头条要闻

菲利普亲王葬礼举行:“我已经尽完了我的一份力”

体育要闻

谢菲联0-1不敌狼队提前6轮降级 官推:英超之旅结束

娱乐要闻

吴亦凡顶银灰发亮相豪车活动超贵气

财经要闻

汽车要闻

轴距同Model X 体验一汽-大众ID.6 CROZZ

态度原创

家居
教育
亲子
艺术
旅游

家居要闻

港男月入过万只能带妻儿住7平蜗居 在洗衣机上做饭

教育要闻

211高校博士生写网络小说惹关注!

亲子要闻

亲爱的小孩,你为什么不快乐?

艺术要闻

张然:破浪前行 相信艺术的能量

旅游要闻

李子柒“隐居”10年的神仙地方,公开了!

×