全球最大的两轮车生产商英雄本田（Hero MotorCorp）周二宣布与高尔夫名将泰格·伍兹（Tiger Woods）签订一份全球赞助协议。这家印度的摩托车与小轮摩托车制造商在美国并不知名，但这家占印度两轮车销售总额98%的企业，希望能通过伍兹打开自己在全球的知名度。
英雄本田在伍兹复出两天前宣布其赞助计划，这次是伍兹阔别球场四个月后的再次回归。本月将迎来39岁生日的伍兹，将于周四在艾尔沃斯高尔夫暨乡村俱乐部（Isleworth Golf and Country Club）举办的巡回赛上亮相，这是一项由泰格·伍兹基金会（Tiger Woods Foundation）主办的年度赛事，9月份英雄本田签约成为此项赛事的赞助商，赛事的名称也更名为英雄高尔夫世界挑战赛（Hero World Challenge），将有18名顶尖高尔夫球手参赛，包括扎克·约翰逊（Zach Johnson）、巴巴·沃森（Bubba Watson）、亨利克·斯滕森（Henrik Stenson）、贾斯汀·罗斯（Justin Rose）和里奇·福勒（Rickie Fowler）等。
伍兹的上一次比赛是8月份的美国PGA锦标赛，但未能晋级后半段赛事，那是他在今年3月份做完背部手术回归后的第四项巡回赛。在这四项比赛中，他有两次未能晋级，一次中途退赛，共获奖金108,275美元，仅名列奖金榜的第201位，表现令人失望。而其全球排名下滑严重，从年度排名第一下降至第24位。这位14项大满贯冠军获得者也因此错失了得到队长钦点参加2014年莱德杯（U.S. Ryder Cup）美国队的机会。
此次与英雄本田的这份合约期限为四年，也是自2009年性丑闻事件后，老虎伍兹签订的金额最大的赞助合约。那次的性丑闻事件不仅令伍兹的婚姻破裂，还导致埃森哲（Accenture）、百事可乐（PepsiCo）、吉列（Gillette）、瑞士豪雅（Tag Heuer）以及艺电（Electronic Arts）等公司在近几年纷纷与其解除了大额赞助合同。有印度媒体报道称，此次英雄本田的赞助合同年赞助费用在800万美元左右。英雄本田首席执行官芒贾尔（Pawan Munjal）并未对合同的财务条款发表任何言论，但被问及价值不菲的赞助费用时，芒贾尔还是嘲弄地表示：“毕竟他是 老虎 伍兹啊。”
福布斯在今年6月份公布的2014年全球运动员收入榜中，伍兹名列第6位，收入达到了6,120万美元。其中，来自耐克（Nike）的赞助费用排在全球体育明星赞助的首位。这家销售额高达288亿美元的运动服饰巨头，在伍兹代言的支持下，打造了7.89亿美元的高尔夫球分部。
此次伍兹与英雄本田的合作最早源于2月份。当时，伍兹在印度参加了由芒贾尔主办的高尔夫表演赛，并同印度国内最受欢迎的高尔夫球手之——席夫·卡普（Shiv Kapur）过招。芒贾尔表示，他考虑过多位明星来协助英雄本田进行全球扩张，但很快就选定了伍兹。芒贾尔在电话采访中表示：“我认为，他是最适合我们公司的人选。他是全球最有影响力的名人之一，而且横跨各个细分市场。我们需要在最短的时间里让大家认识我们的品牌，在全球打开知名度。我对老虎伍兹很有信心。我们能够实现这一目标。”
芒贾尔为英雄本田设计了宏大的国际发展计划。该公司计划在2015年登陆欧洲市场，并在2016年打入美国及巴西市场。进入巴西市场是为了2016年里约夏季奥运会而准备，伍兹已明确表示有兴趣参加该届奥运赛事。英雄计划在2020年将现有的21个国家的销售范围以及600万台年销售业绩分别提高到50个国家以及1,200万台。芒贾尔希望在英雄本田通过品牌推广以及平面广告、电视广告、数字广告以及社交媒体广告等手段实现全球扩张的过程中，老虎伍兹能够起到关键作用。芒贾尔表示，在未来的3到4年内，印度以外地区的销售额贡献度应该能达到10%。
在最近的财年中，英雄本田的销售额达到42亿美元，净利润则达到3.48亿美元。分析师预计，在明年3月底结束的最新财年中，英雄本田的销售收入将增长14%。
译 梅子心 校 李其奇
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
