尹正国
就像一场暴风雪，微信朋友圈突然被刷屏了，满目尽是讨论首席出街的三大广告。当大伙儿关注谁被推送了汽车品牌广告还是汽水品牌广告的时刻，戏剧性地将“广告推送”活生生演变成“广告邀请”。推送广告的本质是打扰式（interruption），腾讯采用各种智能手段，使得广告更精准，可以减少打扰的程度，但还是打扰。但似乎大伙儿更在意我为什么被选中或没有选中。这场暂时的热闹逐渐会被将来的各色漠视甚至反对声取代。
很多人疑问为什么我被选中了投放广告，或者没有被选中？因为你被标签化了。就像一个聪明的人事经理或主管潜水默默观察员工一样，腾讯已经早早地全方位地研读你，在给你打着标签。不同维度的标签就像是在“画像”，当越来越多的标签描述某一个个体时，这个个体的特征和行为变得更加清晰，仔细想想这是很恐怖的事情。一旦这项人工智能被不恰当使用，非常容易侵犯公众的隐私。
你如果应当被选中但没有被选中，有以下几种可能：
1）你的表现没有足够清晰度。你本身是一个潜水者。系统内标注暂时空缺，但它会“契而不舍”地寻找机会标注你。
2）你在一个平行的指标上做了其他类别的标签。譬如你是B级车或超跑的用户。或者你的年龄超越了汽水核心用户或者你十分注重健康不会接受可乐汽水。
3）系统偏差。毕竟这是个尝试。大家的牢骚、感慨或者其他反应，都会被收集、分析，用来修正系统。每一句牢骚都是有价值的。
要知道，这次微信只是选用了3个品牌来尝试，而且品牌的区分度非常大。但是要记得未来会有30个、300个品牌在排队。坊间传说某一直活跃社会化媒体的安全套品牌也在其中，不知道到时候还有人晒吗？
为什么会被标签化？投放效率。将广告投放在相关的人面前，可能是浪费，将广告投放在不相干的人前，绝对是浪费。当用户被标签化后，消费者首先可以被深度细分，真正意义上的细分，更精确的称谓是微细分。这种细分方式远远超越传统市场研究公司的细分。不仅如此，将可以设定场景，譬如个体同时具备“筹划家庭旅行”、“健身计划”、“汽车保险续签”等场景，广告依据不同场景轮番上阵。
“微信广告，力求精准，给客户所需。”其未来挑战在于：
－ 平台方的推送频次和客户精准度。如何兼顾社交平台的社交性和商业性？
－ 广告主的创意和体验。凭什么吸引用户，他们点击后去向哪里？
－ 消费者。如何吸引消费者参与其中，让朋友们一起”耍”？
广告也可以是生活的一部分。朋友圈广告真的带给你帮助吗？试想一下：以前你在朋友圈求助喊一嗓子，朋友们纷纷涌现出谋划策。未来呢？或许会看到某品牌也窝在朋友圈里支招，旁边有着“推送”两字。
你能接受它吗？一个懂你超过你朋友，甚至你自己的朋友身份的品牌！
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
