移动搜索会死？BAT说不！

编者按：原文《移动搜索该死？BAT说不！》作者庐陵子村，微信公众号书客（shukewenzhai）。

2010年，《连线》（Wired）杂志的克里斯.安德森第一次喊出：“Web is dead。”

似乎为了印证，美国的著名社交网站Linkedin把基于web的移动应用改成基于app的移动应用，脸书的创始人扎克伯格更是承认“专注在HTML5上面是他有史以来犯过的最大的错误”，甚至有报道说苹果的apps下载量达到500亿……

Web is dead？ 那么基于Web的移动搜索又该何去何从？

2012年，创新工场点心OS创始人张磊就曾撰文认为，"这是一个以APP为主要载体的时代，Web网页完全不是市场的主流。”他解释，大众用手机常用的服务包括“打电话”“发短信”“上微博”“看小说”“炮微信”“用点评”“查地图”“玩游戏”“下应用”......但搜索可能连前十都算不上，全被各类APP给分流了。且应用之间的信息流动又是一个个孤岛，搜索赖以存在的信息链接的基础正在被蚕食、打破......

诚然，在前几年，安德森的论调就像一种病毒，已将移动搜索“感染”。因为那时很少有人相信，在APP为主宰的时代，基于Web的移动搜索可以逆势而为。

直到2014年，因为BAT的“抢滩”，移动搜索开始“重见天日”——

2014年4月28日，阿里巴巴联合UC优视（后双方整合）推出神马搜索；5月8日，腾讯公司入股的搜狗正式发布移动搜索APP， 6月9日，发布微信搜索功能；同年，百度不断加大移动搜索宣传力度，特别是针对其独立搜索APP手机百度，营销公关层面非常明显。

似乎，这是BAT对“移动搜索该死”论的一次联合反击。

是什么原因让BAT“达成共识”？

1）Web 不死，浏览器永生

回到安德森的论调，Web真的会死吗？让我们从四个层面来回答这个问题：

首先浏览器本身就是个超级APP，它可以从App Store下载，是全球最通用的APP之一。其次，对用户而言，打开一个网页的成本和风险远远小于安装一个应用程序。再次，HTML5标准的推行将大大增强Web的功能和表现力，

同时，基于浏览器之上的Web APP应运而生。最后， Web网站最大的魅力在于能够连接世界的一切。早在2011年，作为 Scripting News 的创办人，戴夫·温纳（Dave Winer）就在自己的博客中写到：

若把每个安装在iPad或者iPhone上的APP现实化的话，它们应该是一座座笔直高耸的大楼，你们或许会觉得它巨大无比，但是它们无法和外界进行内容交换或者连接，这就太糟糕了！

显然，在某种现实意义上说，Web 不死，浏览器永生。所以，基于Web的移动搜索自然不死。

2）APP只是“分流”，不是“截流”

张磊认为，用户的搜索需求全被各类APP给分流了。的确，近年来，随着智能机的普及，越来越多的APP开始“入驻”我们的手机。除了微信、微博、QQ、地图、团购这些工具APP，内容型的APP也越来越多，如知乎日报、豆瓣一刻、今日头条......不用怀疑，这些APP肯定会对用户需求形成“分流”。

但是，会“分流”就代表会“截流”吗？

不一定。APP会让用户减少使用移动搜索的次数，但并不会让用户不用移动搜索。因为，用户对于移动搜索的需求是即时性、碎片化的，而大部分APP则是垂直性、固定性的。比如新闻客户端，他的新闻源只是自己的渠道的，很多没有与其合作的媒体新闻，我们是看不到的。但搜索却不一样，它是开源的，大部分内容都可以检索的到。所以，封闭的APP内容肯定不能全部满足用户的需求，这个时候，用户的移动搜索需求依然存在。

3）移动搜索市场正在不断变大

智能机普及，很多人看到的是APP越来越多，但却忽略了一个最明显的现象——手机上网用户越来越多。

这就像一块蛋糕，以前功能机时代，手机上网用户很少，而且上网时间也短，当时虽然大部分手机网民的时间都用在移动搜索和浏览器上，但毕竟蛋糕小，市场肯定也小。现在不一样了，手机网民越来越多，手机上网的时间越来越长，这个时候，蛋糕比以前大了很多，虽然移动搜索占比没有以前高，但分下来的蛋糕却比以前多很多。

4）搜索是互联网变现最有效的商业模式

这一点，百度在PC端的成功已经证明。所以，才会有360在12年强推搜索，与百度殊死一战。如果不是因为搜索最容易变现，我相信周鸿祎也不会轻易挑战百度。

不过，因为百度的先发优势，搜索想从PC端与百度平分天下，很难。但在移动端，正如前文分析，搜索的增量市场还非常巨大。所以，阿里巴巴、腾讯要想在搜索这一块抢滩，移动端是非常现实的切入口。

所以，对于百度之外的厂商来说，移动搜索“还是一块肥肉”。

当然，这个时候，也正是其他互联网公司的机会。 因为移动搜索其实已经是一个全新的赛道，即便你是创业公司，你也是和巨头处在同一起跑线上。而且，这里有新的用户，他们有很多新需求。这些需求，传统PC厂商不一定能够理解并很好的满足。但创业者却不一样，你可以站在纯移动的角度，思考全新的用户体验，建立一套更健康、完善的商业模式。

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