2015年3月26-29日，由《中国广告》杂志和上海广告协会主办的“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”在上海召开。此届大会以“大融合新未来”为主题，为广大广告从业者解读在互联网的传播新环境下，面对不同的时代，面对不同的人群，品牌应该如何影响受众并寻找新的机遇。大会还颁出了“中国广告年度大奖”，大数据营销企业泰一传媒AdTime获得“2014中国广告实效案例奖”以及“2014中国广告数字创新营销大奖”。
AdTime获奖案例为《全新爱丽舍推广》。2014年5月，AdTime为全新爱丽舍的推广制定了双重奏定向的策略，即以竞品锁定为主要定向技术，同时配合地域定向、内容定向、行为定向等多种定向技术捕捉全新爱丽舍目标受众，带动目标受众后续行为转化。并结合大尺寸背投广告，有效曝光品牌产品内容，强力吸引目标受众点击互动。通过有效的频次控制，实现目标群体覆盖的最大化，初期投放大量的CPM，后期跟踪有效UV进行追投，压缩前期消耗，将有效的CPM利用率扩大至最大化。
由于多屏的广泛使用以及移动4G的到来，2015年对于互联网广告主来说，在广告形式和投放方式上有了更多、更新的选择，同时也带来了很多新的广告体验。AdTime在行业中也继续推动着中国互联网广告的发展，不仅将多屏互动的技术延展至更多领域中，更是围绕数据服务推出了更多产品，在移动广告投放方面的技术与方案也越来越受客户的关。特别是AdTime在为客户提供最优投放策略的同时，利用多平台的优势为广告主打造闭环营销的新体验。随着技术的发展和广告主观念的革新，数字营销平台必然走向行业化、企业化和定制化，数字营销平台需将通对细分领域的深刻理解，用大数据指导企业内外部资源的合理配置。今后，数字营销平台将不仅仅针对营销，更可能服务于传统企业转型升级，数字营销产业的边界不可限量。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
