广汽启动自主品牌BU改革 昊铂埃安渠道统筹运营

版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。 

网易汽车12月18日报道 近期，广汽集团正式启动自主品牌BU（Business Unit）改革，作为“番禺行动”改革计划的关键举措，将完成昊铂埃安BU组建，两大自主品牌纳入同一事业部统筹运营。与此对应，传祺BU也已进入筹备落地阶段。

昊铂埃安BU成立后，昊铂与埃安品牌的渠道将融合运营。预计在第一季度将形成超1000家销售网点、100%覆盖全国四线以上城市的网络。

广汽集团此次通过战略聚焦，旨在最大化释放资源协同价值，提升组织管理效能，同时加速技术创新迭代与市场响应速度。

这并非广汽集团第一次进行重大战略调整。“番禺行动”改革计划代表了广汽集团面对市场变化的深度思考与积极应对。

改革后，昊铂与埃安品牌的渠道将实现融合运营。广汽集团明确表示，昊铂品牌车主的服务权益和服务品质不会改变，而服务便利性将大幅提升。

两个品牌的市场定位更加清晰：昊铂品牌聚焦“精英座驾”赛道发力高端领域，埃安品牌锚定“国民好车”定位深耕大众市场。这种差异化定位下的渠道融合，体现了广汽集团对市场细分需求的精准把握。

值得注意的是，广汽集团渠道融合将分阶段稳步推进，每个阶段都有明确的时间表和具体目标：

第一阶段计划在2026年1月31日前完成，首批昊铂与埃安销售和服务融合的销售网点将正式公布。预计将覆盖全国超30个城市，届时同一销售网点可以实现双品牌的销售和服务功能。

第二阶段则定于2026年3月31日前完成，届时昊铂与埃安品牌将完成渠道全面融合，形成超1000家销售网点，实现100%覆盖全国四线以上城市的网络布局。

此次广汽集团渠道融合，将带来服务网络的显著扩张。通过融合双品牌渠道资源，未来昊铂服务网络有望从目前的200家增加到1000家。