2013中国第一届广告技术峰会召开

近期，备受瞩目的“2013年中国第一届广告技术峰会”在北京千禧国际大酒店圆满结束，本次峰会由国内著名受众营销解决方案提供商悠易互通与艾瑞咨询集团共同举办。会议针对全球数字广告的发展趋势、程序化购买的现状和发展进行了深入和精彩的探讨,悠易互通提出的开启DSP 2.0时代，则为整个行业的发展指明了方向。

此次大会吸引了包括行业专家、全球著名的广告公司、广告主等近千人参加。谷歌亚太区展示广告负责人Robbie Hills、MediaMath联合创始人Greg Williams、艾瑞咨询集团总裁杨伟庆、悠易互通CEO周文彪等业界领袖分别进行了深入而卓有见地的演讲。此外，百度、淘宝、腾讯等互联网巨头、5大4A集团的高管、以及来自英特尔、海尔、中粮等广告主分别从不同的角度对行业发展进行了深入的探讨。

互联网广告领域正在发生深刻变革，实时竞价(RTB)将逐步取代传统的广告位购买方式，这也催生了DSP(需求方平台)的快速发展。2013年3月，悠易互通在国内第一个推出了支持实时竞价的DSP平台。由此引领了整个行业的发展。而在此次峰会上，悠易互通更是发布了全新的DSP2.0平台，再次强力推动整个行业的发展。

据悉，DSP 2.0平台对SEM、基于实时竞价的DSP、Ad Network三大业务全面整合，该平台可以依托庞大而精准的数据系统、领先的智能化技术，对接多屏媒体资源，帮助客户实现动态预算分配，高效整合多维度大数据的同时可以实时整合报表，全程监控实时优化，让在线营销更省力。该平台可以兼容投放在多屏任何类型的广告，帮助广告主准确找到目标消费人群，并根据浏览及购买习惯制定合理高效的投放策略，大大提高程序化购买的智能化水平。

悠易互通CEO周文彪在会上表示，中国的DSP正在深入变革之中，数字广告呈现‘广告输出路径的多屏化、购买渠道的多元化、大数据的多维化的三多现象，悠易互通DPS2.0平台正是基于这样的新变化推出，充分顺应了RTB市场的发展趋势，也为行业提供了更加便捷、高效的新营销平台。

不难看出，DSP2.0平台的推出，是RTB模式在市场中发展和进化的结果。它也进一步昭示出程序化购买正在迎来高速发展和迭代时期——程序化购买包含RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。两种模式都是针对网民的行为属性、社交属性、人口属性等特征在特定的设备和环境中，帮助广告主精准定位消费者以及优化投放决策的智能化过程。

艾瑞咨询集团研究院院长曹军波表示，程序化购买的本质在于提高互联网广告的投放效率和质量，它既符合了客户对于广告精准性、灵活性、多元化的需求，同时也迎合了互联网广告的发展趋势，未来程序化购买将成为广告投放的主角。艾瑞咨询的预测，2013年中国互联网广告规模将首次达到千亿元级别。而通过RTB模式的广告投放规模将达到17亿元，未来几年将超百亿元。来自广告主的消息，同样让人振奋，宝洁CEO雷富礼表示，数字广告将会占宝洁总营销预算的25%-35%。

周文彪表示，随着移动互联网的崛起，客户的关注正在呈现出多屏特点，移动终端的关注占比在逐步增大。而广告主的需求正在变得多元化，要求更加明确的效果。这两个因素都在驱动程序化购买的发展，并最终推动DSP进入2.0时代。

中国第一届广告技术峰会的顺利召开，成为中国的数字广告领域一个里程碑式的事件，必将对整个行业发展带来深远积极的影响。同时可以预见的是，DSP2.0时代已经缓缓的拉开大幕，它必将带领行业进入一次全新的探索阶段。