圣诞危机刷爆朋友圈 新生代女性遭遇最大心理疾病

再过10天，2016年就将翻篇。从美国总统大选到英国脱欧、从奥兰多枪击案到寨卡病毒……不少人戏称“2016这个破年，鬼知道这一年我们都经历了什么”。所以在即将到来的圣诞营销战， “治愈”就成为了年末鸡汤。

在双11、黑五、双12的三连杀后，很多电商平台主动弱化“圣诞”大促，但国内最大的跨境电商平台网易考拉海购作为一家主打“洋货”、同步海外生活方式的平台，在海外最重要的圣诞节之际，同样也开启了“网易考拉海购圣诞治愈日”的营销战役。

刷爆朋友圈的“圣诞危机”

最近刷爆朋友圈的“圣诞危机”不只是有韩进海运欠债危机、印度的废钞危机、德国、瑞士和土耳其更是连续发生三起袭击事件，更有圣诞节期间，圣诞老人罢工的危机。在各家都想着法子邀请圣诞老人入职、圣诞奶奶送货的时候，网易考拉海购别出心裁地让圣诞老人罢工了，而这一切的起因居然是圣诞老人送错了礼物。

给10岁的小男孩送上了圣诞老人认为的“女朋友”；把曼联的围巾送给切尔西球迷；信用卡账单被当做礼物送出去；成人收到的圣诞礼物居然是奶嘴……就在社交圈的#圣诞老人滚蛋#的吐槽引起媒体关注的时候，芬兰最高法院颁布了克里斯梅斯法案，此举引发圣诞老人大罢工，更触发了广大网友的口水仗，觉得没有圣诞老人的圣诞节一点都不浪漫、也不神秘，不像是圣诞节。

但同时，网易考拉海购也揭露了中国人过节的“意义”：这轮“圣诞危机”并没有延伸至中国，因为在中国，无论是什么节日，都能过成吃货节和购物狂欢节，这一点也让不少网友直呼“太准了”、“就是酱紫的”。

圣诞老人的职责就在于给大家赠送礼物，送去爱和美好，而网易考拉海购通过圣诞老人罢工这样的反转剧情的策划，引发用户“没有圣诞老人还有网易考拉海购”的共鸣，最终想要传达的理念就是，在一个购物狂欢节，即使没有圣诞老人，没有别人送礼物，自己想要的礼物也是可以自己买。

买买买的过程中“人人都有病”

如果说圣诞危机的策划偏向于口水层面，刺激用户去买买买的话，那么接下来，网易考拉海购的一组策划则是大胆到身体精神层面，揭秘了买买买过程，新生代女性遭遇的最大心理疾病。

网易考拉海购用了一组颇具争议的海报说明了人生的不美好，揭示了买买买过程中的“病”，比如：厌世症、红眼病、挑食症、价格过敏。为了买有设计感的电脑包，翻遍所有购物网；对一瓶洗洁精也没法随意，需要看十八遍成分；女星宠爱的小猪包，让我眼周温度上升15度；女主角一集换7套衣服，3套让我眼球产生灼热感；没有新大衣，失去了对初雪的期待；没有新口红，失去了亲吻的欲望。

契合海报中的多种病因，网易考拉海购还推出了“圣诞诊所”，承担起医疗治愈的功能，邀请广大用户一起来测测健康状况，诊断五官、皮肤和肠胃科分别有什么问题，并针对性地给出意见，帮助用户了解这么多年“买买买”背后遗留下的“病症”。

无论是海报还是H5，网易考拉海购最终落脚点仍是治愈系，“用全世界的美好，治愈所有的不美好”，而用户产生的厌世症、红眼病、挑食症、价格过敏等症状也一一折射出网易考拉海购精选全球好货、与全球同步、商品价格更具竞争力的优势。