Flipboard CEO：移动互联网对出版业的改变

网易科技讯 5月11日消息，2012全球移动互联网大会今天继续进行。网易科技作为官方指定合作媒体在现场直播报道。

以下为Flipboard的CEO MikeMcCue做主题为“移动互联网对出版业的改变 ”的演讲。

薄益群（主持人）：

下一个是关于移动阅读的的一家公司，让我们欢迎来自的Flipboard的CEO  Mike  McCue。

Mike  McCue：

大家早上好！很高兴今天能来到这里。我们的产品是六个月前推出的，在中国非常受欢迎，对此我们也感到欢欣鼓舞。我们公司规模很小，只有50个人，在美国硅谷。我们一开始就决定要进入中国市场，这点也是业界领先的，因为我们知道中国是全球最大的移动互联网市场。所以今天真的非常兴奋来到移动互联网大会，跟移动互联网的同业和出版业的同行进行交流，我们希望在未来能够得到大家的支持和帮助。我们的产品非常成功，也得到了很多好评，我们认为这只是我们迈出的第一步。在未来还有很长的征程要走，对于中国我们也有坚定的承诺，我们觉得中国市场会是Flipboard非常重要的一部分。跟大家分享一些想法，包括我们如何设计产品和如何在移动互联网环境下开发产品。

有时候我们要把数据抛到一边，不要去管数据，设计一个产品数据非常重要，我们要去了解用户的行为模式，我们要把数据用起来进行分析。但是有时候在我们开发产品的时候，尤其突破性意义的产品，我们要拿出激情，我们要赋予这个产品灵魂。这时候不要太多的去考虑数据。举个例子，这是1957年捷报SKE跑车，毫无疑问这是汽车工业史上最漂亮的一款车型了，我们可以看一下它的曲线非常漂亮，这是专门的美工设计师设计的，这款车充满了激情，它有自己的灵魂。又过了很多年，现在我们有了很多先进的技术，我们可以用技术去分析，我们可以看一下它的风组和能效，做设计之前我们可以把技术细节分出来，从而可以让它有更好的空气动力学和质量，这时候设计出的车是这样的，这个是很实用的车，很符合科学逻辑，是一款好车，也有最好的空气动力学的特征。它的空气阻力非常小，技术方面可以说是很有成就的。但是我却感觉它非常冷漠，缺乏激情。它的灵魂在哪里？你看到这款车不会会心一笑，不会说一看到这款车就产生了要买它的激情。

我们看一下这两款车采用了不同设计的理念这对我们移动互联网有什么启示呢？移动互联网上，我们首先看一下电脑，看一下台式机，当然我们在PC机时代，我们看到的这样的一个演示当然很好。实际上我们看到很多其他的插件，另外这是在网站上，有网站自己的浏览导航条和很多广告实现网站的营收。大家知道我要说什么了吧？这就是根据数据做的网页设计，这个网页上每一个平方英寸都得到了最佳优化，都是基于工程师的科学分析，分析一下用户会去点击哪里，会有什么反应，但是这个网页有灵魂吗？有激情吗？看不出来。

我们同样看杂志上的图片感受就不一样了，杂志知道怎么尽量以美观和吸引人的方式把图片展示出来。但是网络上这么漂亮一个图片只能占据很小的一个空间。这对于我们来说有什么样的启示？当苹果推出iPad的时候就引发了一场革命。现在我们才刚刚意识到这样的革命具有多大的规模。现在我们可以用HTML5浏览网络的内容，显示出来的内容跟平面媒体的内容一样的美观，一样的有吸引力，现在我们只需要点击一下就可以切换到不同的画面，现在广告设计也非常漂亮。这样的广告比一线的横幅广告有效得多，因为它很美观，对读者是有吸引力的，它充满了激情。

在这样的情况下我们必须要在广告总融入激情，这是鼓励读者去购买的一个前提。他会感觉，这跟他看杂志的感受是一样的。全世界85%的广告收入依然是放在线下的媒体，而不是线上的媒体，但是现在我们也有机会在线上投放这样的广告，移动互联网给了我们这样的机会。有了iPad，我们可以在不同的内容之间进行导航，而且感受比互联网舒服得多。所以我觉得移动互联网看起来更像一本杂志，因为它所使用的都是一些漂亮的照片和图示，或者是精良的设计，或者是对照片非常的以来，还有很好的这种排版，漂亮的有情感共鸣的内容。所以我觉得Flipboard的能力就使我们的出版商能够把他们的内容能够以非常漂亮、优雅的形式在iPhone、iPad上发布、而且这种广告的投放效果更好，而且把内容创造很好的转化为资金的收入。这种情感或者说美是至关重要的，也是移动互联网非常重要的一个要素。

我觉得流白也非常重要，不要整天眼光都放在数据上，有些产品，我觉得产品本身的设计，它的外观一定要到位。一个好的设计和人是有情感共鸣的。这种设计是无关于数据的。