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网易科技讯 8月12日消息，“Google 合作伙伴日”活动于今天举行。首先Google战略合作拓展部亚太区总经理Michelle Guthrie和Google亚太区商业合作部总经理Jeff Galvin向与会者阐述了媒体未来的发展方向。为推进中国程序化购买的发展，Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）宣布在中国市场举办第一个私有广告交易峰会。
私有广告交易是一种全新的广告交易模式，它是直销和公开竞价的一种平衡，既可以像公开竞价（RTB）一样借助算法和数据高效精准投放，又可以像直销一样有控制力，确保媒体覆盖和品牌安全。
Jeff指出：“中国市场有几大特点：规模大，容量大，有BAT这样的竞争对手同时中国市场业务集中度较高。但在中国市场机会也有很多：有香港，台湾这样的跨领域跨地区的机会，移动市场快速增长，中国作为出口大国，还有很多跨境交易的机会，BAT不仅是谷歌的竞争对手，同时因为他们在国际的业务，与他们也是合作伙伴。”
Michelle表示：“程序化购买在全球的比例都在上升，在中国也是如此。有人可能觉得对程序化购买与实时购买（RTB）一样，实际上是把实时购买往上推了一个阶段。我们在其他国家发现，有的发布商已经开始完全使用程序化购买或大部分用程序化购买，比如一家日本的移动应用公司就完全放弃直销，只需告诉谷歌自己的受众是什么，谷歌会帮他找到最佳的广告主。”
最后，Michelle认为，在直销模式不受影响的前提下，可以进行程序化购买的试验，并对其前景表示乐观。（白鑫）
本文来源：网易科技报道
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