网易云音乐用户数过亿 成为第一口碑音乐平台

欲打造一亿人的音乐游乐场

7月14日，网易云音乐在北京召开新闻发布会，宣布其用户数日前突破1亿大关，正式迈入了移动互联网亿级用户俱乐部。上线两年三个月即实现用户数过亿，这也意味着网易云音乐成为了业内增长最快的音乐应用。网易音乐高级总监王磊、网易市场部总经理袁佛玉出席发布会并做了相关分享。

成立两年即用户数过亿

网易云音乐是网易旗下一款专注于发现与分享的音乐产品，2013年4月23日正式上线。截止2015年7月，产品已经覆盖iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP、Mac等七大平台客户端。经过两年近百个版本的迭代，网易云音乐不断细化用户诉求、完善产品功能，以好产品换取用户口碑，终于一举跨入亿级俱乐部。

从上线发布至用户数突破1亿，网易云音乐仅仅用了两年零三个月的时间，增长速度堪称业内空前。来自talking data的数据显示，2015年1月至5月，网易云音乐市场份额增长率位列行业第一。百度指数数据亦显示，2015年1月至5月，网易云音乐百度指数增长率傲视同侪。

相比之下，同行达到相近用户数经历了几倍于两年的时间。速途研究院今年发布的一份《2015年移动音乐市场报告》显示，目前国内下载量最高的酷狗音乐手机版本从推出到用户突破7500万经历了6年的时间，天天动听手机用户突破7000万用时4年。在诸如酷狗、酷我、QQ音乐等已经发展了十年以上并趋于成熟的情况下，网易云音乐这一增长成绩可谓势头迅猛。

“后起之秀”以差异化实现弯道超车

在目前几大主流音乐应用中，网易云音乐是成立最晚的，用户数也并非最高，但其用户活跃度和用户口碑之高令人惊讶，因此也有了“第一口碑音乐平台”的美誉。

速途研究院《2015年移动音乐市场报告》显示，网易云音乐日均使用时长位列移动音乐产品首位。另外，在报告中重度音乐用户使用率最高的音乐软件排名中，网易云音乐也排名首位。上述报告的另一项结果表明，高需求用户较多的网易云音乐，同时也得到最高的用户满意度评分。网易云音乐的用户满意度评分高达9.23，排第二的虾米音乐为8.90，而用户基数最大的酷狗音乐满意度居第三。

来自DCCI和小众软件数据也显示，网易云音乐的用户喜爱度达50%，稳坐“口碑第一”位置。

为何“后起”的网易云音乐能在短时间内赢得如此高的用户口碑？好的产品是好口碑的基础。速途研究院在上述报告中分析称，像网易云音乐等音乐软件，虽然下载量并不是最高，但用户的评分较高，说明其用户的忠诚度良好，反映出其在界面设计、人机交互以及资源丰富性等方面做的足够优秀，获得了较高的用户满意度。

“移动音乐行业已过了播放器的时代，要留住用户光靠音乐曲库已远远不够。”王磊在会上表示，和传统音乐软件更多的作为音乐播放器相比，网易云音乐赋予了音乐应用更多的意义，其强大的音乐社交功能为其赢得了一大批活跃度高的重度音乐用户。王磊透露，网易云音乐当前入驻的明星超过1200位，收录音乐500万首，用户自主创建的歌单6400多万个，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享，音乐社交生态圈日渐成熟。

“让用户说话，人人都是营销总监，口碑就是这样形成的。”袁佛玉在发布会上分享说。

“一亿人的音乐游乐场”

用户过亿对于一款移动互联网产品来说意义重大，业内人士称，拥有过亿量级的用户数后，网易云音乐在进一步巩固其社交音乐生态圈行业优势地位的同时，将能发挥更大潜能，为行业创造更多惊喜。

王磊表示，在跨入亿级用户之后，“匠心打造一亿人的音乐游乐场”将是网易云音乐今年的战略中心。在王磊看来，音乐的表达方式已经不限于听了，互联网的发展让音乐有了更多可触碰、可交互的体验方式，音乐的评论、创建的歌单、收藏分享的动作，以及对某些音乐的情感描述等，这些产品功能就像是游乐场中的各种设备，可以让用户去参与体验，从而获得愉悦和丰富的情感体验。

在发布会上，网易云音乐同时发布了“音乐大战”相关信息。据悉，作为网易云音乐今年最重磅的活动，“音乐大战”是网易云音乐携手顶级演艺团队巨资打造的年度音乐盛典，将融入真人秀元素，聚集中韩人气偶像（组合）进行擂台比拼，定档于今年8月11日举办。作为一场极具互联网思维的国民音乐盛事，“音乐大战”还同时在网易云音乐直播，网友可在线实时投票决定比拼胜负。

这次“音乐大战”获得了娃哈哈柠檬酸奶的大力支持。除了冠名赞助，娃哈哈柠檬酸奶还专门在产品瓶身上印上娃哈哈和网易云音乐合作互动的二维码，以加强和消费者的互动。娃哈哈集团相关负责人在发布会上表示，娃哈哈和网易云音乐的携手合作，是一次强强联手，也是一个精彩跨界合作的开始。

发布会现场大咖云集，除了演艺明星，唱片公司大佬的到场阵容也异常强大，其中不乏环球音乐、太合音乐、奇大音乐、种子音乐、海蝶音乐、无限星空音乐、中唱艺能、恒大音乐、正大国际音乐、博盛娱乐、瑞鸣音乐、野马现场、大象音乐、风华秋实、好样传媒等知名音乐、娱乐公司的负责人。“我们非常看好网易云音乐，在进入亿级用户俱乐部后，它在业界的号召力将越发强大，在音乐社交上的表现也将更值得期待。”一位唱片公司负责人在发布会上表示。