融创中国收购绿城中国24.313%股份的交易虽已告一段落,但随着交易的落定,融创中国对绿城中国的整合才刚刚开始。
到目前为止,除融创中国董事会主席孙宏斌已确定担任绿城中国非执行董事、董事会联席主席和提名委员会主席外,融创中国副总裁兼首席财务官黄书平已确定担任绿城中国执行董事、执行总经理。
自融创中国与绿城中国发出第一份股权交易公告后,孙宏斌几乎没有离开过杭州。最近他频频出现在杭州的杭大路1号——绿城中国总部,现在他已被视为绿城中国的新主人,或者说,新绿城的掌舵者。
不可否认,这宗被认为是中国地产界最受瞩目的交易虽然已有结果,但仍然留存着五大悬念。
融创、绿城及融绿是否会整合?
实际上,这个问题只有孙宏斌才能回答。但在目前这个阶段,相信孙宏斌也回答不了。
数据显示,绿城中国2013年累计总销售面积约309万平方米,合同销售金额约人民币621亿元,较上年同期增长22%,其中归属于集团的权益金额 约为人民币323亿元。融创中国同样业绩惊人。其2013年报称,公司当期销售额达人民币547.3亿元,年内增加土地储备957万平方米,毛利同比增长 33%。
作为融创中国与绿城中国合作开端的上海融绿,这个最初并不被看好的平台,只做江苏苏南和上海市场,2012年融绿销售额为90多亿元,2013年为155亿元,这个成绩,可以比肩朗诗地产(00106.HK),也可以与滨江集团(002244.SZ)一决高下了。
未来这三家公司是否会进行整合?从目前的迹象看,最有可能的结果是,这三家特点鲜明的公司还会继续以自己的方式发展,融创依旧是融创,绿城还是绿城。
至于上海融绿,此前一度曾传出上市的计划,不论这是美好愿景还是一个长期打算,至少这家公司的发展不会因为融创入主绿城发生质变,在短时间内,这三家公司还是会共存的。
孙宏斌会给绿城带来什么变化?
根据融创和绿城此前的运作规律,绿城发生重大变革的将不会在产品,而是在目标城市的选择上。
融创对城市的选择一直是高聚焦,这句话背后的含义是,融创仅进入了8个城市,且都是一二线城市,但业绩几乎均在当地名列前茅。
2013年,凭借西山壹号院的热销,融创中国位列北京住宅市场销售额第一;凭借与绿城的合作,融创在一年半的时间里已占据上海排行榜第三;而在重庆市场,融创排名第二,仅次于龙湖。
绿城目前号称进入了中国长三角、环渤海经济圈重要城市、北京及其他省会城市在内的50多个城市。以孙宏斌一直宣称注重管理半径的风格,仍然会在绿城延续这一管理风格,拒绝管理半径过大。
地产圈有句话,管理30个项目赚钱容易,同时管理80个项目赚钱难。一旦企业规模扩大,管理工作复杂化,领导可能由于精力不及而顾此失彼,难以进行有效管理。
此外,融创一直是扁平式的管理架构,融创的管理团队在全国TOP20的地产公司中,应该算组织架构较为简单的。
绿城员工会有大动荡吗?
之前有消息称,绿城中国目前总共有5000多名员工,将可能有1000人到蓝城去,其余4000多人仍将留在绿城。
不过,截至发稿时,《第一财经日报》记者没有核实到这一数据的真实性。
从目前记者获得的信息,估计连宋卫平都没有这一“宏伟规划”。“比如,绿城中国到底有多少员工、蓝城将规划成什么样,这些,宋卫平都没有一个具体的量化的概念。”接近宋卫平的一位人士称,有许多人在揣摩宋卫平的意思,不过,这些都毫无意义。
事实上,根据记者掌握的蓝城资料显示,公司旗下的项目并不多,很难容纳1000多人,不论是现有的代建公司还是绿城的养老地产项目,都很难在人员架构上容纳这么大的人员增量。所以,不会有这么剧烈的变动。
代建公司为何不能用绿城品牌?
事实上,根据记者了解的信息,大部分的管理者都不会授权让代建公司使用绿城的品牌。无他,代建公司的项目授权过多,过于繁杂。
孙宏斌在发布会上说:“绿城的品牌价值就是200亿,我们这次只买了品牌,土地都是白送了。”
2010年9月,绿城房产建设管理有限公司成立,专注于代建业务发展。三年多来,绿城代建业务平台和管理模式已基本成熟。截至2013年底,已签约 代建项目60余个,总建筑面积超1600万平方米,覆盖政府代建、商业代建、资本代建三大模块。2013年,代建业务实现管理收益约3.5亿元。