高峰对话：全球网络营销发展趋势

在主题为全球网络营销发展趋势的高峰对话环节，Omnicom亚太区数字媒体发展副总裁Jason kuperman先生、华扬联众董事总经理苏同先生、奥美互动中国区总裁韦棠梦先生、赛美特搜索营销首席执行官陈蕾先生分别谈了他们对全球网络营销发展趋势的理解。

以下为高峰对话环节的全部内容。

主持人：

下面进入我们今天上午的会议的第三个模块，高峰对话，主题是全球网络营销发展趋势。

下面介绍高峰论坛的各位嘉宾他们是：

艾瑞咨询集团总裁杨伟庆先生

Omnicom亚太区数字媒体发展副总裁Jason kuperman先生

华扬联众董事总经理苏同先生，

奥美互动中国区总裁韦棠梦先生，

赛美特搜索营销首席执行官陈蕾先生。

高峰对话的主持人是分众集团副总裁朱海龙先生。

朱海龙：他们给我的议题就是全球网络营销发展趋势，我想对于全球网络营销的未来，对于中国的启发应该是很大的，我们在座的互联网广告和互联网营销的从业者们，我想都是从美国、从国外对于互联网营销的一些知识，然后不断引导着我们向前发展，那么就是国外的一般来讲，是从品牌广告迅速的切入搜索引擎类广告，可能跟我们国内有所不同，国内还是以品牌广告为主，搜索引擎大概在艾瑞的数据去年是28%，今年提升的比例可能比去年大一些，我想两者可能有一些不同，我想听听在座的各位，比如说中国的品牌广告和搜索引擎广告的这种发展的融合和国外的有一些什么区别？我想每个人对此有不同的理解，我想陈蕾作为搜索引擎这个方面新兴起的公司，你说一下你的看法？

陈蕾：赛梅特再生一家新的搜索营销的公司，我觉得您的问题非常关键。有的朋友问我，品牌广告在搜索引擎当中到底有什么作用，或者品牌广告到底是不是深入到搜索引擎，包括百度的沈总，提百度的新的营销模式，也提及到这一点，我的看法搜索引擎这个媒体已经成长到开始渗透到品牌营销当中了，那么以前的互动跟广告主之间的互动，更多的营销的方式的这种拓展的特性也体现了出来，就是说搜索引擎营销从传统的国外最开始的P2P的模式，已经开始转向真正解决品牌广告主的需求趋势当中。

朱海龙：品牌广告和搜索引擎的广告，在中国和美国来说有什么不同？

韦棠梦：我同意Jason kuperman的观点。我们很多的关注很多的投资，我希望也许在奥运会以后，可能要挣钱的话可能更难了，我们要关注我们的有效性，还有评价，今年中国可能发生很大的变化，在2009和2010年的时候，可能看到中国和美国的差距越来越小，我们这个行业花了很多的钱，中国的这个行业花了很多的钱，尤其这个传统的广告业主，像美国一样进行广告的测量、广告的评价，我们有很多的广告的测评。

朱海龙：会比CPM？

韦棠梦：我希望在奥运会以后尤其如此。我想市场增长会更快。CPM会成为一个标准。

朱海龙：在08年的时间里，你觉得多长时间可以从CPD转向CPM，根据你自己的判断？

韦棠梦：我认为明年就会发生很快的变化。网站他们也认识到也许是一个短期的过渡，但是从长远来说，肯定是要往这个方向发展的。

苏同：这个话题其实可以接着刚才老朱提的话的由头来讲，就是说在我来看，在中国和北美上最大的区别在于互联网上，文化色彩的不同，文化背景的不同，就像大家在中国可以看到有很强的门户，而且不止一家，但是在北美我们知道的强的门户，像中国这么强的门户的话，可以说没有。那么更多的门户，只是起到的一个过滤和搜索的作用，可能在于中国的文化背景下，我们看到门户我们可以说过一点，可以说到无所不能。就像刚才前面的演讲嘉宾讲的，他们似乎什么都能做，其实在这两个方向上，产生的互联网的文化区别很深了。所以在北美最早的时候，我们看到搜索引擎在过去的六、七年里，以爆发形式的成长，那是因为没有过于聚合的网站，把受众黏在一起，但是中国过去十年里成就了一批门户，还有相对比较专业的，它的黏性远远大于北美的黏性，广告主从不同的阶段切入到互联网媒体上来，那么搜索导向的肯定就是在SAM上，SAU上，可能北美走的更先一步。那么在国内我会看到Display的广告可能走的更强，可能看到它们成长更好。我们带中国看到过去中国互联网走了十年了，尤其品牌广告搜索方面，发展的比较薄弱。我觉得未来三年，对于广告主，对于效果的追求提高的时候，整个的SAM市场的成长性，会变得更好起来。