创业公司的平台幻象

2014-08-13 08:36:34　来源: 36氪举报

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编者按：本文作者袁茵（@黑豆Yuanyin），《中国企业家》杂志互联网圈记者，微信公众号：heidouyy，或者直接搜索“黑豆”。

移动互联网是个让人激动的时代，我们的整个世界都有了新的组织形式。黑豆也因为这美好的未来兴致勃勃，但必须得说，我们中的很多人都已经处于巨大的泡沫幻象中。

是的，勃勃生机总是带着一些泡沫，整体上更加轻巧的移动互联网里失败都没什么大不了的，泡沫就更没什么可怕的了。我也承认，移动互联网上过去的经验大多成为了我们前进的障碍，我们就是要更勇敢些，但是承认我们正处于一种泡沫中，并对此保持觉察对最终的成功也是有害无益的。

而且我一直认为，不同的阶段做不同的事情。如果你最终所求是个很庞大的东西，比如，生态，你必须尊重规律。如果你想一直走下去，有的东西不能玩到底。我们当然要拥有好奇和热情，但别忘了也要保持冷静。

恩，发了这么多感慨，因为对互联网爱的太深。让我想到写这些的是最近今日头条虚报流量的一个大八卦。对于真实性，因为看了相关的视频，觉得可信度还是很大。不过，今天暂且不做道德评价，因为想说的也不只是今日头条的事情，更多说的是传统媒体。

爆料内容是这样的，一个今日头条合作伙伴的技术员工IT小八哥爆料，说手机公司网站流量飙升，发现大量来自今日头条，很happy，但发现流量中有一些“秘密”，告诉领导，反而被痛批，嫌他多事，他忍不住出来吐槽。

他使用了一个常用的第三方网络请求监听软件Charles的3.4版本。（这个人叫IT小八哥，方便你阅读，我还是直接用他名字把）。小八哥启动“今日头条”看了《小米手机“诚意牌”:雷军的话一点也不“雷”》这篇来自虎嗅网的文章。

注意，只是用手指划过标题，没有点开。但是Charles显示网络模拟用户打开了虎嗅网的网页。这说明今日头条偷偷帮助用户打开了网页，小八哥还举了几个娱乐、体育等新闻，用户在不知不觉中就“被点击”了n个网站。

我对今日头条的直观感受是，周围的人，除了开专栏的，用他的不多。但我的小学同学中学同学会有人分享朋友圈时，使用今日头条。所以我估计今日头条的草根用户比例是比较高的，这些人偏偏上网条件差，用手机流量的会比用WIFI的多。上述是我个人的感受和推测未经验证，如果今日头条真的在浪费这些人的流量，那肯定是不能忍受的。

事件基本就是这样，但问题出在外界对这种操作的态度。甚至他已经不是个道德问题，因为幻象往往是一群人一起打造出来的。

小八哥怒喊在文里怒喊 “今日头条”，你浪费了我多少流量,你们造吗？！”。这算是为民请命吧！

小八哥竟然发现请求还有来自广告系统“ad.doubleclick.net”等的访问。广告主真金白银投放“今日头条”，可能换来的是机器模拟点击。

后续的呐喊和愤怒，则显得有点幼稚了。上面两方有可能还算是真的无辜受害者，但后续他为之奔走呼唤的力量就未必值得同情了。仅仅今日头条自己是制造不出来一个虚幻的移动互联网流量生态的。

作为一个移动流量的分发入口，今日头条被很多传统媒体寄予转型的希望。今日头条也在广泛的和传统媒体合作，为内容付费或者付出流量。在具体合作中，肯定付流量是主要的方式。

但事情总是人做的。就如小八哥的领导，他不知道这个流量有问题吗？但这些幻象是他们需要的。流量高了，自己业绩好，能升职，谁又会真的想这会不会影响公司战略。对此也表示理解，因为理想和面包之间，大部分人肯定是选现实利益的。

再说，我们大部分人都认定移动互联网是趋势，未来是美好且未知的。此时保持冷静也的确是很难的。有朋友会和我说，写了一篇文章获得了超过以往10倍的点击，这个渠道真管用。也有网站的从业者会说，某一天一下获得来自今日头条的大量流量。

从善良的角度理解，我们对新事物都是充满善意的，因为连我都一瞬间觉得，哇塞新渠道真流弊。但从人性自私的角度理解，一个网站也愿意拿着这夸大的流量去和广告主谈更贵的价格吧。

但最终的结果肯定是可以预料的。如果一个组织把奔赴新世界的力量放在这种幻象上，最终肯定是输的一点翻盘的机会都没有。

黑豆可能保守了。我认为一款产品在移动互联网里可能有产品快速进入几亿用户的手机（但到亿级用户也不能是一眨眼间，2、3亿用户，微信也用了快三年，一个创业公司不可能比腾讯更有资源吧。）但建造一个生态绝不可能是瞬间的。

大家都想做平台，PC互联网时代BAT是平台，在移动互联网中，除了像BAT这样具有先发优势的“老人”外，新生力量中，今日头条算是最有平台相的公司之一，但平台之路何其漫长。

今日头条今天做的事情，和百度在PC上做流量分发有些相似，百度大概是07、08年开始有一个稳定的生态圈的，阿里、腾讯也是差不多的时候，BAT都已经被叫做三座大山了。经验也许无用，但规律还要尊重。