国产智能手机缩紧供应链可能引发连锁反应

（原标题：老铁:国产智能手机缩紧供应链可能引发连锁反应）

老铁

　　近期有关智能手机市场供应链引发的国产智能手机集体涨价事件，已经不仅仅是行业内的热闻，它不但迫使厂商开始对自己的经营策略做出调整，也切实的影响到了用户的利益。

　　关于供应链涨价，最直接的原因不外乎是供求关系的改变，比如更高端的存储和屏幕元器件已经成为厂商不可或缺的标配，但是工艺的升级并没有足够的产能作为支撑，这样势必会造成元器件无法完全满足市场需求的局面。而要解决这个问题，唯一的方法就是扩大产能，但这在一朝一夕无法完成，短期内涨价也就无法避免。

　　目前产能引发的问题，看似只是部分手机涨价这么简单，但是背后的连锁反应才是智能手机厂商真正决战的主战场。那么，供应链问题给行业带来了哪些连锁反应呢？

　　第一，2017年手机厂商或将持续缩减新品数量，尤其是千元机系列。根据数据显示，2016年国内千元机新品发布数量较2015年有大幅下降。而随着元器件价格的上涨，以性价比著称的千元机势必受到冲击。

　　第二，供应链缩紧将导致未来部分厂商新品发布受牵连。目前手机行业除了三星之外，几乎都要受到供应链的牵制，一旦某个元器件无法按时供货，那么未来的新品发布时间就极有可能推迟。即便可以准时发布，供货量也会受到影响，“买不到”可能会是2017年智能手机市场最常见的尴尬问题。

　　供应链问题既然短期内无法避免，厂商要平稳渡过这个时期，之前的一些策略可能就不合适了。此前的智能手机市场，硬件够硬、渠道够多是厂商最得意的两大制胜法宝，在目前供应链受限的情况下，厂商就要有所改变。

　　首先，不少国产手机厂商此前“唯硬件论”的宣传基调将被抛弃。

　　对于大部分厂商而言，硬件已经不再是独家的优势，那么弱化硬件影响，加强对品牌的宣传将成为主流。

　　对于几大品牌而言，各自的旗舰手机在硬件上几乎没有太大区别，想要从竞争中脱颖而出，必须寻求其他方面的突破。2016年下半年，小米MIX、华为Mate9保时捷版、荣耀Magic相继出炉，令不少对国产手机还保留低价低质固有印象的用户感到惊艳。这些手机不光是从硬件上达到了顶级水平，更重要是在硬件之外的突破。比如小米MIX的全面屏、荣耀Magic的智慧系统，这些设计和用户体验比起硬件更加亮眼。这是国产手机在品牌上一次非常成功的集体突围。

　　其次，市场细分概念将大行其道，差异化定位将进一步受到重视。

　　关注手机市场的人一定不会忘记年前在海口发布的金立M2017。这款手机从设计到制造，再到之后的上市和宣传，非常坚定地走高端商务人群路线。而红米4X则面向另一个完全不同的细分市场，目标瞄准所谓“二次元”群体，推出了初音未来定制版套装，同样反响热烈。这些都是国产手机的成功尝试。而且我们可以相信，未来还会有更多针对细分市场的产品，差异化市场将成为接下来的香饽饽。

　　最后，核心元器件自研加快进程，上游供应链或将受到来自厂商自研的反向冲击。

　　2016年11月就曾有媒体报道称，华为、OPPO、vivo这3家企业将联合投资研发柔性显示技术的深圳柔宇科技，计划在深圳建立生产线，以跟上OLED的需求，应对OLED屏幕供应商三星产能不足的问题。一旦国产OLED面板形成一定规模，势必会改变三星在这一领域的超强话语权地位。

　　此外，随着小米松果处理器的问世，小米将成为继华为之后第二家拥有定制化芯片的手机制造商。有了这样一款处理器，上游供应链对小米的压力将大幅下降，小米可以更好的优化自己的产品周期表，提升用户体验，在营销宣传上也更具优势。

　　综合以上几点，2017年智能手机行业供应链的这一变化，将带动一系列的连锁反应。从目前来看，厂商也针对这一情况做出了相应的改变，因此，今年的手机市场相比往年就会出现更丰富的变化。只不过这些变化最终会将行业带向何方，还需要时间和市场的进一步检验。

　　（作者为财经专栏作家）