他山之石：如何玩转网络营销

文/郭静

在2008年出售的Sex.com以1300万美元的价格被《吉尼斯世界纪录》收录，成为世界上最贵的域名，当然sex的翻译相比大家都知道了，就是“性”。当互联网成为人们生活中必不可少的工具的时候，其中的“投机者”——网络营销行业开始发达起来，现在围绕网络营销衍生出了不少细分的行业，但是在整个网络营销领域当中，玩的最好的当属色情行业。

根据Google DoubleClick的Ad Planner服务（通过cookie跟踪网民）显示，全球Top 500网站中，就有数十个成人网站。全球最大的色情网站Xvideos每月网页浏览量（Page Views，PV）高达44亿，是CNN或ESPN 新闻网站的3倍，是Reddit 的2倍。LiveJasmin 也不小。除了Google和Facebook等大站，其他网站在YouPorn、Tube8 和PornHub 面前都是小巫见大巫。

我们光是看到他们的流量高，流量一部分来自于用户主动索求，一部分来自于外部引导，色情行业的网络推广在流量上起到了重要作用。说到网络推广，不得不说网络推广的一些常见的推广手段：博客营销、邮件营销、搜索引擎营销、社区营销、聊天工具营销、图片营销等。在这些常见的网络推广手段中，无论是个人站长还是企业，这些基本的推广方式应该都尝试过，有些是有效的，有些是无效的，弄不好会接到各种卖神药、卖商铺、卖黄金的电话，甚至还会有各种小妹妹的QQ加进来，色情行业本身就是一种需求关系，所以即使指引过去，用户一般也不会立马关掉。

下面笔者就截取色情行业比较出色的一些营销手段来分享一下：

问答营销

问答营销是指比如百度知道、搜狐问答、天涯问答这些问答平台的营销。一些公关公司在策划活动的时候，除了正常的硬广、软广方面的推广，也会加上一定数量的问答营销，由此可见问答营销的重要性了。

当然，其他一些热门问答网站也包含有色情行业网络推手存在的痕迹，笔者在这里就不一一介绍了。问答网站旨在为用户提供一个用户提问与交流的平台，国内主要借鉴的是ask.com和Quora的模式，可惜国内的问答网站在反作弊能力以及过滤能力上还欠佳，当然，包括ask.com以及Quora在处理这些包含色情内容的时候，都显得有些乏力，但比之国内这种像沱江的野马一样肆虐的情形还是比较少见的。

博客营销

中国的博客兴起于2002年，由方兴东、王俊秀开通的博客中国网站，开启了博客在中国的全面启蒙和推动。2005年，国内各门户网站，如新浪、搜狐，原不看好博客业务，也加入博客阵营，开始进入博客春秋战国时代，再到后来的轻博客，直到用户对博客的热情逐渐下降。

点点博客是轻博客的代表，国内的轻博客兴起于2011年，其中著名的有点点博客、推他，包括人人小站、豆瓣小站这种类似于轻博客模式，而点点博客无疑是其中的代表者，根据点点网的数据，在2011年上线之后，点点网的用户数目前达到了604万。

至于门户博客这种，色情行业的网络推手主要习惯使用留言评论的手法，通过批量在知名博主的博文下面留言，来达到推广目的，博客也是他们的主场哦。

邮件营销

为何QQ邮箱在招聘以及其他一些正式场合不受待见呢？QQ邮箱作为用户量使用最广泛的邮箱产品之一，其开放的形态，很容易被其他用户找到邮件地址，特别是群发邮件，各种包含有色情广告的邮件连绵不绝，即使拒绝接收群邮件，投机者也会通过其他的方式将这些信息传递到QQ邮箱中。久而久之，所谓的QQ邮箱便成了“垃圾场”的代名词，用户如果用QQ邮箱交流，则直接进了垃圾箱。

你无法知道这些垃圾邮件的来源是什么，有的时候是QQ邮箱，有的时候连邮箱地址都不知道是哪里的，反正它就这么无声无息的来到你的面前。

搜索引擎营销

搜索引擎营销被认为是最精准的网络营销手段之一，因为它与用户是直接的需求关系，用户主动去索求它，其精准的流量来源，让不少网络营销者趋之若鹜。

在搜索引擎bing中搜索“色”之后，根据结果显示，不少搜索结果里都包含有赤裸裸的色情内容。搜索引擎给所有的互联网内容都提供了一个开发的平台，它包容一切，甚至是这些色情内容，而这些却正是“撸神”的天堂。

任何东西都有它不好的一面，搜索引擎亦如此。笔者曾在《互联网“毁三观”，你害怕吗？》一文中写到了搜索引擎不好的地方，让互联网上负面的信息暴露在用户面前，这也是搜索引擎的罪恶之一——“堕落者的天堂”。

社区营销

BBS兴起的热潮一直都未曾结束，从地方到个人，从综合型到专业型，琳琅满目。据笔者调查，北上广深这种一线城市至少都有十几个地方论坛，而像蕲春这种山区地方，也有三五个论坛，，有的甚至细分到镇级、村级都有论坛。

做论坛是一件非常容易的事，但管理的难度就比较大了，几乎几大一线论坛都在招聘版主、斑竹，管理的太紧了，容易造成用户活跃度降低，管理的太松了，各种广告、色情帖就充斥其中。

色情行业在论坛里面比较常见的操作手法，一是发帖顶贴，这个很容易被封号，另一个就是通过站内信的方式，群发包含网站介绍以及网址的站内信诱导用户点击进入。现在很多论坛都喜欢用dz程序，直接用QQ注册，他们绑定以后就可以直接用了，这样ID就变的很廉价，封了换一个继续搞起，而有一些论坛则被论坛注册机给直接弄死了。

聊天工具营销

聊天工具相当于互联网的桥梁，它是连接人与人的工具，运营商没能让用户走的更近，互联网却做到了，这也是互联网的魅力之一。

截至 2013年6月底，我国即时通信网民规模达4.97亿，比2012年底增长了2931万，国新办在2013年上半年工业通信业发展情况举行发布会上，宣布我国微信用户超过4亿户。庞大的用户量给投机者提供了滋养的温床。包括微信、陌陌在内的几款主流聊天工具都曾被爆料出不良用户在里面。

聊天工具是大多数互联网产品聚焦用户最后的一道关，将用户引导到一些页面以后，需要用聊天工具进行交流，再产生经济效益。色情行业在这个里面是先驱者，他们总能通过一些手段来勾引你。

图片营销

图片带来的是视觉冲击，远比单纯的文字要来得爽快，一张美女图片肯定要比一篇长文有吸引力。色情行业主要利用图片上的水印，包括一些图片网站来吸引用户进入到专门的色情网站。出现这些图片的地方有可能是博客、论坛、问答平台，一切可供用户上传图片的地方，都有可能为色情行业的推手所利用。

当然，还有许许多多出色的网络营销方式他们也都还做的不错，笔者在这里就不一一列举了。

互联网是一款非常好的工具，一方面为热门的生活、工作、学习等提供了帮助，另一方面占据了用户的盈余时间，它让用户形成了使用它的行为习惯，它改变了很多产业，其中就包括在电视、阅读等。人们再也不需要购买一些色情光碟、花花公子等产品来满足自己的特殊需求，互联网能让这一切变的更简单，色情行业是改变用户使用互联网的先驱者之一。

无论是传统行业还是互联网行业，网络营销都是非常重要的一环，广阔的互联网海洋让“酒香也怕巷子深”，也许有很多人瞧不起色情行业，但是在一些营销技巧上，我们不得不承认它做的很优秀，而这些也是值得相关产业学习和借鉴的地方。

（本文系郭静向网易科技投稿，转载请注明出处。文章仅代表个人观点。）

作者简介：郭静，自由撰稿人，关注互联网，关注TMT。微博@郭静-男