网易首页 > 网易科技 > 网易科技专栏 > 正文

再谈中国互联网江湖里的妖气

0
分享至
唯“互联网思维”至上论恰恰是国内互联网江湖里刮起的一股妖风,其本质上无非是农民思维加上一点互联网万能论的标签术,这是一种颇为盎惑人心的、带有巫术风格的标签术。


文/阳光

中国互联网行业的商业化始于2000年前后。那时候,人们热衷讨论的问题是究竟什么样的企业才是真正的“互联网公司”,讨论这一问题的大背景是2000年前后的第一波.COM狂飙,雅虎思科这样的代表“新经济”的高科技公司令许多传统巨头一夜间黯然失色。

15年后,思科和雅虎早成昨日黄花,连Facebook苹果都略显颓老,阿里巴巴和Snapchat开始名满天下。不知道什么时候开始,“互联网思维”成了流行拷问:你的公司有“互联网思维”吗?俨然,“互联网思维”成为一种分区不同品质公司的分界线,只要你具有了所谓的“互联网思维”,不管你是卖山寨苹果手机、牛腩煲汤、成人用品,还是煎饼,俨然就是踏上了网络创富的金光大道,余下的皆不足论。

在笔者看来,“互联网思维”本身无可厚非,但所谓的“互联网思维”崇拜主义、唯“互联网思维”至上论恰恰是国内互联网江湖里刮起的一股妖风,其本质上无非是农民思维加上一点互联网万能论的标签术,这是一种颇为盎惑人心的、带有巫术风格的标签术,这种标签术迎合了时下国内互联网市场的魔幻现实风格——一个关于商业和管理的基本问题最终成了信仰问题——就像之前某位著名的新闻发言人所说的那样:“不管你信不信,反正我信了”。一旦进入信仰层面,所有的质疑者和犹豫者都没有了退路,互联网商业也成了一个黑白分明的世界,你要么深信,要么滚蛋,没有一丁点可以讨论、商榷或者提问的空间。

此股妖风为害之大,其主要特征表现在以下几个方面。首先是讲故事的包装技巧,这当然需要CEO、公关公司、记者和媒体的合谋。CEO只喜欢讲故事,公关公司和记者要赚钱,媒体要填充每天的报纸版面,于是,从雷军们的语录到马佳佳照片和她的PPT,以及雕爷牛腩、黄太吉和锤子罗永浩的创富故事充斥了各种版面,故事里充满了心灵鸡汤和个人传奇,唯独缺少商业报道中的最基本元素:比如小米手机除了“跑分”还有什么优异性能?马佳佳兜售的成人用品有何不同?雕爷家的牛腩和黄太吉的煎饼为什么可以卖那么贵?食客反应如何?罗永浩的锤子手机比起iPhone来胜算在哪里?

CEO们热衷讲故事的目的是在这些创富英雄和普通屌丝之间划出鸿沟来,以激发后者对于前者发自内心的积极崇拜,与此同时,任何关于该公司产品和经营素质的探询则成为一种禁忌。像“不服跑个分”可以成为抵挡所有针对小米手机的批评,而90后马佳佳的脸蛋和成人用品四个字一旦挂上钩,这位新女性的种种奇谈高论就成了VC大叔们最好的意淫材料;雕爷牛腩、黄太吉煎饼以及马佳佳的成人用品商店依旧停留在如果每个中国人都来一碗牛腩、一张煎饼或者一副春药的“想象市场”中,至于锤子手机,不提也罢。

当然,妖风的最高境界就是价值观混乱。马云高调称,他创立阿里巴巴的目的就是“让天下没有难做的生意”,建立一种所谓的“新商业文明”,事实上,他最终还是奔着“市值最高的互联网公司”而去,其实这一幕早在2007年阿里巴巴B2B业务在香港上市时就曾经发生过,只是还有谁会记得这些事呢?有网友称今天的天猫就像是一位“30岁的御姐拜金女”,在她向美国股市匆匆投怀送抱之时,淘宝里的假货则是其华丽斗篷里的跳蚤而已,为早日当上亿万富翁而开始摩拳擦掌的阿里人根本就没时间懒得去捏死它们。行文至此,看到阿里巴巴豪掷12亿入股恒大足球的新闻,真应该恭喜马云,对他来说,天下之大,已经没有阿里不做的生意了。

一位财经作家曾指出,中国企业家群体通常表现出一个普遍的鲜明特点,他们每个人素养都很高,但骨子里为数不少的都会蔑视消费者。操控之间,用户在他们的眼中不过是一个个可以从容捕获的“小白鼠”而已,有时还会美其名曰,叫做“粉丝经济”。在马云、雷军们所说的“true believe”和最基本的商业真相之间,其实隔着一条巨大的沟壑,里面妖风阵阵,愈刮愈烈。此妖风不除,用户依旧是被随意驱赶和愚弄的群氓,难有觉醒之日。

(阳光供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表作者本人观点。)

作者简介:阳光,原名马向阳;学者,长期致力于中国互联网发展的记录、观察与研究,研究领域包括网络社会和数字城市等。

相关推荐
热点推荐
俄军充气坦克泄气 遭乌军嘲讽虚张声势 哥萨克的空气不适合橡胶品

俄军充气坦克泄气 遭乌军嘲讽虚张声势 哥萨克的空气不适合橡胶品

武器知识
2023-01-31 22:31:46
打脸又来了!中疾控宣布我国第一波疫情将结束,外媒预测严重不实

打脸又来了!中疾控宣布我国第一波疫情将结束,外媒预测严重不实

快乐娱文
2023-01-31 10:38:30
班主任寒假结婚,家长统一随礼1000元,隔天家长收到微信愣住了

班主任寒假结婚,家长统一随礼1000元,隔天家长收到微信愣住了

公蓝一天
2023-01-31 17:05:18
小米的“生死之战”,雷军越打越懵?

小米的“生死之战”,雷军越打越懵?

雪豹财经社
2023-02-01 09:56:55
春节期间,新冠病毒突然消失了?一语点醒梦中人!!

春节期间,新冠病毒突然消失了?一语点醒梦中人!!

对话老板
2023-01-28 23:51:35
女市长,家在上海,却被遗忘在赣南偏僻养老院

女市长,家在上海,却被遗忘在赣南偏僻养老院

贵妃影视剧
2023-01-31 20:40:05
张颂文:我是红了,但下个月的房租怎么办?

张颂文:我是红了,但下个月的房租怎么办?

游戏见地
2023-01-31 21:39:32
女网爆大冷!大满贯1轮游,3号种子出局,张帅收大礼,剑指卫冕!

女网爆大冷!大满贯1轮游,3号种子出局,张帅收大礼,剑指卫冕!

刘姚尧的文字城堡
2023-02-01 07:11:14
68岁林青霞同框70岁刘晓庆,一个素颜越看越舒服,一个化妆是奶奶

68岁林青霞同框70岁刘晓庆,一个素颜越看越舒服,一个化妆是奶奶

伊凡大叔叔
2023-01-30 15:19:32
42岁邦辰惊艳复工,穿透视衣内搭空气近乎赤身,双手放胸前遮挡

42岁邦辰惊艳复工,穿透视衣内搭空气近乎赤身,双手放胸前遮挡

王业珍爱运动
2023-01-31 19:08:05
猎头挖京东高级别员工,300万年薪封顶,却被反问这么少好意思挖人?

猎头挖京东高级别员工,300万年薪封顶,却被反问这么少好意思挖人?

职场甄嬛传
2023-02-01 07:35:31
张柏芝:裙带不慎崩开,小沈阳立马盖住,这动作真占了不少便宜?

张柏芝:裙带不慎崩开,小沈阳立马盖住,这动作真占了不少便宜?

红脸娱乐
2023-01-31 14:17:00
许鞍华:没有必要老提过去的时代

许鞍华:没有必要老提过去的时代

北青网-北京青年报
2022-08-09 16:11:03
"世界第一大支石墓"被高压水枪洗坏 韩网友气疯

"世界第一大支石墓"被高压水枪洗坏 韩网友气疯

看看新闻Knews
2023-01-31 16:30:21
她官至局长,最爱喝茅台,年近半百还沉迷男色,单笔受贿超过百万

她官至局长,最爱喝茅台,年近半百还沉迷男色,单笔受贿超过百万

猫眼观史
2023-01-03 22:17:50
​18岁赵今麦终于长开了,穿格纹套装惊艳金鹰奖,咋看咋顺眼

​18岁赵今麦终于长开了,穿格纹套装惊艳金鹰奖,咋看咋顺眼

云泽点评汇
2023-01-31 11:09:50
现实版“白眼狼”被吴京捧红后反咬一口,如今落魄无人识。

现实版“白眼狼”被吴京捧红后反咬一口,如今落魄无人识。

李月小文文
2023-01-27 15:45:55
票房第一,我们都被导演耍了...

票房第一,我们都被导演耍了...

科技狐
2023-01-31 12:04:11
承认收钱!泰国警方勒索安于晴成丑闻,道歉:希望得到原谅!

承认收钱!泰国警方勒索安于晴成丑闻,道歉:希望得到原谅!

奥燃小鑫
2023-01-31 14:49:38
财联社1月31日电,荷兰政府称,可能会在10月份关闭Groningen的天然气设施。

财联社1月31日电,荷兰政府称,可能会在10月份关闭Groningen的天然气设施。

财联社
2023-01-31 22:42:11
2023-02-01 11:44:49

科技要闻

小米的“生死之战”,雷军越打越懵?

头条要闻

男医生在社交平台发女患者私密照 官方:已暂停执业

头条要闻

男医生在社交平台发女患者私密照 官方:已暂停执业

体育要闻

活该你赢!三笘薫的论文 英超后卫的噩梦

娱乐要闻

曝胡歌老婆正面照!加入胡歌团队多年

财经要闻

汽车要闻

奔驰中期改款GLE家族首发 全系48V/AMG更暴力

态度原创

时尚
游戏
房产
艺术
家居

40岁胡歌官宣已婚得女 透露老婆非公众人物

Ning出色发挥UP拿下首胜!

房产要闻

周报|1月第4周春节期间暂停网签 网签不足百套

艺术要闻

逝者|艺术家李家耀去世,舞台留下他的戏剧智慧

家居要闻

创新使用复合空间的设计,看一眼就被吸引住了

无障碍浏览 进入关怀版
×