五道口沙龙10：中国新闻周刊王嘉伟

网易科技讯 9月18日消息，网易科技“五道口沙龙”第十期“移动阅读应用”17日在北京举行，我们为您送上全程图文实录。以下是《中国新闻周刊》新媒体运营部总监王嘉伟先生做介绍。

王嘉伟：大家好，我是《中国新闻周刊》的王嘉伟。我们成立于2009年底，正式进军移动互联网产品客户端是在2010年的上半年。下面我简单介绍一下我们的App和开发过程当中的问题。

现在App一共有7个，Pad上面有4个，周刊中文版、英文版的客户端，还有一个是叫做大学排行榜。大家看到我们的《中国新闻周刊》中文版有两个客户端，一个是2010年和2011年分别开发的，现在都在App Store里面，并且都是免费的。

下面我简单地过一下，这是我们第一版iPad客户端，跟很多平面杂志的客户端相似。当然现在我们来看产品形态很简单。但是这个在当时持续三个礼拜在App Store当中新闻类当中排第一。

这是我们做的2.0版本，是在今年3月份推出来的，在功能上比1.0版本增加了一些互动功能，比如说阅读完某篇文章之后发表评论，这个评论跟网站评论系统是打通的。意思是在有网络的环境下可以和互联网平台用户评论共享。第二部分，如果你在看某个记者的文章，你对他很感兴趣，里面有记者相关个人资料和他的代表作品，都可以点击地址看到。另外你的图片可以设置成杂志封面等等。我们开发新版本客户端的时候也会考虑尽可能增加一些互动环节在里面。现在我们在进行第二次改版，也会增加很多内容。

这个是2010年7月份，主要是针对高考之后，考生们可能对高校的情况会很关注。当时我们杂志有一期是“满意大学排行榜”从住宿、教学质量、餐饮等等做了这么一个榜。当时我们想着是不是可以多做一些事情呢？最终就把这个榜做成App放在App Store当中。这样我们可以跟杂志、报纸可以跟选题放在一块。你这个选题可能在一个刊物发表完之后就完了，但是你可以把它做成一个产品放在移动阅读当中，这样还可以做成一个收费的东西。

这个是基于我们的栏目《浮世绘》，里面有很多漫画，我们会把一幅漫画分解成很多单元。把它独立地包装成一款客户端，目前它也在收费，并且也在改版。从功能上包括分享、收藏等一些常规功能。这个客户端是2010年12月份做的。

刚才我基本上提到了一些产品设计理念。从根本上来说，我们要求它的基础功能是能够把我们杂志原版内容呈现出来。其实我们最初的理解是增加发行平台，从线下实体平台发行，到移动阅读终端上面进行电子发行，我们常规的理解是当你的电子发行量达到一个基数的时候我们就可以在这个平台上进行商务运营，例如做一些常规的广告投放、活动营销等等。基于这个考虑，我们的定位是在原版内容呈现基础之上，如何更吸引阅读人群，我们会在杂志内容上做一个有效的延展。包括选题上的延展，例如做高校、利比亚的事情，可能会把更为丰富的内容推上去。大家可以理解为，无线阅读平台上不用受制于版面啊，可以把内容尽可能放大。

还有一个栏目主体操作，刚才我们看到了新闻漫画浮世绘，那么我们还有一些其他栏目，比如有挖掘中国历史故事相关的栏目，这个访问量也是非常高，我们也准备包装成独立客户端。还有增刊、特刊的操作思路。我们以周刊的品牌去做更多的内容，可能有商业化的定制传播在里面。

那么还有功能延展。因为杂志是每周都更新的。意思就是说当你在App Store下载一款周刊产品的话，如果你是这个杂志忠实读者的话，因为它是周刊，了解它的更新周期后会定时收看。那么我们想做的是，用户除了下载杂志、看杂志之外，还可以看到很多实时更新的内容。这个就跟门户网站的一些新闻客户端一样。大家可以把它理解为网易新闻+杂志下载这么一个组合的产品。

当然在组合过程当中也不是捏到一块去的。像杂志当中的文章也有分享、评论功能跟网站是打通的，这样两部分用户可以有机结合起来，进一步增加用户黏性。

作为平台媒体来说我们的优势是内容。如何使内容以新媒体、新技术的形式展现出来，为用户提供更为优质与便捷的阅读服务，这是我们的努力方向。其实我们作为内容供应商来说，应该是鲜果、极阅这样公司的合作伙伴。刚才书航说了，现在这样的公司很多，有的可能会直接引用你的内容。所以作为我们来说会考虑多一些，一方面希望我们的内容在更多平台展示，另外内容也是我们最核心的资源，所以也不是特别希望有很多渠道免费提供给用户来看。所以我们也是尽可能地立足自身开发一些独立的客户端，也是出于这么一种考虑。下一阶段我们在开发自己客户端的基础之上，也会选择优质的合作伙伴来合作。

今天是沙龙，也希望大家互相头脑风暴一下。下面说一下几点思考：

首先在设计一款客户端的时候，客户端升级周期、功能如何设置，你的第一、第二、第三版本分别实现哪些功能，周期是怎样的，必须要做好规划，同时风格上要保持统一，否则用户量是分散的。

另外就是如何突出产品特点。现在周刊媒体非常多，我们在App Store当中看到非常多周刊类的，功能上也是比较相似，进去之后有书架，有的是免费下载的，有的是试阅的，打开之后要一页一页翻，有横版、有竖版、图集等等。那么下一个阶段是不是会有更创新的功能出来呢，我想这也是大家所关心的问题。

再一个是推广的问题。如何达到有效推广这点非常重要。希望多与大家进行资源互换。

再一个是运营的考虑。我们到底是做收费还是做免费，这也是一个值得考虑的问题。如果做免费就希望用户达到一定量，然后才能做商业运营。这也是业内争论的话题，但是目前来看收费的可能性非常小，所以现在我们也是走免费战略提供给用户。在此基础之上，我们还会做增值服务。比如说增刊、特刊、定制服务等等，也就是发挥我们内容资源优势、产品设置功能。谢谢大家！