三星利润缘何大幅下滑？

文/杨海峰

近日，三星电子发布了2014年第二季度预计财报，其中营业利润为7.2万亿韩元（约71.2亿美元），同比大幅下降24.5%。销售额为52万亿韩元（约515亿美元），同比下滑10%。这也是三星电子连续三个季度营业利润下滑。

显而易见，三星在经历了之前的高速增长之后，目前正处在落潮之时。究其原因，三星官方给出的解释除了韩元升值之外，主要是在中国和欧洲市场竞争过于激烈所导致，并主要体现在低端手机产品销量不足；价格方面不占据优势；3G产品需求的降低等。鉴于三星对手机业务部门利润的依赖（该部门为三星贡献了超过四分之三以上的利润），手机销售疲软确实是三星利润大幅下滑背后真正的原因。

其实从去年下半年开始，由于智能手机产业创新代表的苹果在创新上的乏力及成熟市场需求的饱和，智能手机产业的增长动力逐渐转向对于中低端智能手机需求旺盛的新兴市场（包括中国市场）。而在这一市场中，三星遭遇了以联想、华为、小米等中国相关终端厂商的阻击。

例如在全球最大和增长最快的中国智能手机市场，中低端智能手机是支撑的主力，而在这一市场中，三星尽管在价格上与中国相关厂商差距不大，但在配置上却落后很多，进而导致这一市场中注重性价比的用户往往选择中国本土企业的智能手机。

除中国厂商外，在新兴市场，苹果iPhone也频频施压。例如上一季度，苹果iPhone销量超过分析师预期，主要原因是新兴市场需求创下记录。其中苹果中国区业务营收环比增长5%，为此，苹果当季在金砖四国的总营收创下新高。

其实岂止是在低端智能手机市场，联想、华为和小米等中国手机厂商在所谓高端智能手机的配置和品质上与三星手机相比也已不相上下，但价格仅为三星的一半。例如三星Galaxy S5售价约为600美元，而中国相关终端厂商同等配置的产品仅在300美元左右。既然这些手机全部运行谷歌的Android系统，在用户体验上的差别并不明显。用户难免要考虑，既然有300美元的智能手机可选，为什么还要购买600美元的三星手机呢？

当然，除中国厂商外，在高端市场，苹果始终是三星无法回避的最强劲的对手。

从上述事实不难看出，在高端市场，苹果给三星的压力依然如故，而其仅有的高端优势在中国厂商的价格面前，也变成了压力。在中低端市场，中国厂商配置上的领先，又让三星同等价格区间的手机相形见绌。可以说，昔日令业内羡慕不已的全产品线覆盖的三星如今已是四面楚歌。

看未来，由于智能手机产业的增长动力仍将更多来自新兴市场，而在这些市场中，三星低端手机的价格与联想、华为、小米等厂商的产品相当，但配置却远不及竞争对手，加之上述中国相关厂商今年开始加大海外新兴市场的开拓，在发展中国家市场，三星的市场份额和利润的涨幅可能还会持续下滑。更为重要的是，面对今年下半年中国4G终端市场的爆发及中国相关终端企业的磨刀霍霍，三星似乎仍未做好充足的准备。

不可否认，凭借5.7英寸GalaxyNote智能手机，三星成为了大屏幕智能手机市场的领军者。但是，随着大尺寸智能手机市场竞争加剧，三星利润率事实上也受到挤压，更令三星感受到压力的是，传闻中的苹果大屏iPhone6智能手机势必会在今年下半年发布，届时三星在智能手机市场将没有更新的产品应对，所以即便是在高端市场，三星的未来依旧不容乐观。

俗话说：涨潮总有落潮时。任何产业和相关企业在经历高速，甚至是超高速发展浪潮之后，随着竞争对手不断涌入所导致竞争的加剧及产业的成熟，落潮在所难免。关键是在落潮之时企业如何去应对？能否发现新的产业机会再次走向涨潮？苹果、诺基亚、黑莓等企业的落涨交替均是很好的证明。

就三星而言，其在8个月内推出了5款智能手表，就被业内认为是其在下一个可穿戴设备产业抢占先机的举措。另外，三星也准备推出新款高端电视产品，同时也有意投资存储芯片领域，来降低对其智能手机所在通信部门的依赖。那么三星能否走出落潮，迎接新的涨潮呢？一切均在变化中。

本文来源于“通信世界”。