本文转载自《家电市场》杂志
2008年是一个跌宕起伏的年份，充满着惊喜与变化。
世界瞩目的奥运会在北京隆重举行，中国第一次太空漫步圆满完成。但对中国家电企业来说，2008年是充满挑战的一年。上半年油价一路飙升，带动原材料价格大幅度上涨；而到了十月份由美国次贷危机引爆的全球金融危机，大部分出口型企业被迫陷入痛苦的战略转型。
然而，失之东隅，收之桑榆。在中国家电企业整体出口困难的情况下，国家扩大实施“家电下乡”政策，由原来山东、河南、四川三个试点省份扩展到14个省区，预计可实现家电产品销售近4.8亿台，累计拉动消费9200亿元。更让人倍受鼓舞的是，从2009年2月1日起家电下乡将进一步扩展到全国。
从国家的角度看，“家电下乡”作为一种宏观调控的政策，主要是为了拉动内需和改善农村居民生活水平，不管有没有经济危机，都是势在必行的。然而对企业来说，面对目前出口严重萎缩，世界经济普遍低迷，国内一、二级市场接近饱和的巨大压力，“家电下乡”无疑如大旱逢甘霖般拥有神奇的魔力，让所有的家电企业都兴奋不已，无不想抓住这个难得的机遇创造辉煌。
近年来，随着国家农村经济改革的不断深化，国家各种富农政策的不断出台，中国农村居民的生活水平得到极大改善。农村的人均收入也达到4000元,已经有条件在提高生活质量和文化建设方面进行投入。此外，农村基础设施也在不断完善，农村电网的改造，通水、通电，西气东输工程的建成，都使得家电产品进入农村成为可能。2007年，农村电冰箱的百户拥有量为26.12，洗衣机为45.94，空调为8.54，电视机为94，移动电话77.84。目前，在试点的三省一市家电销售量增长了40%，增长幅度提高了30个百分点。家电下乡试点产品已经成为农村居民购买家电的首选。
所有的信息都预示着广阔而美好的市场前景，我们有理由相信：与“家电下乡”同行，就是与希望同行！
信息动态
350万台
财政部副部长张少春透露，自2007年12月1日至2008年10月底启动“家电下乡”试点以来，共销售财政补贴“家电下乡”产品超过350万台。家电销量增幅同比提高了30%。
第17家
2008年12月9日,山东省高密市大牟家镇周戈庄村第一个家电专卖店正式开张营业,这是海尔集团在该市设立的第17家乡镇专卖店。随着第二轮“家电下乡”活动的启动,海信、海尔等家电企业也趁机加快了县级以下销售和服务网点的建设步伐。
2645元
2007年陕西全省农民纯收入人均达2645元，比2006年增加385元，增长17%，农民生活性消费支出人均达到2559.6元，较上年增加378.6元，增长17.4%，全省农村社会商品零售额达到603.79亿元，年增长率达到14%。陕西省财政厅副厅长韩中林认为，陕西财政补贴家电下乡政策实施4年，可实现产品销售900万台，销售额110亿元，增加其他消费性支出50亿元，累计拉动消费160亿元。
50亿
拥有四千多万农村人口的农业大省湖南，日前启动为期4年的家电下乡推广工作。据湖南省商务厅市场体系建设处负责人介绍，“家电下乡”有望拉动湖南50亿的农村内需。
2万台
创维2008年12月22日宣布，提前启动北京市场“家电下乡”浪潮，2万台创维液晶电视将全面铺货北京郊区市场。虽然北京周边尚不在第二轮商务部“家电下乡”范围之内，但京郊市场需求量大，渠道下沉，提前为京郊地区暖场逐渐进入了不少商家的销售视线。降价后创维26英寸液晶价格仅1999元，42和47英寸液晶最低价格也仅4999元和6999元；将借助国美、苏宁、大中等家电连锁的京郊门店和京郊超市、商场，迅速推进京郊市场销售。
60%
在第一期家电下乡试点中，冰箱销量占总销量的60%，销售金额占总销售额的75.04%，这也充分反映出农村消费者对冰箱的巨大需求。甚至有业内人士预计，此次家电下乡将促使农村冰箱销量增长50%以上。从实际销售情况看，由于目前农村生活水平的提高和农村电网的建设发展，农民对于冰箱的需求量日益俱增，而性价比较强的传统CRT电视、国产手机市场的需求也持续高温增长。
政策解答
问：全国推广家电下乡工作的具体步骤是如何安排的？
答：从2008年12月1日，山东、青岛、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等14个省、自治区、直辖市及计划单列市开始推广家电下乡。试点的三省一市执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。
从2009年2月1日起，其余的省、自治区、直辖市、计划单列市以及新疆生产建设兵团开展家电下乡工作。
问：如何识别家电下乡产品？
答：为了便于农民识别，商务部、财政部特别制定了家电下乡产品标识。家电下乡产品外包装的正前面（手机的包装应为正上面即顶部）应印制家电下乡中标产品标识及“财政部商务部家电下乡中标产品”字样；洗衣机、彩电、冰箱（冰柜）外包装的左侧面右上角应印制家电下乡产品说明；手机的外包装应在正前面印制家电下乡产品说明；家电下乡产品使用说明书封面左上角应增加家电下乡专用标识及“财政部商务部家电下乡中标产品”字样，右下角粘贴有“家电下乡产品标识卡”。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
