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诺基亚再遭资本市场看衰 复兴之路受阻

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文/陈敏

诺基亚最新发布的两款Windows Phone 8新机并未赢得投资者的心。北京时间9月6日,诺基亚在赫尔辛基证交所及纽交所的股价双双下跌,跌幅分别达到13%和15.9%。

资本市场的再次看衰,让诺基亚的“最后一搏”显得更加尴尬。

在与微软达成战略合作的第18个月后,诺基亚正式发布了基于Windows Phone 8操作系统的新一代Lumia智能手机,型号分别为Lumia920和Lumia820。

在新机发布之前,业界曾认为新一代Lumia智能手机的发布将是诺基亚进退的最后希望——通过新机型与竞争对手形成鲜明对比,给市场带来惊喜或者失望。

然而,从资本市场的反应来看,诺基亚并未给业界和消费者带来惊喜,只有失望。

尽管在产品外观设计、配置及功能上,两款新机都显示了诺基亚的强大功底,但这些也不足以超越竞争对手,也不足以打动消费者。更重要的是,投资者似乎并不买账。

这与诺基亚向外界展示的信息有直接关系。据了解,诺基亚并未在发布会上公布两款新机的价格及具体上市时间,只透露产品将在“今年四季度的某个时候”上市销售。投资者认为,产品上市时间的滞后,是诺基亚新品发布的最大败笔之一。

之所以做出上述评价,是因为投资者认为,诺基亚这种产品发布及上市的节奏将“严重影响”新一代Lumia智能手机的销量;即使赶上了今年底的节假日销售旺季,诺基亚这一动作也将充满争议——毕竟,在新品发布的时间上,诺基亚已经落后于竞争对手了。

一周之前,已从诺基亚手中夺得“全球最大手机厂商”称号的三星电子,先于诺基亚发布了全球首款基于Windows Phone 8操作系统的智能手机ATIV S。作为微软阵营的最大合作伙伴,诺基亚并未为自己争取到优待,反而因丢了新品发布的优先权而错失传播先机。

在新品发布时间及发布效果上的连续受挫,让诺基亚征服市场的希望变得更加渺茫。

有分析师认为,诺基亚如今寄望于通过与微软的合作来提高其产品销售量,并最终重新回到盈利的轨道上,但要获得这样的成功,诺基亚就必须征服市场、赢得消费者的认可。而眼下,诺基亚在新产品实力及传播手段上,都缺乏这样的实力。

虽然诺基亚CEO艾洛普在新品发布会后的采访中强调,这是诺基亚迈出的“非常重要的一步”,但正如他所说,诺基亚还需要迈出更多重要的步伐——诺基亚没有一个所谓简单的转折点。

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