于扬：中国搜索引擎市场分析（三）

从未来讲，还有就是电子商务网站，一个是阿里巴巴，其实我特别看好两个公司，中国电信和中国移动，这两个公司是黄雀在后，他们的公司和实力都是无可比拟的。当然今天移动搜索的问题，我会再后面稍做一些解释。这里想传达一个最重要的消息是，作为今天搜索引擎市场的从业人员不要仅仅是埋着头去游泳，因为如果不抬头看市场，可能会游到鲨鱼的口里去，中国移动和中国电信可能在市场上有足够胜利的把握，但是我没有说一定是必胜。谈完整个搜索引擎市场自身的竞争格局，我们来看一看所谓垂直搜索未来的竞合关系，我们不想进一步展开，比如说农业、石化、汽车这样一些门户，我们更多想讨论的是基于不同介质，基于不同使用者入口的信息搜索，大的定义应该是一个水平搜索，但是我们为什么把它作为垂直，是因为他并列于我们的主流的PC和电脑，与它并列的一种介质。比如说，桌面本身是一个入口，虽然也是基于电脑，但不是完全基于我们所谓普通的浏览方式，移动毫无疑问，基于手机是一个重要的入口。

还有一些基于RSS的订阅的搜索等等。对于我们看到的垂直搜索，从易观来看，有这样的现象，垂直搜索进入的门槛是非常低的，过去的三个月我参加过很多会议，我碰到的70%的人几乎都是做垂直搜索，每一个人都是跟我要成为哪一个方面的入口，但是真正能够做好垂直搜索的却是非常少的。对于我们垂直搜索的从业人员来讲，其实一般来讲也有一个建议，我把它比喻为专卖店和大型的购物广场之间的关系，如果把购物广场比喻为通用的搜索引擎，那么专用的垂直搜索可能是专卖店，今天我们看到的情况是似乎通用的搜索引擎会成为一个重要的流量入口，垂直搜索其实在后面。但是未来我想告诉大家的是，垂直搜索引擎完全有可能通过吸引观众的流量成为有影响流量的专卖店，比如说在东方广场，当一个大型的专卖店进入东方广场的时候，不是东方广场带来的流量，而是专卖店带来的流量。如果你能做到对特定人群的吸引，是有可能达到一定的竞争位置。

这边特别想提一下移动搜索。在过去的几个月，我也是不断地在一些场合发表演讲的时候讲到两个概念。第一个，过去中国的互联网十年，是娱乐和免费的十年，第二个是收费和商务的十年。我想告诉各位的是，真正更大的市场是移动互联网，我们今天无论是从移动用户的拥有数还是从今天这种装置贴近我们人身体的便利性，移动互联网都将意味着更大的商机，移动搜索毫无疑问会成为一个新的搜索点，移动互联网包括移动搜索怎么样在一个严格监管的体系中赚钱，而不会重蹈过去移动供应商，彩铃供应商这样一些覆辙，这是值得我们进一步去探讨和分析的。谈一下和门户的关系，去年发表说百度会超过新浪成为中国广告的第一名，我们也非常差异地看到，在一季度这个预测已经变为现实了。特别要注意一点，百度已经拿到新闻的牌照，意味着传统只为中小企业提供营销服务的几家搜索引擎正在向品牌广告主集中的门户广告和大的网络媒体这样的领域去进行，我们会看到在未来两三年这种态势会更明显。但是最大的问题在哪儿？最大的问题是我们看到的广告主的数量并没有增加很多。大家可以看到大的广告主，我们叫品牌广告主，有中小广告主，整体的发展速度，广告主增加的数量是在不断放缓，所以我们今天在进入日益拥挤的市场，更多的僧在枪更少的粥。今天对于所谓的门户媒体来讲，我们认为，他们的境遇是非常危险的。对于这些搜索引擎的供给，门户网站应该怎么去防护？第一个建议，我们建议传统来讲，目前的广告主主要还是在门户媒体，如果门户媒体能够提供更丰富的营销手段，比如在视频上来，包括线下结合广告主的特点做线下营销，这些方式是目前的搜索引擎厂商不具备的。